一、流量优势

流量价值

内容生态下的用户搜索行为，正在飞速增长，目前快手平台上每天聚集4亿检索量，已经成为第三大内容检索平台。

大量的检索背后反映的是用户对于电商、社交、资讯、旅行等等与我们存量广告主高度相关的商业需求。

效果优势

由于搜索行为是人找信息这样一个更加主观的行为，相对信息流来说，反馈了用户在当下更加确切的需求，通过对检索意图的识别，匹配与之相近的广告信息。

用户需求更确定、流量更精准、转化效率更高

二、产品优势-轻量化搜索投放

传统快手搜索广告，需要购买大量关键词，匹配与之对应的素材，基建困难且初期投入成本高。无词快投:仅上传创意，无需购买关键词，系统基于对视频内容的识别，自动购买与视频内容相关的关键词，保证相关性，并通过系统预估保障成本。

快投原理

相对人工买词，节省了拓词、分词以及关键词与素材匹配的人工成本，可实现快速搭建。

三、操作手册

3.1创建广告

广告主可以通过以下两种方式创建快手效果广告:

方式一:首页→右上角“创建广告”

方式二:推广页面→“创建广告”

3.2创建计划

1.【选择广告类型】︰进入创建流程后，选择广告类型为「快手搜索广告」

2.【选择营销目标】∶根据投放需求选择营销目标

3.【计划设置】︰设置计划名称与单日预算（计划名称根据营销目标+创建日期+创建时间自动生成，支持编辑)

3.3创建广告组

（1）创建方式

支持2种方式创建:

a.在对应的广告计划下添加广告组。选择对应的广告计划，点击「添加组」

b.在“广告组”Tab下点击“创建广告组”，弹窗选择创建新的广告计划再新建广告组，或者在已创建的广告计划下新建广告组。

（2）目标应用

1）根据选择的营销目标填写或选择的投放链接;如app下载类支持选择应用，收集表单支持h5落地页信息填写等;

2）如在“工具-转化跟踪”搭建追踪线索或者追踪应用，可直接选择相应的转化追踪;

（3）投放版位

默认选中快手搜索广告，包括上下滑大屏和双列样式

3.4搜索关键词:仅开启智能扩词

3.5创建创意

同信息流

3.6效果调优

搜索词报告

查看所触发的搜索词报告，可通过添加否定关键词的方式进行效果优化。

添加否定词

四、账户搭建建议:

1、账户结构:

按创意内容进行划分，同类素材放到一个推广组中。如:电商结构规划为:

在相应商品组内放同类型的素材，如“电视"推广组内全部添加电视机相关创意，可分别强调价格、功能、外观、质量等。

2、创意数量:

每个推广组至少5个创意，相同创意避免上传到不同的推广组。

3、创意内容:

尽量使用带有“字幕"的视频素材，利于系统识别内容。封面中的文字非常重要。

创意内容更注重覆盖更多的品类/内容/需求。