“最快时间就在8月底。”有知情人士透露，快手推广代理商闭环在一系列“快进”之后，终于全面“定档”。全品类！快手直播外链必须入驻星图，快手推广代理商把多个消息人士处获得的最新情报整理如下：

1、区别于两周前的化妆品类目大调，快手广告开户此次快手闭环将针对全部品类商品；巨宣网络

2、此次闭环针对的是快手直播电商，短视频、广告业务，以及头条、快手广告开户西瓜等产品系电商暂不涉及；

3、所谓快手电商闭环，并不是切断外链，快手广告开户而是要求直播商家和主播使用快手小店，或者挂在购物车里的外链必须进驻星图平台的广告开户商品库；

4、经高层决议，快手广告竞价全品类闭环的启动时间极有可能是在8月底；

5、商家极有可能在近期会收到快手的相关通知。快手广告开户但由于公布政策的具体日期未定，是否尚存变数也未可知。“这两周高管密集开会。Bob亲自拍板。”快手广告竞价另一位字节系关键人物指出，“关于电商闭环一事内部讨论已久，外界甚嚣尘上，直到成立新的电商事业部之后，终于有个决策人敢于拍板了。”

Bob是新任职的字节跳动集团电商业务一把手。在此之前，快手电商仅仅是集团内部的二级部门。值得注意的是，正是在Bob任职前后阶段，外界对快手电商，快手广告竞价特别是对快手直播的风评不甚友好。尤其在罗永浩快手直播高开低走之后，随着披露出来的数据越来越多，快手竞价广告也似乎让高歌猛进、一心冲刺2000亿目标的快手直播一度陷入自我怀疑。在随后陷入短期的静默中，快手广告投放快手电商内部则迎接有史以来最高密度的快速调整：

7月31日，快手星图首次公布直播带货对于小店和第三方渠道商品的差异化管控，快手广告投放明确表态加强美妆品类内容管控：如果商品来源为小店，直播间中的商品挂车链路保持原有方式；如果商品来源为第三方平台，快手广告投放对应商品链接需相关商家通过快手星图发送任务单后进入直播间中的购物车。上述规定的结果是，若在快手直播中使用小店商品链接，快手广告代运营星图平台抽取GMV的1%作为服务费；若使用第三方渠道商品链接，星图平台收取达人小时费（快手广告代运营达人设置的一口价服务费，类似直播坑位费）总额的5%。

距新规颁布仅隔10天，星图再次调整了直播专项服务费的标准：快手推广电话自2020年8月20日起，对于第三方电商平台的商品链接，快手星图将对直播带货任务收取20%的平台服务费；快手推广电话对于小店平台的商品链接，对直播带货任务收取5%的平台服务费。

快手星图直播带货服务费调整通知截图

种种迹象都在标明，快手直播闭环即将完成。快手推广费用这一前兆，也让部分商家重新评估ROI。就“本月内快手要求所有直播带货需求必须通过星图下单”的快手推广费用消息询问快手官方，得到的回应是：市场传闻，不予置评。“强制外链走星图，商家的推广成本会变高，相快手推广费用当于变相引导商家开小店。”不止一位行业人士认为，该动作意图已昭然若揭——鼓励“内循环”。快手推广代理商控制外链，是快手电商闭环的必经之路，而此次政策变动也被业内视做快手电商实现闭环的一个开端。

实际上，外界对于快手电商始终抱有期待。一如外界猜测，快手推广代理商从未放慢做自己电商生态闭环的脚步。快手强势闭环：为什么？凭什么？所谓“闭环”，其影响显著的是：1、快手电商可以真正的把GMV计算在平台本身，快手推广公司同时收入项上也多了相应的服务费用；2、淘宝等以交易为核心的电商快手推广公司平台将迅速失去快手外部流量支援；3、全渠道运营商家要分别在快手系和非快手系平台经营自己的电商业务快手推广官网。

在多了一个放鸡蛋的篮子的同时，也不排除成为平台战争的夹缝求生者。“快手之所以坚决的迈出闭环这一步，快手推广官网取决于它丰富的内容资产和流量的绝对增长。”一位资深电商从业者谈道，快手拥有非常丰富的竖版短视频内容生态，快手推广官网而且用算法驱动了无数PGC和UGC内容。公开数据显示，2019年1月，快手DAU超过2亿，2020年1月DAU超过4亿，同比增长100%。

“今年开始，很多商家同行都愿意拿出60%~70%甚至更多成本，去投放快手、快手开户等站外新流量平台。”快手推广网站一位深耕电商行业多年的品牌操盘手指出，“现在正是快手完成闭环的好时机。相比去年618竞争围绕着淘宝、京东、拼多多，今年618快手、快手推广网站快手的进攻性已经暴露了出来。”事实上，从2018年开始涉水电商业务，快手推广网站快手就已经有了“平台”思维。

2018年3月，快手与淘宝正式打通，为淘宝商品做导流。2018年5月，快手上线红人自有店铺入口，快手推广后台有了自己平台的电商店铺。2018年12月，快手公布了10家购物车运营服务商，快手推广后台进一步完善电商生态。2019年4月，快手推出小程序开放平台，并上线了“小米商城”、快手推广后台“京东好物街”等多款电商小程序，以小程序的形式让生意闭环留在平台中。

今年疫情爆发之后，快手电商团队即刻反应快手推广后台，重点扶持中小企业和产业带，开播即享公域流量推荐。4月，快手“拿下”罗永浩，倾注资源扶持其直播带货首秀，快手推广账户让直播电商出现了快手推广辛巴和淘宝薇娅之外的第三极。5月，星图上线直播业务，快手推广账户让直播带货正式成为生态内红人的重要变现方式。5月底，快手封禁了淘宝PID绑定超过5个快手号的漏洞，增加了MCN通过快手带淘宝商品的成本。6月，快手小店官方应用程序“抖店”面世，进一步完善电商基础设施；7月，推出“种子计划”，向服装鞋包、快手广告电话美妆个护、家具家电、母婴玩具、宠物用品五大品类入驻小店的商家，给予特惠礼包，包括粉丝开通直播购物车快手广告电话：4009602809；直播间流支持、入驻30天内技术服务费低至1%、小店运营培训指导等；

7月底，快手直播面向化妆品类目采取管控：快手广告电话如果商品来源为小店，直播间中的商品挂车链路保持原有方式；如果商品来源为第三方平台，商品链接需相关商家通过快手星图发送任务单后进入直播间中的购物车。上述规定的结果是，若在快手直播中使用小店商品链接，星图平台抽取GMV的1%作为服务费；若使用第三方渠道商品链接，快手广告费用星图平台收取达人小时费（达人设置的一口价服务费，类似直播坑位费）总额的5%。8月20日，对第三方电商平台的商品链接，快手广告费用收取直播带货任务的20%；对于小店平台的商品链接，收取直播带货任务的5%。8月底，快手直播或将全品类闭环……