放量加速
计划需提前半小时左右开启,直播间同步开启,在冷启动的半小时可以在镜头前拜访大幅海报/画板/倒计时等(类似手机发布会),如果客户要求尽可能多引入观众,正常使用磁力引擎下帮助加速通过冷启动和放量的优化类产品。
使用自动出价+一键起量(白名单阶段,需单独申请);
不使用自动出价+一键起量优化工具,直接提出价。
如果客户要求尽可能花完预算,在直播开启1小时左右观察实际消耗低于目标消耗得60%,则使用应急方案。(如果客户偏头部,也可以根据上述表格估算预算分配,提前申请一部分的品牌GD)
应急方案1:新建快手号推广-CPM计划快速扫量;
应急方案2:手动提高出价到20元。
人群定向
设定逻辑是“寻找主播目标人群,主播带的货目标人群的最大交集”。因为直播类广告对模型在极短时间内表现要求很高,所以定向要格外细致(在合理范围内尽可能扩大人群,以便顺利跑量)。
•明星/达人人设和粉丝群体(微博等);
•快手号既往互动人群(特别是在预热视频评论、点赞的用户,和给明星发私信的用户);
•明星/达人最近参加的综艺、影视、音乐作品的粉丝人群;
•在平台近期发生过商品购买、直播间观看/互动等行为的人群。
举例(王祖蓝)
•明星直播间有效观看人群包(陈赫、王祖蓝、罗永浩、万里目)
•徕卡定向:美妆、食品
•快手粉丝分类-明星、美妆、美食
•购物车人群15天-全品类
•明星粉丝
•大咖直播间人群包
•安装第三方购物平台
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