说到“掌柜”，很多人脑海中可能浮现出的是童年记忆中《 武林外传》闫妮饰演的“佟掌柜”，也可能是最近大火的《梦华录》中刘亦菲饰演的“赵掌柜”。从古至今，在“东西阡陌百巷，南北巍巍高楼，四周街道四通八达，商铺经营门庭若市”的市井中，“掌柜”是一个典型的人物形象，ta 们热情、好客，备受街坊四邻的信任与喜爱。

在当下品牌战术机敏化的背景下，品牌营销目标在复杂化、营销预算在碎片化。快手作为头部的内容平台与成熟的商业平台，一直吸引着众多品牌主的目光，但是“如何更好地融入快手新市井繁华的社区生态？如何实现“品效销”最优化的营销目标？如何建立起国民社区内的影响力与号召力？”成为了众多品牌主的难题。

近日，快手广告平台宣布，启动《新市井快掌柜》项目，帮助品牌打造在快手的“代理掌柜”，通过备受用户喜爱的的达人组合+极具快手特色的内容模式，帮助品牌抓住快手用户眼球与心智，完成快手平台生态布局，玩转新市井！

 达人+活动玩法组合 

 帮品牌立足新市井 

2022 年，达人营销进入 4.0 时代，KOL 的身份变得日益多元，不再局限于过往大众认知的“网红明星”，劳动草根、虚拟形象、专业人士等形式的出现丰富了 KOL 整体的面貌，也与用户建立起更加多元且深度的连接关系。

而这种深度连接关系能够在经受到市场环境波动时依然稳固，并且能将其价值“借”于品牌完成不同目标下的营销诉求。根据《2021 中国数字营销趋势报告》数据显示 62%广告主将社会化营销重点放在快手短视频推广和 KOL 推广上，“平台-达人-品牌”三方将会继续深度绑定、建立以用户为核心的相互赋能生态。

聚星作为快手达人营销平台，至今覆盖 40+细分垂类，3600 行达人资源，截至 6 月底， 整体入驻达人数近 170w。将具有蓬勃活力的平台内容与用户粘性转变为能够为广大广告主提供的商业价值，深受市场的青睐与信任。

在此基础上，在今年 6 月 6 日快手平台正式发布达人营销专项“小麦计划”，精选150 位快手优质达人组成十大玩法“组合资源包”，携手品牌客户与代理商，玩转快手达人营销。本次“新市井快掌柜”项目将建立在“小麦计划”资源基础上，以达人作为核心，加上快手平台丰富的活动玩法与传播资源，帮助品牌建立新市井“立足点”。

 四大玩法齐上线 

 找到品牌在快手的“代理掌柜” 

项目第一期共开放四大“达人+活动”的掌柜组合，将小麦达人的不同商业特征与标准化王 牌产品进行组合，最大化发挥达人和产品的相互促进作用。围绕客户“内容、互动、转化、经营”营销目标，完成项目布局，包括输出优质内容的创意掌柜、调动互动气氛的互动掌柜、擅长带货转化的销售掌柜，实现长效种草的经营掌柜。

 积木式灵活资源组合 

 助力“品效销”三赢 

本次项目达人资源来自快手达人专项“小麦计划”中 150 名优质达人，同时可享用“小麦计划”相应激励政策。同时作为标准化项目，项目资源具备灵活化、可组合的特点，提供包括市场资源、引流资源、硬广资源的组合搭配。

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