10月9日,时尚芭莎和快手短视频官微同时发布了一组“特别”时尚大片。
大片的人物主角,是拥有千万粉丝量级的快手短视频达人@子笺子凛、@吴佳煜以及南京本地达人@一只蓝鲸,而另一个特别的主角则是南京城。城市大片以极具时尚感的形式,把南京牛首山等经典地标与文化进行鲜活演绎,千年古城与时尚先锋的惊喜跨界,不由让人眼前一亮。
由这组大片引发的关于南京“新”与“潮”的讨论,仍在社交平台上持续发酵。而10月17日,快手推广南京站-快手金陵将落地牛首山,金陵古城“破圈”进行时。
城市破圈:激活每座城市的“网红”基因
其实,这只是快手城市信息流打造城市出圈大事件、创新玩转城市营销的一个缩影。
在十一长假前刚结束的抖inCity成都站,200+快手达人与20+MCN机构齐聚“达人盛典”和“IDOU嘉年华”,把这座城市的网红气质进行了极致激活。社交平台上,#926我在成都#的话题,引发了来自天南海北粉丝的打卡。作为快手短视频平台方,快手整合自身优势资源,邀请达人参与官方活动,把半个快手红人圈汇聚在成都,这一大事件顺势把成都推向了名副其实的“网红之城C位”。
在快手短视频北京站时,快手推广联合中国国际时装周潮流中国,在751罐落地了一场“爽酷盛典”。T台走秀、时尚新品发布、悠扬古韵、“京味儿”摇滚、达人歌舞秀,接连上演……数据显示,这场嘉年华之夜的直播在线总人数,突破了763万。这次跨界合作,快手范儿与潮流感交织,两个IP之间相互借力与激发,不仅让更多人感受到了北京的时尚一面,同时也实现了快手推广活动的跨圈层传播。
人的破圈:人与人多维交互 诠释城市独特韵味
2020抖inCity城市美好生活节官宣上线之时,宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近30位“美好城市星推官”,@张欣尧、@仙女酵母、@贫穷料理、@多余和毛毛姐、@七舅脑爷、@代古拉k、@孟婆十九、@胖超说艺考、@枯燥房东一哥等数百快手达人作为“美好生活推荐官”,集体为抖inCity打call。
不难发现,快手短视频已形成了一套基于“人”的城市品牌营销模式:活动预热期,利用明星与达人的影响力加持,在线上平台密集种草城市,打开城市声量突破口;嘉年华期间,明星、达人与粉丝面对面,达人的表演与城市的精气神融合,更有温度地演绎城市的生活、风景、文化、底蕴与内涵;热度延续期,线下流量反哺线上,通过一个个鲜活的“人”,把在嘉年华现场发现和遇到的城市故事,传递给更多的人。
品牌破圈:探索城市营销与品牌年轻化的边界
除了城市与人,快手城市推广生态中还有一个重要角色——企业品牌。
据观察,汽车品牌与快手短视频的合作,也已相当频繁且成熟。
上汽荣威在北京站,邀请现场用户一起参与新车i6 MAX造型的涂鸦手绘,在与年轻人的产品共创过程中,实现了品牌与年轻人的深度沟通。
捷达汽车在西安站的品牌馆中,结合当下备受年轻人喜爱的的游戏互动形式,设有华容道游戏供现场观众体验,把驾驶乐趣与历史典故融合,游戏化的营销方式吸引大量年轻人参与。
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