OCPM:
Optimized Cost per Mille的缩写,算法优化以转化成本为目标,但是按曝光计费(信息流为封面曝光计费、上下滑为素材曝光计费)。采用更及时的调价策略,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高算法预估的准确率。从测试数据来看,相较于oCPC,无论单出价还是双出价,oCPM的成本达成率均更高;分行业的测试数据也皆为正向。在不同的优化目标下,如激活、表单、付费等都做到了单均消耗更少的情况下,消耗的达成率超过oCPC。oCPM与oCPC的核心区别,在于投放效果的稳定性更强,对于广告主来说,出价价格可与之前保持一致或者略高。
CPA:
在CPC/OCPC/OCPM的基础上,面向在使用表单转化类的快手建站落地页广告主新增CPA的出价方式,转化成本100%达成目标出价。针对OCPX在冷启动期成本不稳定的情况,让客户在快手广告投放平台上的投放更多一个选择,使对成本敏感的表单转化客户效果稳定达成目标价格,更好的保障广告主对成本的要求。
行为数出价:
以行为数为转化目标的出价方式;
表单出价:
以表单为转化目标的出价方式;
激活出价:
以app激活为转化目标的出价方式;
「按钮点击」优化目标:
针对目前在快手自建站中以「按钮点击」为转化目标的客户做了新的产品优化,可以直接优化到“按钮”行为(原来此行为称为表单优化)。主要应用于淘系电商,在快手建站的落地页中用附加产品链接的按钮做桥梁,点击按钮,直达客户淘宝的产品详情页,通过优化“按钮数”这个转化目标优化人群。
「多转化事件」目标出价:
针对线索收集类客户,通常会在页面中使用多种营销组件(如:表单、电话、微信、咨询等组件),基于此场景单一的ocpx转化目标对提升转化率作用有限,多转化事件的出价方式弥补了场景空缺,将会直接提升表单转化率,同时也助于消耗的提升。
营销目标为线索按激活出价:
为解决广告主使用H5落地页投放应用下载「但不能按激活作为优化目标」的问题,于2020年5月26日上线了营销目标为「收集销售线索」按「激活」&「深度转化」出价的功能,以此帮广告主实现按激活优化,提升投放效果。
有效线索单/双出价:
针对目前表单类客户表单有效性低的痛点,快手广告平台升级迭代了新的优化目标。对H5表单类的广告主,在优化「表单提交」成本基础上,进一步优化了「有效线索」的目标成本。OCPC「有效线索」可通过收集表单后,广告主标记有效线索来完善模型,进一步帮助系统找到最容易产生转化的人群,最终提升广告主在快手平台的深度转化效果。
激活-次留双出价:
次留为用户完成激活后,第二日还登录的行为;相对于激活更靠近后链路转化。
广告主使用深度转化后可在广告组层级设置两个出价,包括一个浅度转化目标(激活)出价和一个深度转化目标(次留)出价,算法会智能预估actr、预估转化率、预估深度转化率,然后自动智能出价,为广告主达成激活成本,并朝次留目标成本去优化,实现从浅度到深度的效果优化。
注册单出价:
注册,特指应用下载激活后用户完成的注册行为,客户可以选择【注册】为转化目标,设置相应的【优化目标成本】来实现对注册成本的优化。广告主通过API方式正确回传激活数、注册数给快手;
付费单出价:
深度双出价转为单出价后,能更好地协调赔付和优化目标成本的一致性,产品功能上升级为支持只出一个价格
为测试提升算法能力并推进产品全量,邀请客户参与内测,对超出深度出价的部分进行自动赔付。
完件/授信单出价:
深度双出价转为单出价后,能更好地协调赔付和优化目标成本的一致性,对超出深度出价的部分进行自动赔付。
付费ROI出价:
面向应用内付费(IAP)类和收集销售线索付费为目标的落地页广告主,推出【付费ROI】出价产品,增加深度出价类型,针对首日ROI进行优化,触达快手广告开户流程深层考核目标。
「唤起应用」出价:
基于目前流量市场上,部分深度合作的广告客户对「已安装用户」有唤起应用的投放需求,在提高应用活跃的营销目标下,我们上线了oCPX「唤起应用」优化目标,广告主可以直接按照「唤起应用」的优化目标出价。
广告观看次数出价:
游戏植入广告是轻度游戏客户主流的盈利模式,游戏客户愿意将广告观看用户以及次数回传给快手平台。平台实时监测用户观看视频的数据,再将类似的高价值用户推荐给游戏广告主,可帮助客户最大程度触达高价值用户,以提高客户的广告植入收入。
磁力金牛短视频ROI出价:
为了满足电商商家对于ROI的强诉求,推出短视频ROI出价产品,针对首日ROI进行优化,触达广告主深层考核目标。
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