面对日趋激烈的市场竞争,这些商家借助7日ROI产品能力,在快手广告平台找到“流量密码”,获得更多的流量和更高的生意增长。
7日ROI是快手磁力引擎工具产品,可通过拉长转化度量周期,探索更多推广当日未转化人群,但有加粉、加购、种草等意向并在7日内会最终转化的潜在人群;可满足商家人群破圈需求并保障ROI。
内衣类目商家,借助7日ROI打破流量瓶颈
某内衣类目商家对ROI有较高要求,诉求稳定投产、提升快手广告组的跑量效率。商家通过应用「7日ROI」X 「直播托管」X 「新客增长」产品组合,快速起量、提升新客获取效率,同时确保新客ROI。该商家ROI达标率110%,对标卖货ROI、ROI交付率高20%,活跃单元ARPU增长超262%。
1、适用场景:
通过拉长转化度量周期,探索更多推广当日未转化人群,但有加粉、加购、种草等意向并在7日内会最终转化的潜在人群;可满足商家人群破圈需求并保障ROI。
2、产品价值
(1)拉新破圈:同样消耗金额,7日ROI较其他深度目标,可以带来33%+的店铺新客数增量
(2)GMV增量:客户使用本产品组合后,投后7日累计ROI间接GMV占比提升34%
(3)提升单元ARPU:7日ROI较其他深度转化目标,单元ARPU提升91%
(4)保障长周期ROI:较其他深度转化目标,7日ROI T0成本达成提升8pp+,T7 成本达成率80%+
3、本期商家
主营商品:内裤
商品信息:单价25~35
商品卖点:新疆纯棉、中高腰、透气、抗菌
应用时间:2024年5月
客户痛点:ROI要求较高,希望稳定账户投产及放量节奏,提升快手广告组跑量效率。
4、应用效果
5、快手广告营销策略
(1)新客增长:「7日ROl」 X 「直播托管」X 「新客增长」,托管快速起量提升新客获取效率,同时确保新客ROI。
(2)计划投流延长:新老素材均使用「7日ROl」X 「直播托管」投放,利用自动化基建及人群破圈能力延长计划跑量周期。
6、新客扶持
近1年未投放「7日」ROI的产品新客,投放该转化目标,在精排时自动获取流量扶持。
7、快手广告投放tips
(1)出价:系统建议出价区间按高、中、低阶梯出价(或对标卖货ROI、近7日投后累计ROI)
(2)定向:基础定向即可,不做过多人群限制
(3)调整:当日调整次数不超过3次,投放天数>4天(拉长周期获取更多间接GMV)
本文介绍了服装行业某内衣商家通过快手广告「7日ROI」X 「直播托管」X 「新客增长」产品的组合,使得店铺产品快速起量,实现增效,服装行业的老板可以进行一个参考。下篇我们继续讲解服装行业如何在快手广告平台找到流量密码,实现降本增效,感谢您对巨宣网络公司的持续关注!期待与您的合作~
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