淡黄的长裙、蓬松的头发、怡人的景色、精致的美食……最近打开朋友圈，总有一种错觉，好像除了自己，全世界都在露营？

或许这并非是错觉。根据央视财经数据，今年五一假期露营相关产品预定量是去年的三倍左右，预计2022年露营市场规模将从去年的299亿元突破至350亿元；马蜂窝大数据显示，五一黄金周“露营”访问热度达到历史峰值，毫无疑问，露营已成为度假顶流。

露营话题热度的持续攀升，这背后或多或少都有一些客观原因。一方面，移动互联网时代的崛起，社交媒体平台上层出不穷的“一秒上头，说走就走”相关种草视频让年轻人蠢蠢欲动；另一方面，出游露营的营销战争也从线下卷到了线上，品牌商家们更是推列创新，“便携式、一站式、拎包入住”等包装概念层出不穷，试图用产品“硬实力”抢夺用户的心智。然而，多场景、多触点、多维度的线上媒介的渗透也在为品牌商家们带来了新的营销契机，在各种社媒营销玩法的助推下，逐渐从生活渗透到生意当中。

随之而来，我们或许也能看到，全民露营的新风潮似乎正以燎原之势席卷而来。

01、露营，卷起来的晒圈文化 

在如今的社交语境里，“露营”已不再是原本想象当中的荒野驻扎或周末踏青，而是成为年轻人社交圈的展示。

这个夏天，被疫情压抑许久的人们开始对露营展现出了井喷式的热情。户外营地、海边营地、沙滩营地，甚至还有高山营地和悬崖营地出现在了各个用户的朋友圈、短视频平台。快手上搜索「露营」也不乏众多热度话题，经过用户们的剪辑与创作，烧水壶也能拍出《Call Me By Your Name》的电影既视感。而在评论区也一度出现了“朋友圈60%的人在野营，30%的在做核酸，剩下的10%的人和我一样，一会儿忙着给野营的点赞，一会儿忙着给核酸的点赞”的自嘲梗。

露营话题刷屏式崛起离不开用户们压抑许久的热情期待，以及平台流量的推波助澜。一方面，客观环境影响，从2020年之后，出境游、跨省游都被按下了「暂停键」，如今人们的出游、社交、分享欲望在「户外露营」上彻底被点燃。在社交媒体传播上，经过达人、创作者及相关原创内容的种草、助推，露营风潮更大规模地外溢破圈，以短视频形式为首的自发分享与话题扩散，也让更多人对“露营”表示期待。

另一方面，热衷于“早C晚A”的当代年轻人需要“996、007”之后的彻底放松来“回血”和补充元气。“户外露营”逐渐取代蹦迪、K歌，成为时下最新流行的休闲玩法，有着“诗和近方”的养生放松与社交娱乐。据飞猪发布的《五一出游消费趋势观察》数据显示，今年五一期间，露营订单量环比增长超350%。年轻人们说走就走的动力，正极大助燃露营的火热程度，也让这个新兴的细分行业，从小众爱好逐渐走向大众市场，并以令人惊艳的速度迅速成长。

当然，区别于传统露营，社交圈露营的“摆拍效果”是亮眼点之一，从厨房系统的餐具、餐盘、菜刀、菜板、水桶等等；再到睡眠系统的床、防潮垫、床垫、枕头、睡袋、毯子、灯具；最后就是氛围感必备的野营灯、烤瓷炉、小清新风的折叠桌椅，以及方格布、便携式咖啡机、精酿啤酒、竹编篮子……各种露营装备产品都能成为一个热门“爆款”作品的元素之一。据数据显示，3个月时间，天猫上露营装备的成交额翻了两倍。其中户外品牌迪卡侬在四元桥店的线下销售中，仅仅营业5个小时，天幕、防潮地垫、蛋卷桌、卡式炉的货架空空如也，连支起来做样品的帐篷也被卖掉了。

随着露营越来越「全民化」，国民短视频平台快手也将露营的热度推向了高潮。在刚落幕的2022快手616实在购物节，据《2022快手616消费趋势报告》显示，健康运动类和品质生活类产品已经成为年轻消费者新消费动向。值得一提的是，飞盘作为时下最受欢迎的户外露营运动之一，集运动、社交和低消费属性于一身，已经成为了都市运动圈的新晋宠儿。并且，飞盘成为本届快手小店的实在黑马好物，吉林老铁下单量位居全国第一，喜提“飞盘头号玩家”称号。

随着户外装备、运动等逐渐迭代，2022年，露营全民化已成不争的事实。国内露营市场必然会快速更迭，同时也蕴藏着大量的新品牌和产品的机会。品牌商家们想要突围并保持长效，必然要围绕用户半径出发，走进他们的社交生活圈，从生活场景发力，借助短视频、直播等方式，以更真实、生动的原生内容渗透到人们生活、生意的方方面面。快手上这片优渥的商业土壤，也势必成为品牌营销阵地的不二选择。

