2018年是小视频真正开始火爆的一年。尤其是当快手开始推出小视频产品后， 快手短视频广告案例再次快手将小视频的用户群扩大到更多一二线城市及更多年龄层。身边有越来越多的人，在刷短视频的同时，还在刷小视频。从用户注意力和流量端的表现来看，今年用户消费视频的时间，确实更多会偏向小视频这个内容形式上。

快手小视频是广告短视频吗？

将小视频和短视频做一个对比，可以归纳总结出以下特点。

1）快手小视频对用户注意力要求更高

小视频比短视频短，生产方式更便利。一般小视频都在几十秒到1分钟左右，像快手上的小视频一般都是15秒左右。快手短视频广告投放这个时长对于大部分手机移动端的用户来说，已经足够了。短视频在内容生产时，十分在意前十几秒对用户注意力的广告抓取，小视频也是同理。

所以小视频在获取用户注意力上，其实更容易实现抓取、聚焦、刺激用户的注意力。同时，在几十秒的时间里，用户也不会轻易分神，因为这已经接近视觉注意力的极限了。

2）快手小视频娱乐性更强

很多人在消费快手类小视频时，抱着消磨时间的需求。众所周知，网生内容解决的需求通常分为两种，一个是替用户打发时间，一个是为用户解节省时间。

很明显，快手类小视频就是帮助用户来kill time的，这和时长有密切的关系。太短的时间内不可能发生深度思考的行为，想要广告节省时间的用户，是不太会选择这类视频内容。

而短视频则不同，很多垂直细分类的短视频内容，可以帮助用户实现节省时间，起到查询资料和知识点解读的作用，知识类短视频内容不太会受到小视频内容的冲击和影响，毕竟需求还是存在的。

但总体的短视频内容流量会受到大冲击，尤其是对于泛娱乐类的短视频内容，这种冲击的情况在今年尤为明显。

3）快手反复多次播放，建立瞬间记忆

类似快手这样的小视频平台，有自动循环播放的设置。即你打开一个小视频内容，如果不手动操作停止，就会一直播放下去。

往往一个小视频内容，会在很短时间里反复播放很多次，这就实现了一种内容和信息上的强刺激。快手短视频广告投放用户会在很短的时间里就建立对这个内容的记忆，并极广告有可能因为自我感觉记忆很深刻，而选择点赞和转发。

短视频因为时长的缘故， 快手短视频广告案例通常还是会像一档节目一样，需要用户拿出一定的时间来持续观看完。但也要注意，用户在受到强刺激后，也有精神疲惫广告和审美疲劳的可能性。同时如果连续刷很多内容，那么之前建立的短期记忆也可能被覆盖掉。

短视频内容一般会有一个固定的内容快手短视频广告案例的存在，用户通过订阅的方式，就可以长期关注和接受此类内容。因此从建立用户长期记忆和认知度来说，人格化广告的快手短视频和节目IP化的短视频，都具有一定优势。

快手类小视频的广告产品特性有哪些？

快手类小视频的产品特性可以分为以下五种：

1）高潮前置，或者只剩广告高潮

对于电影、影视剧等一些传统长视频内容来说，高潮的设置一般不会选择在开头。因为时长和播出渠道以及用户心理的不同，高潮一般都会放在“开端”、“发展”之后，即有广告一个带入的过程，通过视听语言帮助用户逐渐进入规定性情景中。而短视频和小视频的出现，恰恰打破了这一传统视频的叙事规律。

因为用户使用的设备是手机，使用场景也多半在户外，利用的都是碎片化的时间， 快手短视频广告案例因此用户的心理预期和对时间的承受力，快手短视频广告投放都远远不同于传统视频内容。短视频是开头的十秒钟，必须要抓住用户注意力，才有机会吸引用户完整看完内容。

而小视频，则几乎全部都是“高潮”内容。留给用户思考和停留的时间都更短。往往用户还没反应过来就已经播完，这样才会吸引用户再次打开，循环观看。可以说对于广告小视频内容的成功，二次播放和多次打开率是其中一个关键的衡量标准。

2）快手“速成”效应的心理需求投射

短视频和小视频，归根到底都是一种“快消品”。

其消费和使用过程都十分短暂，并需要不断的花样翻新。整个内容生产的过程和迭代过程都非常快。而这种内容的产品特性，恰好贴合了这个时代的用户心理需求——求“快”求“变”，迅速获取及达成结果。一个想法出来以后，就希望马上可以实现并获得一定效果。对“速成”的追求，在快手类小视频内容领域尤为突出。

3）快手“人”的广告作用更大

其实从小视频的内容特性来看，小视频里“人”的因素和作用会被特别凸显和放大出来，尤其是“素人”的元素，占据了非常大的比重。

人的各种感受和情感互动方式，以及人所感兴趣的所有事物，都有机会在小视频这一内容载体里得到体现。这与一档完整的节目制作思路是完全不一样的。这种UGC化的内容表达，广告是非流程化、不可预测的，不会按照一个既定的专业逻辑来设计和呈现出来，因此才充满有趣和创意的脑洞。

同时，人的真实性也通过各种真实记录来展现出来，不是剧本提前写好的，带有非常强的偶然性、突发性和不可确定性。小视频内容创作者比拼的不再是节目的包装，广告明星的咖位等硬性条件，而是围绕着一个“作梗”的能力，各显其能。如何可以更惊奇，更出其不意，才是小视频内容制胜的法宝。

小视频是属于“素人”的狂欢，作为企业和品牌以及机构的官方账号，在内容运营时，一定要注意快手推广内容的UGC化，小视频的内容逻辑，就是凸显一个个十分具体而生动的个体。

4）快手魔性的“BGM”广告互动方式

小视频的内容离不开魔性的背景音乐。

这一点，在短视频内容产品上其实也得到了验证。好的BGM可以帮助用户更快地产生关联心理，激发用户参与的潜在欲望。

同时音乐和舞蹈类的内容，快手短视频广告投放又可以通过用户参与而对内容产生更加深刻的记忆，神曲在头脑中反复循环，模仿的舞蹈动作则会调动手指或全身来实现。

这就是小视频内容的魅力，具有强用户参与和吸引用户互动的能力。内容充分调动用户行为，面对着屏幕深度参与广告内容的生产过程。

5）快手基础流量池广告

小视频内容的平台，都会从内容分发的算法机制上，为每个用户都分配一个基础流量池。用户所生产的内容，可以通过转发、点赞、评论、和完整播出之后，最终达到一定的传播效果。

这一方面，不同于传统视频网站和部分短视频内容平台，人工干预内容分发的机会比较少。而基础流量池的设计，也广告充分凸显了内容的公平性和用户的参与。

每个内容团队和企业品牌机构，都需要根据自己的品牌打造获客需求。理想情况下，可以两种内容产品都涉及，毕竟广告它们在各自的平台和流量分布上有一定的区别性。

但需要注意两种产品不同的内容调性、用户需求和IP孵化方式，细致研究市场和竞争对手，多多试错多多迭代，相信一定会有不一样的收获。

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