快手是一款爆火的短视频APP，用来记录用户真实有效的生活。快手用户量超7亿，日活跃量达1.1亿。快手推广平台流量价值高、商业化空间大。从地域方面来看，快手在全国二三线城市渗透率较高，各个年龄段都涉及，整体年轻用户居多。常见的快手广告包含快手信息流广告、快手开屏广告、快手搜索广告。今天小编着重介绍一下快手搜索广告。

搜索是直接的信息筛选方式，反应用户当下的迫切需求，通过搜索可以获得精准、有价值的信息。搜索广告帮助商家有效触达目标人群，精准定位。成为众多广告主青睐的方式之一。快手搜索广告就是快手推广平台用户通过搜索关键词而展示的，广告出价较高，展示也就靠前。快手搜索广告具体表现为人找广告，最大的特性就是用户精准，转化率高。

1、精准度高

由用户主动进行搜索，系统通过关键词匹配广告，效果好，精准度高，转化率佳。

2、选词灵活

快手推广平台支持商家自助上传关键词，最大程度抓住流量，抓住用户。

3、流量蓝海

快手推广平台搜索体量大，快手用户搜索词覆盖全行业，性价比高。

快手搜索广告样式及位置

快手搜索广告涉及媒体范围：快手APP、快手极速版。

快手搜索广告流量位置

搜索框-综合搜索结果页。对于双列视频，第一个广告位1-2位，之后隔6插1。对于双列视频，有封面，快手推广平台用户点击封面后跳转到视频播放页。对于单列视频，第一个广告1-3位，之后隔6插1，，没有封面，视频自动播放。

快手搜索广告常见推广内容

应用APP、落地页（自建站或者魔力建站）、淘客短链，唤起淘宝应用。营销目标包括提升应用安装、获取销售线索、获取电商下单。出价类型包含：OCPM，这种出价方式帮助广告主向平台推荐最优的广告结果，这种投放方式更加精准，转化率较高。

在快手推广平台搜索词量主要包含明星网红、游戏、美食、萌宠、影视娱乐、穿搭、化妆、数码等。快手广告投放的优质行业：美容美发、招商加盟、淘宝电商、教育培训、婚纱摄影、餐饮门店、游戏等。禁止行业：黑五类、祛痘（白名单除外）等。针对快手搜索广告，是平台用户主动搜索意图，是人找广告，因此是不建议设置目标人群定向，不过一些特殊营销诉求除外。