02、 露营品牌浸入市井，在快手再生长 

快手广告平台以优质庞大的用户流量和各样的原生原创内容，为露营行业持续不断的赋能，帮助露营品牌、商家完成从生活到生意的蜕变。

“边玩边拍，边刷边搜”已经成为短视频用户的新常态，内容创造、视觉享受、流量分配迎合了他们“分享、社交、展现自我、即时消费”的诉求。用镜头记录新的生活态度，用时尚年轻的语言表达对生活的热爱，快手正变成他们新的社交秀场。

移动互联网时代，对于“露营”衍生出新事物想要破圈，必然离不开“人+内容”的传播链路。作为头部内容平台，快手在品牌营销上充分利用自身“内容+人”的优势，以内容为弹药，达人为法宝，将生活与情感、内容与商业融合，既串联起高大上的露营氛围感，又将“烟火气十足”的生活场景娓娓道来。

据艾媒《2021-2022中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示：2021年露营消费者了解露营的渠道中，短视频平台占比48%。“露营装备”“露营营地”的分享此起彼伏，还衍生出于“户外美学”“露营生活”等多种文化。

快手上，无数的露营话题分别涵盖新手入门、露营抠搜指南等装备分享、品类推荐；其中，有围绕汽车、美食等公园式的新手入门露营指南，也有围绕“营地+露营模式”的海边、森林系露营进阶玩法；也有户外装备，户外露营推荐等多类别内容，也正是基于快手庞大的内容生态下，为露营下的话题、商家、内容打开了更多的营销想象空间。

与短视频达人共创，也是当下品牌在内容营销方面的重要方式。如营地作为露营产业标准的线下体验一环，该如何突破地域限制，打开全国市场？这就离不开达人们的内容创作与粉丝效应，在“露营叔”的视频中，安吉松林湖营地就直观地展现在了我们眼前，四个营区全立体的展现，满足了多种需求，有靠近湖边适合抬眼望夕阳的需求，也有山林深处适合安静放松的选择，营地的设备、景色、交通以及露营产品也都在视频中一一呈现，触发了用户对于品牌的消费场景联想，进一步打破其自身单一的营销边界，实现从小圈层扩散到大圈层的多维度触达。

除此之外，还有各类实用性露营装备的科普测评，比如科普新手入门装备，如何收纳睡袋，轻量化露营灯怎么选……当然露营达人不只是科普测评风格，还有以vlog形式记录露营过程的达人也自成一派，和粉丝分享露营体验，当潜在的商业需求与市井内容交织在一起，不仅带动露营产品的热度提升，甚至连带动钓鱼、风筝等周边产业的崛起。在商家和达人的高度适配下，通过优质内容，触达消费者，产生购买意向，并通过短链路的购买路径，快速完成购买行为。

快手突出的“内容+直播”场景的协同作战，以短视频+直播的场景营销，让用户真实地感受到沉浸式体验，Camel骆驼户外品牌通过“带着骆驼去露营，让身心都放松”的户外直播体验秀，在户外直播展示下，其露营车、折叠椅子、遮阳棚、户外野营帐篷、加厚便携沙滩垫等露营将产品恰如其分与场景融合，在引发观众共鸣的同时，也加深用户对骆驼产品功能的认知，让商品呈现得更为直观，打通数字下的新市井，实现从认知到种草到拔草的快速消费链路，更有利于激发购买兴趣，消费闭环。

快手的露营生意还远不止于此，在快手舞台上，城市景区还推出了线上露营活动，以莱西市为例，集合“休闲娱乐、郊游露营、踏青采摘、特色美食、农产品直播等多种场景同时呈现，以露营等新兴旅游服务带动天幕、便携桌椅床、营地车、野餐用品、烧烤套餐等近郊出游相关用品销售额增长迅猛，也带动葡萄、梨等农产品销售额近2000万元，线上线下齐发力“露营热”带动乡村游，拉动莱西市消费新热潮。

露营背后所强调的氛围感与仪式感，通过单一的产品侧很难体现，在视频化语言的呈现下，自然的力量、生活的态度，在短视频平台上就有了最为直观地体现。快手新市井商业生态的构建，更像是一种内容电商的进阶玩法，这背后的本质，是快手为品牌提供了一个连接万物的新磁场，在充满人情味和信任感的新市井中，让品牌浸入其中，实现生意的再增长。

快手新市井商业成就每一种经营，以人为核心，以内容为驱动，以真实滚烫的生活场景为支点，并在闭环的商业生态中实现品牌的可持续发展，必然也让露营市场的发展更具吸引力！

通过本文可以了解到，用户市场的需求会带动产品经济的发展，再借助快手短视频推广的优势，能够有效的提升产品销量与声量的同步增长，当然了，如果广告主想要在快手平台实现进一步的营销闭环，可以联系巨宣网络，为您提供更详细的营销建议，下方就是我们的热线，快快咨询吧！