9月开学季为数码手机等类目销售的重要节点，快手平台为满足用户需求及市场趋势，商家业务中心将打造开学季活动，主打推荐手机/配件、3C数码配件、电子教育、网络设备/网络相关等类目商品，一方面打造开学创意表达的集中场域，另一方面也为快手平台的商家们提供了更加立体的上新场景，引领开学消费趋势，实现声量提升和生意增长。 

一、外部洞察，「数码3C、数码配件」，校园市场最大份额、最活跃的消费品类之一

1、在校人数逐渐递增，消费规模连年攀升

2、新学期有新颜，日用品和衣服鞋帽最多采购，6成学生购置数码3C

3、3C数码多种多样， 智能手机、笔记本电脑是标配

被称为“互联网原住民”的00后对数码产品的需求度更高，智能穿戴、数码配件，提升玩机乐趣的产品全都收入囊中。根据本次调研，在数码配件中，无线耳机、充电宝则成为大学生人手一个的黄金搭档，占比分别为82.93%和75.2%。

快手广告投放案例 | 大学生持有数码3C品类

4、质量、价格、功能， 是大学生选购数码3C产品的“ 三叉戟”

5、小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台

6、开学前大采购仅占3成， 电商大促、返校后按需购买比例上升

大学生开学前集中采购的比例在下降，平均仅占3成。等开学返校后按需购买，以及等双十一/618等电商大促再下手的比例则上升。

快手广告投放案例 | 数码产品购买比例

二、快手广告流量趋势，开学前一周销售逐步提升

内容量9.1当日暴涨：开学相关搜索量及作品在节前一周开始轻微上涨，到了9.1当日量级爆增，如快手平台搜索量爆增200%，作品量、曝光量爆增400%！说明大部分快手用户及商家+创作者都是在节日当天进行开学相关内容浏览，建议商家错峰进行快手推广内容产出，可以在节点前一周开始上线内容引导开学福利活动！

购物搜索需求飙升：在开学前1周带有“开学”关键词的商品销售逐步提升，到开学前3天达到高峰，持续到9月10日依然有不错的销售，说明用户需求在节点期间有明显上升，商家可以结合搜索内容给自己商品做精准命名，提升快手广告曝光可能性！

快手广告搜索热度词参考：

快手广告搜索词参考

1、开学相关内容表现

快手广告视频播放量

快手广告视频播放量

2024年开学季流量实操节奏

三、快手广告投放 | 数码配件品类备货指南

结合去年同期价格带及近期爆品来看：

（1）手机壳、手机膜等类目主要是20元以内的产品为主，手机壳方面基础磨砂、透明款式是常青款，其次是近期卡通款式是不错的推荐；

（2）数据线方面基础款主要价格区间在20元以内，对于车载或者是具有快充等升级功能的在20-40价格区间较为热卖；

（3）充电器方面热卖款式集中在50-150价格区间商品，1w/2w是基础充电量要求，近期有流行迷你款式，方便携带；

（4）电子教育商品以学习机，学习平板最为热卖，品牌产品一般售价在2000-4000元左右，其次是扫读笔、翻译笔等产品，热卖价格区间在200-500之间；

（5）随身wifi热卖价格区间在30-60元，兼顾充电便携等功能；

1、价格带

越红代表该价格带销售占比越高，越绿则越低

类目

价格带

二级类目

三级类目

0-20

20-40

40-60

60-80

80-100

100-150

150-200

200-250

250-300

300-500

500-1000

1000+

手机/配件

数据线

手机壳

手机膜

手机镜头保护贴

充电器/数据线

充电宝

3C数码配件

USB周边

电池/充电

数码周边

网络设备/网络相关

4G/5G上网

其他网络设备

电子教育

早教益智

学习手写板

学生平板

电子书

点读机/笔

录音笔

其他电教设备

电子词典

复读机

翻译机/翻译笔

四、优先快手短视频素材

快手广告高跑量素材特征&建议：

快短平地突出产品优点+价格优惠，中间穿插一些产品特写展示片段

多方位展示产品，结合实际使用场景突出产品优点

通过与同类品进行对比突出产品优点

本文主要讲解了开学季3C数码产品爆买，快手广告主可以借助短视频广告或者是快手磁力金牛来宣传自己的产品，不仅是3C数码产品，还有服装、食品等行业也将会大幅度提升。想要推广自己产品的广告主可以找我们巨宣网络进行快手广告开户，目前快手广告开户的费用为5000元，全部用于快手广告推广，快手广告开户是没有开户费和手续费的！感兴趣的老板赶紧联系我们吧！