一、移动版优势介绍
| 对比维度 | 磁力金牛移动版 | 磁力金牛pc版 | 粉条 |
| 便捷性 | 用手机随时随地即可操作 | 需要用电脑才能登陆操作 | 手机随时随地即可操作 |
| 流量侧 | 软广流量，roi效果更佳，流量逐步放量，逐 步接入硬广流量，进一步扩大流量池 | 硬广+软广 | 软广 |
| 账户侧 | 搭建计划流程简单，搭建速度快，门槛低， 可选择卖货相关优化目标，近期会上线针对 已进行快手广告投放结束的订单，支持「再次快手广告推广」，相当于一键复投，复投计划与原计划配置保持一致 | 需要用电脑创建，dmp定向相对复杂，需要有一定专业基础的优化师搭建 | 没有电商卖货相关优化目标，仅 保留作品加热，如涨粉、播放量 等优化目标 |
| 数据侧 | 智能定向+达人定向+达人推荐均会陆续迭 代，人群定向数据有专人维护定期更新 | 人群定向数据有专人维护更新，定期上新包 | 常规定向 |
二、磁力金牛常见问题沟通话术
| 常见问题 | 话术关键点 |
| 粉条投的好好的，我为什么要投磁力金牛移 动端? | 您好，磁力金牛移动端是接下来投放移动端的主要产品，后续会上线各种优化目标，快手广告运营和销售也会重点跟进移动端的快手广告投放效果，粉条将来后续只作为涨粉和直播进人用途，电商相关优化目标会逐步下线，建议您这边早点切换到磁力金牛移动版，早点熟悉投放玩法和规律，充分享受流量红利期，有利于后期生意开展。 |
| 只投pc端行不行? 如何分配pc和移动端的预算? | 不建议只投放pc端，建议pc和移动端均分配一定预算，后期移动端会有越来越多硬广流量。 目前移动端主要是软广流量，移动端预算占比主要根据粉丝数决定，建议： 纯新商家：无粉丝基础，主要投放pc端，拉新粉新客，移动端可以投放涨粉和少量订单支付，预算pc: 移动=9:1。 粉丝量0-100w商家：私域已经初具规模，建议可以加大移动端预算比例，预算建议pc移动=8:2，移动端可以快手广告投放涨粉和订单支付。 粉丝量100w-1000w商家：私域已经具备较大规模，预算建议pc: 移动=7:3或者6:4。 粉丝量>1000w商家：私域已经成型，预算建议pc移动=6:4或者5:5，实际可根据效果分配。 |
| 为什么订单跑不动? | 建议先判断下粉丝数量，根据粉丝量看是否优化目标设置的恰当，例如新手商家或纯二电商家，直接跑订单支付或者roi可能较难出量。 建议检查下封面，视频作品，直播间，是否违规/可正常推广，是否限流。 多个订单同时投放，有部分订单能投放出去即可。 碰到大客户大场活动抢量，建议多优化目标分散投放，切不可相似订单重复下单，必要时可以提高出价提升竞争力拿量。 以上皆无问题，反馈媒体快手广告运营排查。 |
| 为什么直播间人气不稳定? | 正常直播间开播前20分钟，系统不审核，人气在开播25-40分钟达到峰值，之后逐步回落，2h后趋于稳定，开播30分钟之后，直播间会经过机审和人工审核，有问题的直播间会被系统标记，可能会导致限流。 如果是刚开播不稳定，属于正常现象； 如果开播25分钟之后，人气一直不变化，且快手广告账户后台推流也消耗比较慢，可能是违规被限流，可找媒体运营反馈客户快手ID进行排查，必要时遇到大节点活动，可以提前做直播报备； 如果排查直播间无限流，但是就是推流慢，人气上不去，不稳定，可以从检查快手广告账户入手，尝试多种优化目标，提高出价去刺激流量，还有就是检查直播间转化效率，包括订单转化率，商品转化率等指标，系统会优先将流量分配给后端各项表现均比较优异的直播间。 |
| 自助户如何转移到渠道户? | 磁力金牛移动端渠道户会算代理商总业绩，有政策激励，客户可以拿更多返点，换算下来客户成本可能更低，有利于刺激客户出更高的价格拿到更多的量。 |
| 渠道户和速推版都能投放软广，两者是竞争 关系吗? | 目前移动端和pc端速推版共用一个流量池，pc和渠道户同时进行快手广告投放会相互抢量，建议客户在快手广告投放的时候，初期可以都搭建计划，根据冷启动情况，决定是速推还是渠道户多分配预算，或者建议粉丝量大的客户，直接主要通过移动端获取软广私域流量，pc端专业版主要来获取公域和硬广流量，进行预算错开。 |
三、磁力金牛移动端对比粉条案例
快手广告之磁力金牛移动端话术&案例
1、某美妆类客户
涨粉出价下，粉条和移动端涨粉成本对比，移动端涨粉成本对比粉条低17%。
移动端具体设置：建多条计划每天投放，每条计划500元预算，人群不限，优化目标选择涨粉，作品引流，根据实际效果关停优化计划，并不新计划，快手广告账户内同时也有订单支付和roi出价计划一起投放。
2、某服饰类客户
每天早上7点开播，快手广告投放粉条和移动端卖货roi出价，跑出来实际的roi对比，移动端roi对比粉条提升20%。
移动端具体设置：建多条计划每天投放，每条计划500元预算，人群不限，直播+作品引流，根据实际效果关停优化计划，并不新计划，快手广告账户内同步搭建订单支付出价的计划，一起进行快手广告投放。
3、某综合类主播
快手广告投放移动端对比粉条，移动端1条计划，粉条3条计划，roi持平的情况下，移动端预算消耗100%，粉条预算消耗55%-98%，移动端预算消耗率更优，比粉条预算消耗率高32%。
移动端具体设置：正常开播带货情况下，优化目标选择卖货ROI、预算设置3000元、素材设置混投，出价4.25，实际roi16。
以上就是【快手广告之磁力金牛移动端话术&案例】的主要内容，快手广告需要关注平衡投放策略和广告费用，尽力在保障广告效果和转化率的同时控制好广告费用，快手广告的开户费用是5000，想要进行快手广告开户的广告主，可以联系巨宣网络哦！
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