随着中国经济的不断发展，人们的生活水平大大提升，人均可支配收入也大大增多，在这经济高速发展的背后，都市单身群体和空巢老人的比例也大幅度增长，越来越多的人群开始养猫犬等宠物。根据《2021年中国宠物行业白皮书》报告的数据，2021年中国城市宠物的消费市场总额将会达到2490亿元，2022年我国宠物行业市场消费额预计将达到2693亿元。

庞大的宠物经济市场之下，宠物的相关行业也在快速发展，接下来本文将浅析快手广告运营宠物相关视频账号。

消费群体的性别：

宠物经济的高速发展，很大程度上是因为年轻群体的消费能力提升促成的。年轻群体的特征表现为单身群体基数大，初婚年龄升高，生育年龄变大，丁克家庭增加，这些特点都有利于宠物经济的发展。

单身群体基数大，单身人群没有伴侣陪伴，而宠物是很好的替代品，现在有很多表达猫咪拟人“男女朋友”的角色。初婚年龄和生育年龄升高，严重影响母婴行业的增长，宠物经济可以很好作为代替经济，把25—30岁年龄的消费力做一个分流，丁克家庭的增加也是同理，没有孩子的家庭，消费力被转移到宠物领域。

所以宠物经济这些年能够迅速发展在逻辑上是说得通的，在数据上也是相同的体现。

由数据可知，目前宠物消费者的年龄在30岁以下的比例大幅度升高，截止2021年底，所占比例为40%，生活城市以一二线城市为主。在消费力方面，女性的消费能力要远远高于男性，达到75%的超高比例，所以笔者建议在视频内容的创作上，要以女性为接受主体，可以更有利于账号后期的变现。

内容创作

◆ 创作方向

1.记录方式

记录每天和宠物之间发生的各种事情，或有趣、气恼、平淡都可以，记录的方式可以是视频和图片，整理之后剪辑成视频。国内单身的人群很大，特别是青年群体，有宠物一起陪伴生活的日子是很多单身人士都会羡慕的生活。

2.内心独白方式

把宠物拟人化，根据拍摄的内容，编写宠物合理的内心独白，就好像宠物在和主人或用户对话一样，视角独特，画面感丰富，这是快手内容的主流。

3.晒宠方式

就和宝妈晒娃的心理一样，对于自家宠物的搭配和生活打理技巧有信心，像是晒娃一样的把自家的宠物美美地晒在视频平台上，并且会发布打扮和打理的视频教程，喜欢给宠物打扮的人会很喜欢关注。

4.普及知识方式

很多养宠物的人并不十分了解宠物的驯养，科学普及的方式可以在如何洗澡、如何选择食物、如何训练、绝育护理等等方面切入，这种方式很适合宠物医院或是资深宠物主。

◆ 账号风格

1.搞笑搞怪

现在社会打工人的工作压力很大，短视频是很多人的放松选择，通过萌宠的搞笑视频，更能放松神经，博得一乐。

2.写实记录

这种风格的制作难度不小，更适合展现人与宠物生活的岁月静好，展现出普通宠物爱好者的向往的生活。

在快手广告运营之前要根据宠物的性格，自身团队的优劣势去选择好平台、创作、风格，因为这些确定之后都不可以轻易改变，这决定了你的粉丝群体和潜在粉丝群体，而粉丝群体的特性又与账号的变现息息相关。

所以在做视频号之初就必须要想好之后所有的步骤，必须要清楚的是如果选定视频风格是搞笑类，那么很可能之后的变现难度就更大，因为搞笑类的视频所积累的粉丝精准度是很低的，其中很大一部分人群都没有宠物，只是觉得视频有趣，解压所以关注这个账号，而这一类粉丝对于变现没有帮助。

当然你也可以根据账号的推进情况，做视频矩阵，根据不同视频平台的用户宠物偏好和视频风格偏好为切入点。以快手为例，快手用户群体会比较喜欢猫，宠物头部前10账号，有7个以猫为主角。

内容创作方面确定之后就是账号的运营，等待粉丝数量的积累，当粉丝数量积累到一定程度之后就开始启动变现方案。

变现方式

◆ 直播、橱窗功能变现

快手直播推广带货是目前快手短视频平台最常见的变现方式，也可以申请短视频平台的橱窗功能、快手小店，售卖和宠物相关的零食、粮食、衣服等等日常用品，这是稳定并且收益好的变现方式。

快手小店或橱窗等功能可以长时间持续地为你创造利益，它不像广告的不稳定，而快手直播推广的良好收益性在于用户的精准度高，基本进入直播间的都是精准的用户，带着需求而来，成交量也高。在橱窗或快手小店销售的商品选择中，建议选择粮食、零食、清洁用品和美容用品为主。

从《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，猫粮和狗粮的消费额占到宠物消费总额的35.9%，零食消费占19.5%，日用品消费占10%，美容用品消费占5.8%，并且粮食和零食的消费比例还在逐年上升，这些都是宠物的必需品。

为了能够长久的带来稳定收益，这些商品是首选销售的商品，但是这些也是根据大数据做的指导选择，也可以根据账号的定位，销售具有自身特点的商品，或是账号更强大后做自身账号的IP产品。

◆ 付费群

视频的观看者可能是宠物的爱好者，也可能是宠物的主人，可以根据用户的反馈开设一些宠物培训课程、付费教程或是线上课程。

宠物账号的变现和前期视频内容创作的选择相关性很大，宠物类目并不是谁粉丝多，谁的变现能力就强。料*猫王的账号，是宠物和美食的结合，宠物是拟人的风格，所以账号的变现群体既可以是宠物也可以是宠物的主人，这样的切入角度就很聪明，大大提升了账号后期的变现能力。

综上所述，想要运营好一个宠物账号，在账号创建之前，就需要确定未来变现的人群，这个群体具有什么特征，人群的体量和变现能力如何，在这些确定之后再进行内容上的创作，这样内容创作上就可以有的放矢，知道账号的风格偏好，内容主旨是什么样的，在快手广告运营中垂直深入。

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