“钱兔”无量，2023日化行业新春营销洞察随着气温的下降，我们即将迎来在冬日最重要的一个节日——春节。新春时刻少不了走亲访友、少不了家庭聚会，更少不了各种采购需求。春节档、元宵节、情人节等“年节经济”正成为不断重新定义新春营销的窗口，品牌、达人等各类型商家在这场“年节营销战”中蓄势待发。

那今年的日化行业新春营销又有哪些看点呢？本文从日化行业大盘、新春货品洞察、快手产品赋能、优秀案例以及平台政策为视角，解读新春快手广告营销的机会点。

日化作为高频消费品类，一直都拥有着巨大的受众市场，尤其当下在全面放开之际，人们对于消费市场充满了信心，从今年春节贺岁档的电影上片明显增多不难看出，此时正是流量爆发的最好时节。

快手作为国民级短视频平台和新商业沃土，不仅创造了千亿级别的消费市场，也吸引了越来越多的日化商家入局。那么如何从当下的热潮中杀出重围，打造更适合货品结构，有效利用平台产品带来的效益呢？接下来，我们以日化行业大盘为视角，从“货”出发，到“人”的洞察，再到流量玩法，聚焦增长，给予商家新春期间行动策略参考。

洞察1、消费升级,新春除了送礼更注重个人护理

伴随着人们对个性与品质的追求，许多人选择在春节期间借由美妆、日化等用品，让自己与生活焕然一新、展现新气象。据快手内部数据调研显示，2022年春节期间洗发护发、身体护理、个护仪器产品销量明显增高，由此可知春节是日化行业的重要营销节点。

洞察2、平台多元进化，玩法不断升级

移动互联网时代，消费者的自主性越来越强，主动搜索自己感兴趣的商品，并利用碎片化的时间在移动端下单购买成为惯常的消费行为。尤其是日化产品，复购和转化非常频繁，掌握流量入口并紧密调整营销策略，决定市场成败。快手5大营销产品打造新玩法组合，全方位帮助日化商家构建营销新模式，在这场“新春流量争霸赛”的竞争中处于不败之地。

洞察3、新春备货紧扣当下，快手广告营销场景新赛点

每逢到了春节附近，商家才会感觉到消费者是疯狂的、出手是绰阔的。据统计，某些行业在年底一个月的时间，销量往往都会超过之前半年的总和，所以每年的新春都是各大商家的必争之地。2023的这个新春注定是不平凡的，随着管理政策在各地放开，大家可以自由的团聚的同时也增加了自我防护的压力。现在大家着眼的主要商品还会是那些传统年货吗？对于日化产品的需求又会出现怎样的变化呢？

当回到家里，发现每一个角落都洁净如新，敞亮的厨房、光滑的地板、透亮的窗户，而这一些都是爸妈辛苦打扫，只为换一个整洁明亮的新年之家。一瓶高效消毒喷剂，一盒不伤手的厨房湿巾，一款吸水又速干的多功能拖把，都是爸妈轻松搞定家务的秘密武器。

返乡照顾父母之前，要先照顾好自己。身在特殊时期，回家的心情再急，也别忘记备好足量的消毒喷雾、降温贴和湿巾。路上多喷一回、多擦一下，心情就多一份安定；防护措施可多不可缺，因为只有先保护好自己，才能保护好身后的一家人。

洞察4、成功启示录，优秀商家的发光路

新春营销的重点是合适的货品+高效的媒介手段，快手通过不断洞察日化行业用户的触媒习惯，通过联盟、开屏、激励、搜索、直投五大产品全场景渗透，在移动互联网时代的传播语境下，让商家通过不同展现形式，精准传递信息给用户。这不仅助力商家紧抓受众眼球，更能在与对的受众沟通后，真正促进转化的机会。

平台政策加持

在快手短视频广告+快手直播广告的舞台上，无论哪种路径、或深或浅，其核心依然在于内容营销的不断进化。足够走心，才能足够动人。灵活运用平台的政策、产品+营销逻辑，新春节点已然成为重塑商业价值的重要阵地。

当然，永远不变的是变化。尤其是在一日千里的营销领域，内容端、产品端、政策端都在愈加复杂化，更需要商家们灵活应变、实践求真。营销战争的风起云涌中，不乏机遇与挑战。而今天，在快手，让你2023新春营销季，“钱兔”无量！

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