MCB逐步在冲量节点中占据强势地位,网服行业节假日MCB使用占比跃升至26%+,吸引500+广告主投入使用,助力实现量效并收,成为妥妥的“假期&冲量节点红利收割机
为何使用MCB作为假期主要获量手段?如何借力MCB提升冷启动?如何搭建才能提升优化师效率?如何实现提升后端成效的同时实现跑量最大化?如何顺利完成关键营销节点获量目标、甚至成为行业增量TOP1广告主?本期将为您重磅解析!量效并发产能王者为何称MCB为冲量王者?因为它具备两大核心亮点!
一、百家齐放群贤毕集
众多网服明星广告主借助MCB实现营销节点获量最大化,因为MCB是...
1、行业TOP1打造者!
某社交类客户
打造最强黑马,在付费成本持平的基础上实现量级翻5倍,制霸春节TOP1!
成效展示: MCB峰值占比超80%;素材arpu值对比ocpm超300%
核心策略:节前充分测试mcb和ocpm科学配比,强参考成效预估,素材质量影响MCB效果命运!提前部署优质素材弹药保障春节不断供。
2、假期续航BUFF!
某交通类客户
素材延续效果,时长待机,假日热情不落寞
成效展示:素材平均半衰期天数7;对比ocpm高263%
核心策略:瞄准ios端优质用户池,布局mcb: ocpm比例=1:1,建立MCB成本信任,在浅度超成本10%预期内,最大化发挥MCB拿量能力,持续堆砌优质素材灌溉。
3、效果转化利刃!
某金融类客户
转化率飙升,跑量or转化?小孩子才做选择题,MCB全都要!成效展示: MCB表单CVR较OCPM高出86%,素材arpu值较ocpm高204%
核心策略:少“调”多“思”,想要优效先有”大心脏”,初期测浅度约束-行为和曝光,后放开无浅度约束,按兵不动稳定观察6小时以上至成本稳定,及时注入更多预算。
二、运筹帷幄决胜千里
1、节前适配器-小试牛刀!
Hold住心态,MCB测试初期有3-7天的成本波动期,MCB尤为适配短期营销节点冲量、冷启动率低的广告主,尽量放开浅度成本约束,仅关注核心考核指标达成,为测试发挥清除限制。
走质不走量,初期测试3个以内账户,优先选择OCPM消耗稳定的跑量账户,账户历史具备- -定样本量能促进MCB更快发挥跑量效果,遵循“少计划多组”原则,1个账户内不超过2个计划,1计划对应5个广告组,集中资源培养明星计划。
小预算先跑,计划预算5 -10cpa,计划开启投放后半小时及时观测成效预估,稳定后以天维度分析效果和调整预算。
2、节前调优期-初露锋芒!
择优录取,集中账户预算至几个头部计划,打破分散的预算隔离,有利于系统寻找全局最优解、提升效果稳定性,并快速测出高转化素材,为冲量做弹药储备。
强参考成效预估,计划投放72h后强参考成效预估调整计划预算,如强考核成本则取适配预算*80%,如接受成本上浮直接取适配预算即可;暂停超过24小时的计划,相当于新计划,需要重新培养。
科学配比是量效平衡精髓,结合冲量和成本需求反思与钻研适配预算占比,才能实现MCB起量效率与OCPM成本稳定的“'双剑合璧”。
3、节中放量期-大显身手!
持续覆盖,冲量期参考MCB预算占总预算的30一70%,冲量高峰期可尝试80%+覆盖,最大限度发挥MCB跑量能力。
稳步迭代,迭代素材要“快”,迭代计划要“稳”,单素材平均复用次数小于2,加大组内不同优质素材累积与迭代,优先在老计划下加组加预算提升跑量能力,再提升计划预算,待老计划跑得稳定或新建计划。
资源加持,依据预算空间协同运营侧布局扶持资源,提前与媒体侧申请审核绿色通道,同时保证假期基建供给速度。
以上就是关于假期投放的相关策略,如果还有部分广告主不了解快手广告怎么投放,快手广告开户,可以来电咨询我们:4009602809!现在开户投放广告正处于开户流量期,准备好营业执照和法人身份证,具体行业具体看资质,快来联系我们吧!
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