在做餐饮加盟账户的你是否有起量困扰?
针对表单有效率是否有好的优化举措?
当广告投放同时要求成本&跑量&以及有效率时该如何操作?
一起来走进餐饮行业案例带你了解破局方法!
客户背景
客户投放餐饮加盟-烤肉加盟项目,除少部分地域外全国通投,客户主要目标群体为中青年创业人群,需求有一定资产基础创业开店,客户自运营期间账户起量以及线索有效率均为达标,且投放波动较大,8月开始交由快手广告代理商运营团队负责优化,测试周期10天,要求消耗量级达到1W+;成本控制在120以内;线索有效率达到60%以上~
投放策略
1. 精准人群——排除容易造成无效线索的人群类型,前置优化转化人群。
2. 产品组合——最大转化+搜索直投,跑量工具与精准转化同步投放放量同时精准模型提升后端有效率。
3. 多视频类型测试——采访模式、产品展示、店铺实力、猎奇故事等多种视频类型,网罗各类兴趣用户。
运营结果
测试7天账户达到稳定投放状态,日均消耗稳定在1.5W+,线索有效率63.4%
策略详情
人群定向
根据投放广告主需求设置人群定向,并排除负向人群包
产品搭建
—最大转化
最大转化产品快速起量,使用单计划低预算维持成本稳定+多计划提高总预算跑量的策略,投放日均在1W+,线索成本低于120,且线索有效率达到77%。
—搜索直投
搜索直投定位精准转化人群,使用多词组投放方式,持续进行精准转化,投放日均达到1K+,线索有效率达到61%。
多视频类型测试
剪辑测试多类型视频模式(采访模式、产品展示、店铺实力、猎奇故事等),找出不同视频转化特点,结合产品高效投放,满足不同用户信息诉求。
巨宣网络拥有多年快手广告平台深度整合营销经验。精准把握企业需求,量身定制企业全网营销推广方案。专业团队全程跟进,一对一专属顾问在线指导。专注、专业、值得信赖。
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