汽车行业趋势和大盘

消耗数据-2月汽车交通行业消耗趋势

1、消耗趋势:受春节影响，2月汽车行业淡季，整体消耗呈明显下滑，环比1月下降74%;

2、细分行业消耗分布:汽车综合服务平台行业消耗占比90%，环比下降75%;出行服务行业消耗占比7%，环比下降22%;汽车厂商行业消耗占比2%，环比下降51%。

消耗数据-2月汽车交通行业消耗趋势

1、分日消耗趋势: 2月份开始汽车行业整体消耗呈线性下降趋势，主要因行业头部客户春节假期控预算投放，2月底汽车客户开始逐步恢复投放。

行业大盘-2月汽车交通行业指标

1、双feed/上下滑:汽车行业CPM、行为率、3s播放率整体高于网服大盘，整体竞争力较强;

2、快享/联盟: CPM高于网服大盘;快享的行为率偏低，建议优化素材及文案提升行为率;联盟整体数据指标高于网服，竞争力较强! 

3、分流量资源位:汽车交通行业上下滑资源位消耗最大，联盟流量消耗占比低，挖掘潜力较大;出行服务快享版位消耗低, 汽车厂商信息流版位消耗略显不足。

行业大盘-2月汽车交通行业指标

1、分日视频上新及重复率:

2月份受春节影响，汽车行业整体视频上新量下滑明显，视频上新量及重复率波动较大，建议复投客户稳定产出全新视频，避免因重复素材过多影响冷启动率，加大消耗波动。

行业大盘-2月汽车交通行业指标

1、视频活跃率: 2月汽车交通行业在投视频数明显下降，视频活跃率呈线性下降趋势，平均活跃率60%，对比网服大盘低6pp;建议加大素材上新+及时清理僵尸创意，提升账户健康结构;

2、素造&非素造视频活跃率:素造视频衰退周期长，素造视频平均活跃率64%，比非素造视频活跃率高9pp，建议加大素造素材上新量。

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