快手信息流广告是一种在快手平台上投放的广告形式，它以一种非常自然的方式穿插在快手平台的视频流中。这种广告的原生性使得用户能够自然地接受广告信息，而不会破坏其浏览视频内容的体验感。快手信息流广告支持多种应用场景与推广需求：应用安装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集、提高应用活跃等。广告适用各类品牌、效果广告主。

想要在快手投放信息流广告首先需要开户，那么我们快手信息流广告开户资质需要哪些？快手信息流广告基础开户资质：快手ID号+营业执照+ICP备案+法人身份证正反面+对公账户认证/法人实名认证+邮箱+手机号。有的行业还需要特殊资质，开户时我们巨宣网络运营人员会告诉您的哦！

一、快手信息流广告样式：

二、快手信息流广告强转化形式：

落地页前置	DeepLInk拉活	多样行动号召按钮

三、快手信息流广告计费方式：

1、快手信息流广告费用,快手信息流推广开户价格：

2、快手信息流广告的「计费方式」及「eCPM计算规则」：

计费方式：按点击计费，每次计费价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01

eCPM计算公式

3、快手信息流广告oCPC出价的eCPM计算规则

oCPC出价：根据所选择的「优化目标」计算最终广告排序的eCPM；eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000（eCVR：预估目标转化率）

四、快手信息流广告的流量分布：

随着流量的变化，竞争凸显，转化率会有一定波动。各阶段产生激活均会出现延迟，导致在流量快速增长期（6-8）转化率较低（部分激活来自3-5）

五、快手信息流广告「账户搭建逻辑」：

广告计划：选择营销目标

①客户活动布局（根据广告主端内活动或设备）

②投放方向布局（通投、常规CPC、DMP定向、oCPC ）

广告组：圈定目标受众 细分策略布局

①定向划分布局（常规定向、DMP人群包圈定）

②投放目标布局（行为、下载完成、激活等等转化目标）

③投放素材类型布局

广告创意：细分素材类型

①广告层级创建2条完全相同的创意会触发频控

②相同广告组中「不同视频内容」才可避免互相抢量

六、快手信息流广告账户操作流程

1、推广计划

营销目标
落地页形式	安装直接下载安装包、ios跳转app store	直接调起淘宝/天猫app至宝贝页	针对普通用户使用自有H5落地页的广告主推广使用	跳转指定落地页	Deeplin直接调起已安装app/H5落地页
使用场景	提升用户的下载、安装、激活等行为	获取用户通过淘宝完成浏览、下单、购买等操作	通过品牌活动获取用户访问落地页	通过用户提供表单以及其他互动行为完成线索收集	支持老用户召回或者提升用户活跃度

2、广告组

应用下载类：创建广告计划之前需要在【工具】-【应用中心 】里创建上传应用包后，创建广告组直接下拉选择即可;

【广告组名称】：广告组名称长度在1-100个字符，广告组名称建议不要重复;

【人群覆盖预估】：预估该定向条件下，可覆盖的月活用户数;

【获取电商下单】：为保证淘客调起率，淘客商品类型只可填写淘客短链，短链不超过100个字符；如使用长链，可选择【推广品牌活动】

【复制模版】：需要在【工具】-【定向模版】创建后，可直接勾选;

【自定义人群】：平台会生成部分付费人群包，广告主也可通过【工具】-【DMP】上传定向人群包、付费以及排除人群包;

【商业兴趣】：基于用户广告行为与视频行为来挖掘用户的潜在商业意图;

【兴趣视频用户】是指在快手APP内偏好看某一类短视频作品的用户。定向可重复选择多个标签，标签之间取并集关系。

【兴趣视频用户】定向与其他定向功能是取交集关系

【收集销售线索】-【地区】：可进行省市区三级定向

【单日预算】：组预算，最低不少于100元

【投放方式】：加速投放，预算尽快消耗；标准投放，预算在投放时间段里勾速消耗。

【优化目标】：确定优化目标后不可随意调整，目前ocpc支持行为数、下载完成数以及激活数；对于下载完成数，只支持安卓下载类广告主；

3、广告创意

【作品】：通过创意层级可“选择作品”以及“上传作品”

【行动号召按钮】：可自主选择符合推广产品的按钮样式

【广告语】：广告组字数限制不超过40个

【封面设置】：上传后可单独设置封面以及封面贴纸纸

【广告监测链接】：如使用ocpc激活务必填写该监测链接

4、创意预览

输入需要体验的快手ID，支持多个快手ID同时体验，换行分隔即可

"只有符合设备系统定向的快手ID才可以进行体验

5、怎样上传视频

（1）APP端上传：

APP首页右上角【摄像机】标识

点击快手上传按钮，可以上传11s或者57s的短视频

点击“相册”直接上传已拍摄视频

在上传视频时可做自定义修改如音乐、封面以及滤镜等

PS：快手广告素材的最佳时长建议在10-20s之间

（2）PC端上传：

入口：投放平台--点击右上角用户头像下拉框；可选择本地视频上传

上传要求：

视频格式为MPEG-4/H.264/HEVC编码的MP4;分辨率不小于720p、码率不小于3000kbps以及帧率不小于20fps;

音频编码为AAC并且码率不小于64kbps；

上传视频的时长为5秒到10分钟以内且大小不超过100M

（3）创意层级上传

入口：【创意层级】--【上传作品】--选择【本地文件】

上传注意事项：

此入口可降低作品被社区屏蔽的风险；通过创意层级“上传作品”一定保证是历史未发布的新作品，如之前已经上传的老作品不建议从创意层级上传

创意层级“上传作品”入口可直接填写广告语

以上就是分享的快手信息流广告投放样式/快手信息流广告开户费用/快手信息流广告推广流程的一些相关内容，快手信息流广告以一种很自然的形式穿插在视频流中，不会引起用户的反感。还想了解更多关于快手广告的内容，可以联系我们巨宣网络哦！快手广告投放电话：4009602809！