快手广告推广流程是什么？

一、创建广告组

1.进入磁力引擎平台点击推广

2.新建广告组

3.选择营销链路

营销链路是什么？

营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化等。为了更加贴近客户营销活动中的理念，更加准确的表达客户的营销诉求，更加匹配客户的营销目标。磁力引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，审计后将更好的每组客户营销分析、方法沉淀、企业经营之道等多方面的诉求。

如何选择营销链路？

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心目中的认知，

用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品发生转化行为的用户。

4.选择广告主类型

所有广告：所有流量位投放，包括不限制信息流广告、搜索广告等对您产品或者服务感兴趣的用户。

快手搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。

选择投放类型：

标准投放：常规投放，暂时不关联产品

单品投放：主打单产品进行投放。

多品投放：徐昂去多种产品进行投放。

5.设置基本信息

选择广告组预算：不限定或者指定预算

什么是广告组预算？

广告组推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预选，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。

二、搭建广告计划

1.选择广告类别

售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告

换量：市场部置换，使用换量资金池投放

配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一

内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告

补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项

配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告。

2.优化目标

优化目标是您在营销活动想要达成的目标用户行为，如推广目的“应用下载”支持：预约下载、激活、注册、关键行为、付费等等。

推广目的“销售线索”下支持：表单提交、按钮跳转、付费、智能电话-确认接通、有效咨询、卡券领取、回访问-信息确认、回访-加为好友、回访-高潜成交等。

模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。

数据对接方式：“事件管理”，即新版的“转化跟踪”平台，如您已通过事件管理平台进行自研落地页的转化事件数据对接，或使用建站落地页进行广告投放，均推荐使用“事件管理”

推广内容：您想要推广投放的内容，如落地页站点、小程序

优化目标：

转化用于追踪广告投放效果，当用户完成广告主设定的转化事件时会记录一次转化，您可以在“资产-事件管理”创建和查看转化相关数据。

3.投放位置

4.用户定向

将广告投放至指定省市、区县、商圈或者海外国家的人群。

正在：近期在该地的用户

居住：在长时间内常驻在该地区的用户

旅行：近期在该地，但非常驻的用户

所有：旅行+居住+正在该地区的所有用户

5.预算与出价

稳定成本：

原优先跑量（投放速度为加速）与均衡投放（投放速度为匀速）系统会实时根据计划的成本情况调整出价，让平均成本在目标成本附近波动。

投放速度加速：尽可能的将广告投放出去，可能会在较短的时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动

目标转化出价：

目标转化价格是指您愿意为每次转化支付的目标价格。价格的高低会影响您获得的转化次数。例如，如果设置的目标价格过低，您可能会错失一部分转化。目标转化价格仅作为智能优化投放的成本参考，实际仍按照展示付费。

搜索快投关键词：

为了提升在搜索流量上的投放效果，请开启搜索快投关键词功能，可以获取更优质的搜索流量

出价系数：

设置出价系数后在搜索场景下会以目标转化出价*系数参与竞价，可以提高广告竞争胜出概率获取更多转化。出价系数设置范围1-2

继承优质计划：继承账户内多个优质计划的特征。启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时