火的快手短视频APP快手已经被很多人熟知,并且每天使用,但是你知道那些简单的视频背后是怎样被创作出来的吗?为什么快手铲屎官随手一拍猫狗就是爆款?推广为什么小哥哥小姐姐随手自拍就是点赞百万?而你海草舞都跳了100遍也无人问津······很多东西都是看着简单,实际上,真正到自己操作的时候,根本达不到标准。
其实,通过学习拍摄爆款短视频的关键知识点,快手短视频的开户资质就能够有大幅的提高。这个关键知识点就是“洞察力”,快手我们无论是拍摄短视频,还是做其他的艺术创作,先有好的洞察是非常重要的。下面这篇文章就给你讲解了如何提高自己拍摄视频的洞察力,相信一定会对你有很大帮助。
去年一个叫《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的视频刷爆了互联网,爱彼迎的快手短视频的推广技巧《今年,过我的新年》也得到了很好的传播,那么,为什么它们能够受到大家的热议呢?导演是怎么洞察到大众会对这类型视频感兴趣的呢?
想要得到这些问题的答案,就需要先清楚“洞察”。洞察是什么?我们创作的素材,推广写作的材料,快手都是是要靠观察和发现才能够得来的。
洞察=观察+发现,你到底要呈现出来的是什么?你想要呈现的是快乐的人?快手短视频的推广技巧还是自信的人?或者是表面自信内心缺乏安全感的人?这就需要你用观察,加上发现,然后把它输出。
所以,做一个短视频导演,必须要有好的洞察力,观察并发现好的爆款素材。
我们看一个优秀洞察的例子:快手中的网红城市重庆。
1、快手在网红城市重庆中的营销洞察
爆款短视频的秘钥,是发现受众的潜意识,发现一个潜在的需求。为什么重庆的轻轨火了,洪崖洞火了?其实这些的景观一直是存在的,为什么在快手出现后,就挤爆了五一假期?它是怎么成为一个时尚地标的?
其实大家都在学习一个套路,快手短视频的推广技巧就是在受众的潜意识中,寻找城市文化和用户合拍的地方。快手例如赵雷歌中的《成都》,成都这座城市会给人内心安宁感和闲适感,而很多人都在想诗和远方,都在想面朝大海,春暖花开。城市文化和用户合拍,于是《成都》火了。例如重庆因为地貌原因,快手短视频的开户资质而给人魔幻感和奇幻感,拥有推广其他地方所没有的美景,而这就是各地游客想要去观赏的。于是重庆的一些景点在快手上成为爆款。
2、咪蒙的洞察方法
咪蒙说过一句很有意思的话,“我们的感觉90%是错的,用户洞察不能靠猜”。
而她的方法就是数据分析和互动式的采访。
这是咪蒙对一个现象进行的1万字的数据分析报告,从5000个人里投票,快手推广每一个标题都要起100个标题。为什么咪蒙的那些标题,每一个你都觉得特别扎心,特别能触动你内心的痛点,或者那块柔软的地方?因为那是从100个标题当中去选出来的。
此外,她还花很长时间做互动式的采访。就是拿着自己的素材,不断的去做试探,不断的被否定,最后发现更优秀的洞察。
洞察首先是观察,是一个素材深度的积累。洞察是透过现象看本质的,快手是对这个现象发生兴趣了以后要做不断的积累,做不断新的发现,要去问别人,要被否定,要做各种各样的功课。像咪蒙一样,每个标题起100个,让5000个人投票,不断去尝试,被否定。最后得出的那个独到的,具有时代标签的东西,那才是独到的洞察。
这也是为什么咪蒙的每一篇文章都能触动到我们的原因,我们不管说她是知音体也好,推广不管说她是丧文化也好,但是她每一个标题都是切中当下人的痛点和要点的。
3、快手好洞察的方法:广告摆脱成见和无序
1.成见
导演是一个艺术创作,是一个发现再加工的工作,快手通过观察再洞察的工作,所以导演首先是一个冷静的技术活。
快手经常提供热话题的套路,而导演的观察是需要冷思考的,在这个过程当中导演要克服什么?是自我经验当中的大数据,叫成见。
我们每一个人在个人的生命旅途当中,都会带有很多经验性的判断,而经验性的判断会在我们的整个思维体系当中,阻碍一些新事物的发生,阻碍你的好奇心,阻碍你发现一些新的认知点,所以,我们一定不能有成见。举一个例子,《爸爸去哪儿》第一季,大家都知道是一个爆款,但是就在《爸爸去哪儿》播出的前几天,它的主赞助商撤单了,因为赞助商实在不能确认,在市场上都是唱歌跳舞的综艺当中,一个棚内综艺这么清汤寡水的户外真人秀,能有胜算。
主赞助商就是带着成见来看待《爸爸去哪儿》这个新事物的,快手短视频的开户资质因为以往的综艺节目没有过这样的尝试,于是他们就带着成见来看待新事物,造成了巨大的损失。
相反,《爸爸去哪儿》的执行团队就没有带着成见,快手短视频的推广技巧他们拥有很好的洞察力,推广能够洞察到,在父亲总是缺席的中国家庭中,父亲是社会大众需要的重要角色。
2.无序的工作
我们还要克服无序的工作。做创意的人经常今天蹦出一个点子来,明天又蹦出一个点子来,但这些都是零碎的碎片。光靠这样是不能形成一个完整的洞察体系的,也不能输出一个完整的洞察理念。
我们的作品要有自己的价值观,这占作品60%的权重。而如果光靠零散的点子,推广是完全不够的。所以我们要克服经验成见和无序的工作,以此来学习什么是导演的真正洞察。
4、深V工作坊:作为导演如何获得你的洞察?
