在快手新市井里，活跃着一群汽车人。他们，是城市里的汽车爱好者，是在公路上穿梭南北的卡车司机；他们，是城镇门店的汽车销售和车修师傅，也是摩托车玩家、房车露营家。他们，共同构建了快手汽车高活跃、高互动的内容生态。

磁力引擎最新发布《2022快手汽车垂类达人资源通案》，将带你走进快手汽车达人，了解汽车垂类「人+内容」全景生态，挖掘达人商业价值，并揭秘高效率营销解决方案。

看点一：汽车垂类创作者丰富多元 

 独具快手特色 

截止今年6月，快手汽车垂类活跃创作者人数近14万，覆盖粉丝数高达2.2亿。其中，Z世代、女性用户等购车潜力人群增长显著。

本次通案，根据创作者自身特点以及内容特色，并结合达人评估五力模型，将汽车垂类创作者划分为四大类：

汽车流量王者：以站内优势说车/评车达人、车生活创作者为主，粉丝基数高且粘性强，在站内有较高影响力，如@二哥评车、@米朵米朵等；

细分领域玩家：来自赛车、摩托车等非家用车不同领域的专业技术流，在各垂直领域具有一定影响力，日常粉丝互动强，如@苏乞儿、@HG杰爷等；

汽车媒体人：包含部分汽车行业专业媒体人，在业内具有一定影响力，以及来自不同区域的汽车热心人，如@陈震同学、@暴走老常等；

快手特色汽车人：极具快手特色的车类职人，他们热爱分享自己的工作和日常，内容积极乐观正能量，是真实、亲切的新市井好友，如@卡友地带黑哥、@严东·（汽车用品严选）等。

 看点二：汽车垂类达人五大核心价值 

 满足多元行业品牌营销诉求 

通过对汽车垂类创作者过往商单合作内容及数据的分析，解密达人商业营销高效能，汇总出五大核心价值：

曝光：汽车垂类创作者可产出多元类型短视频内容，深度解读品牌产品信息，实现极具性价比的曝光种草；同时，在直播场景下可以通过多元玩法结合平台产品功能，激发用户参与，助力品牌有效曝光触达目标用户；

留资：在视频及直播场景下，基于汽车垂类创作者的粉丝高粘性，并配合聚星转化组件，可通过多类型内容，帮助各类车型品牌实现高效线索收集，目前平台已经打通从前端收集到后端流转的线索全链路；

导流：除车相关品牌外，通过汽车垂类创作者的高匹配度用户群、优质原生内容植入，外加平台导流组件，可助力多元行业品牌主高效导流；

转化：车后类目已经成为快手电商新增长类目之一，汽车垂类中蕴藏着电商转化能力超强的创作者，可以帮助车后行业品牌实现站内品效销一键转化；

创新：汽车垂类创作者内容不再局限于说车，更多创新内容不断涌现，以场景、故事、感情为切入点，将产品卖点和品牌理念自然呈现。

 看点三：围绕四大营销场景 

 协助品牌以「达人+X」构建快手营销新主场 

好的达人营销是以品牌需求为出发点，将达人商业价值进行最优匹配，从而实现价值放大、效果提升。本次通案筛选出四大核心营销场景，将汽车垂类达人进行科学匹配：

新车发布：围绕新车发布场景，推荐与汽车流量王者、汽车媒体人合作，以创新的短视频及直播形式，为品牌完成新车曝光-二创-区域渗透，高效收线；更可结合「达人+项目」的方式，如达人+快看新车计划、达人+快意通（原快意计划）等站内汽车垂类相关项目，打造新车发布大事件；

节点营销：在行业旺季节点或节假日，用户对相关内容的自然关注度会极大提升。针对不同节点，品牌可与不同类型汽车垂类达人合作，实现效果最大化，例如针对品牌周年庆/传统假日节点，可与汽车流量王者合作扩大品牌曝光声量，也可与快手特色汽车人合作汇聚高人气，并通过真实的生活原生内容植入，传递品牌理念及产品信息；除此之外，可同期合作平台重磅项目，通过「达人+项目」的方式，借势项目为品牌打爆短时声量；

圈层营销：基于品牌目标圈层，通过聚星后台智能筛选、磁力万象人群包等方式，打造品牌专属达人团，利用品牌人物故事或用户故事，帮助品牌实现圈层人群渗透；同时推荐「达人+流量」的方式，配合流量助推等商业产品，扩大优质内容原生曝光影响力；

电商营销：越来越多的汽车创作者加入到电商带货行业，车后行业品牌可以选择汽车优质电商创作者，如快手特色汽车人等，在使用场景下进行实测种草，并通过优质直播内容进行转化；推荐品牌抓准电商促销节点，以「达人+电商」的方式，助推品牌消费增长。