快手搜索广告和快手信息流广告都属于快手中常见的广告形式。接下来随小编一起来看看这两者有哪些区别吧。
快手搜索广告由快手平台助力广告主快速搭建多条搜索广告,精准触达广告的目标用户,提高广告的投放效率。快手搜素广告投放逻辑与搜索引擎的投放逻辑大致相同。当快手平台用户通过输入搜索词后,与广告主设置的关键词相匹配时,就会出现相应的广告。平台根据eCPM进行广告位置的排序,排名越靠前,用户的点击率越高。
快手信息流广告通过视频或图文穿插在平台其他视频当中,主要根据用户在互联网上的行为,运用大数据算法,推断用户的潜在需求。对用户进行标签化处理,商家根据自己的产品特性,对标签客户即进行广告投放,增大产品的曝光性。
快手搜索广告和快手信息流广告区别
1、快手搜索广告是通过用户主动搜索而展现的广告,信息流广告不用搜索就能展现。
2、快手搜索广告的核心在于用户的搜索,在于商家对于广告词的设定,当搜索时,出现关键词或者相关关键词便有可能展现广告。信息流广告是通过用户标签来定向客户,由平台追踪用户的爱好、兴趣、行为习惯、浏览习惯主动推送一些相关内容。信息流广告更加注重创意性,广告质量内容是用户点击、转发、评论的关键。
3、快手搜索广告的展现位置是在搜索词的结果页,信息流广告展现位置丰富,广告隐藏在内容中,降低用户的反感度,提高用户在广告中的沉浸度。
4、针对快手搜索广告,是人找广告;针对信息流广告,是广告找人。
5、快手搜索广告覆盖平台用户较少,不过由用户主动搜索,流量更加精准。信息流覆盖人群极广,根据大数据分析推送给不同的人群。
快手搜索广告投放建议
对于商家来讲,建议开通新账户进行快手搜索广告投放;针对广告词的设定,建议添加更多的关键词覆盖用户的搜索意图,关键词数量越多越容易跑量;关键词不建议使用精确匹配,以广泛主词为主+短词匹配为辅的方式,这样更容易获得更多流量。对于搜索广告不建议开启定向。
快手信息流广告投放建议
对于信息流广告,特别重视广告创意、广告质量、广告内容。质量越高,越能吸引更多流量,促进消费转化;充分利用实时热点、节假日进行营销;投放的广告内容真实有效,重点突出产品特性;视频时长保持在15S左右,既充分展示产品特性,又不会让用户感到厌烦。
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