作为一个导演,你如何获得洞察?
其实不外乎和咪蒙一样,真正沉到实践和生活中去寻找。这个过程中,我概括了两个原则。
原则一:创意面前人人平等
不要轻易去否定任何好的想法,这其实就是在破除内心的成见。
我们通常会遇到这样的问题:当领导找我们开会讨论短视频,快手短视频的开户资质于是我们开始头脑风暴,小张、小王、小李坐在一起,大家都不发言,这时小李说了一个方案,大家觉得这不靠谱。领导就叫停,并且说“你不要浪费我们时间,我来说一个想法”。
好,头脑风暴会结束。对不起,这就是明显的错误工作方法。快手短视频的推广技巧我们做洞察时,是不需要领导的,在团队中,我们只需要冷静的观察者,把所有的想法,所有的目标进行汇总,记录下所有的素材。
原则二:好创意是点子不断累积的
我们在洞察过程中经常会犯一个错误,就是拿到一个点子就轻易开始了。然而,哪怕是一个15秒的视频,从一个好点子的产生,到这个洞察被真正地去表达,真正的去开掘,真正的去发现,必须是好点子+加好点子+好点子的一个累积。
视频的创意团队有可能是这样做的:一开始,仅仅洞察到了春节不回家这个点。快手然而第二个人说了,那爸妈怎么办?我们考虑一下吧?第三个人说了,那何不带爸妈一块出去吗?那爸妈一块出去可能有人有反对意见,这怎么成?最后综合为,一起出游,让有反对意见的爸妈也了解一下年轻人。
这个洞察就是在很多点子当中累积成的创意,不要小看15秒的短视频,快手推广其实它也是在点子+点子+点子当中不断的累积才做出来的。
5、快手洞察是什么广告?
1.痛点,爽点,痒点
说了这么多方法,那么我们到底洞察什么呢?其实就是现在产品营销中常说的,洞察用户的痛点,爽点,痒点。
痛点是满足什么?痛点其实是满足恐惧感的。就是当一件事情不确定了,就会变成一个痛点。例如我的孩子能不能升入理想的初中?当它成为一个不确定的问题时,它就会成为广大小升初家长的痛点。
爽点是什么?爽点是即时满足。就是这个事情有什么方法让我比别人更快的得到满足推广?例如叫外卖,它就是满足我们的爽点,比我们出去吃更方便。
痒点是什么?是满足一个虚拟自我的内心。例如很多男生喜欢看直播的美女,打赏虚拟币,这其实是一种虚拟的满足。
所有的产品其实都是在满足人类原始需求当中的七宗罪,所有的产品归结起来推广,快手短视频的开户资质就是利用人性的弱点,我们的先哲先知把它归结为七宗罪。
七宗罪分别是:是吝啬,贪婪,懒惰,荒淫,傲慢,嫉妒,愤怒。快手我们去仔细的想一想,现在的很多产品都是在这七个问题上面做了很多的文章,然后让用户满足了痛点、痒点和爽点。
很多产品都在满足人类这样的需求。例如贪婪,衍生出了收益吓死人的互联网金融,快手以及你在网上购物时出现的拼团活动;例如懒惰,衍生出了游戏和外卖;例如荒淫,衍生出了八卦和低俗段子;例如嫉妒,衍生出了“晒”自己的圈子和社区;例如愤怒,衍生出了键盘侠的网络条件。
那么我们做一个内容产品,是不是也是从这个角度找痛点呢?
我认为传媒产品其实并不是这样的,或者说,我们作为一个传播者,我们的终极使命不是这样的。
如果我们带着这样的初心和初衷,用七宗罪这种人性中最阴暗的一面,快手去做我们的内容产品,我们其实是做不成爆款的。
2.暖点
导演洞察的终点应该是在暖点,为什么这么说?暖点是我新造的一个词,为什么说它是暖点呢?
来和大家说一下理由,这是一位名人说的话。
其实海德格尔的这句话,把戏剧的根本说的很清楚,快手就是戏剧是在模仿反映人的行动。
我们要表现的是什么?是向死而生的力量。只有在这样向死而生的执着面前,才能显示出人的高贵和人性的伟大。快手短视频的推广技巧也就是说,七宗罪可能就是人类基因当中的动物性,我们的艺术最根本是要表现什么呢?是人去克服这些困难,克服人本身的欲望,克服人天生所带的阴暗面,最后变成了一个更好的自己的过程。
例如这个快手点赞量165W的视频,几秒钟的一个视频背后,快手其实就有三个洞察。分别是:
1、年轻人和老年人的生活观念差异。
2、老人的有趣和萌。
3、年轻人没有抱怨,而是开开心心的看姥爷把裤子给剪了。
这三个洞察都是积极向上的,都是暖点,这三个因素叠加起来,快手才让一个默默无闻的快手号,做了一个165万的点赞量。
快手短视频推广总结
想要有好的洞察,不能够仅仅靠猜,而是运用科学的方法,快手短视频的开户资质例如本文中举出的几个方法:
1、运用大量的数据和调查,下沉到用户中去。
2、抛弃成见和无序工作,才能够让你获得更好的洞察。
3、延迟判断一些创意,不要立刻否定。好的洞察都是很多个点子不断积累的。
4、在洞察上面,不能够仅仅将目光放在痛点,爽点,痒点上面,也要注重暖点。艺术最根本的表现是人去克服困难,成为一个更好的自己。
快手短视频的开户资质,快手短视频的推广技巧:4009602809
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