五、推广演员人设
●定义&特殊说明:
○“推广演员人设”要求视频中必须出现人物,【真人出镜+推广】,缺一不可
○快手广告平台内需要有明确的人设和明确的推广动作,软推广不算(单纯产品介绍,产品试用视为无明确推广动作。
○视频中出现明星(必须说话了,不能是图片)都是推广者,(网红由于机器学习技术所限,暂时不算)
○普通使用者,应该是演绎的形式,找演员来演的
○专业人士,一般是真实的专业人士,并不是演员,但是会根据剧本、文案去叙述,所以也算一种演绎
○明星/名人同上
○注意:有的快手广告运营属于口播、文字展示,没有明确的人设,这种情况不算“推广演员人设”
○通过微信聊天界面虚拟一个场景的属于特殊情况,尽管没有真人出镜,但是还是具备明显的人设特点的,所以这种情况下,可以正常标注
●举例:
5.1、推广演员人设-使用者
5.1.1、推广演员人设-使用者-普通使用者
●定义:通过普通商品使用者的角度,讲述商品的特点
5.1.2、推广演员人设-使用者-专业人士
●定义&特殊说明:属于该领域的专业人士,比如教育行业:教育机构的老师;游戏行业:游戏主播。如果该专业人士本身也
在该公司就职,则不算,这种情况属于“厂商/生产者”的人设。如果无法确定是否属于厂商员工,则可以标注为“专业人士”
5.1.3、推广演员人设-使用者-明星/名人
●特殊说明:
○明星名人和机构的老师有重叠时,只标注明星名人
○明星/名人可以不用有明确的推广动作。但是必须要有人物形象并且和【推广的产品】
产生关系(明确的代言人字样如果只是照片不行,还要有明星本人对产品介绍,产品试用、等直接和产生关联的动作)
5.1.4、推广演员人设-使用者-网红(本标签暂时作废)
5.2、推广演员人设-经销商
●定义&特殊说明:商品的销售方,包括代理商、直播带货的、电视购物。注意和厂商/生产者做区分
5.3、推广演员人设-厂商/生产者
●定义&特殊说明:包括厂商老板、经理、员工(包括该服务机构的老师)。明星名人和机构的老师有重叠时,需标注到明星/名人。有特效背景(例如电信营业厅)和正式的着装,并且在有推广的情况下,可以判断属于厂商。注意:只穿着正装(无法凸显人物具体职业)无法判断具体人物身份
六、情境
6.1、人物关系
●定义:快手广告中出现两种人物,且发生关系。指的是有互动,或者说我们能看出来快手广告特意体现出两个群体之间的关系。
●特殊说明:
○人物关系【无须】限定在“情景剧”里,各种形式的快手广告,只要涉及到人物关系了,就可以标;
○出不出镜还是没有限制(没出镜也没说话只是提及不行),就是打电话,微信聊天都可以,只要有一个明显人物关系的体现就可以给(多种人物关系以最主要的人物关系给,如果区分不了,多标) ※如果没有没明显的互动就不给 ;
○需要有比较明确的关系体现出来我们才标,模糊不清的我们就不给了。(称呼也算明确人物关系,但小姐姐,小妹妹,小哥哥这种带有歧义的词语谨慎参考) ;
○对主要关系进行标注,没有互动的非主要关系不进行标注,比如顾客投诉商家,但是保安拦截,没有过多语言互动就不标保安的人物关系 ;
○特别不明确的关系不进行标注 ;
○跨屏对话且没有明确人物关系,不进行标注。
6.1.2、陌生人或路人
●定义:司机乘客、快递员与业主、医生病患 、银行柜员和顾客 、相亲对象、司机和乘客等
6.1.3、父母和子女
●定义:如果有具体的称呼(爸爸/妈妈、儿子/女儿、亲昵的爱称)就可以标注父母和子女
6.1.4、爷奶和孙子孙女
●定义:爷爷奶奶/姥姥姥爷和孙子孙女/外孙子外孙女
6.1.5、爱人之间
●定义&特殊说明:两个人(仅限男女)如果有明显的亲昵动作,例如抱抱亲亲 牵手等暧昧动作,也可以给到爱人,暧昧气氛下的拥抱也可以算
6.1.6、兄弟姐妹/亲戚之间
●特殊说明:需要有比较明确的关系体现出来才算,模糊不清的不给。(称呼也算明确人物关系,但小姐姐,小妹妹,小哥哥这种带有歧义的词语谨慎参考
6.1.7、婆媳
●特殊说明:女婿和丈母娘也给婆媳;女朋友的父母/男朋友的父母都可以,无论是否结婚
6.1.8、友人/邻里/家长之间
●特殊说明:分手或者离异后,再见面,按照友人标注
6.1.9、同事或同学
●特殊说明:演员和导演可以给到同事
6.1.10、师生
●定义:根据标签字面意思理解即可
6.1.11、家长和老师
●定义:根据标签字面意思理解即可
6.1.12、员工和领导
●特殊说明:有一些类似黑社会的老大与小弟的关系,也按照员工和领导
6.1.13、商家和顾客
●定义:保姆和雇主、房东和租客
6.1.14、美人和丑人
●特殊说明:是自己与他人的对比,自己与自己不行
6.1.15、胖人和瘦人
●定义:顾名思义视频中出现较胖与较瘦的人的比较
6.1.16、高人和矮人
●定义:顾名思义视频中出现较高与较矮的人
6.1.17、中国人和外国人
●特殊说明:能确定人物非中国人皆为外国人
6.1.18、面试官和应聘者
●定义:体现出面试场景及过程
6.1.19、穷人和富人
●定义:反映出了穷和富的对比
6.1.20、善人和恶人
●定义:善人和恶人:不一定要极致的善恶对比,重点体现出两个群体之间的道德差异,例如:有老人或其他的人摔倒,一个袖手旁观;一个仗义出手
6.1.21、自己和自己
●定义:未来/过去的自己和现在的自己;
6.1.22、老年人和年轻人
●特殊说明:老年人和年轻人一定要体现出一些特征来,比如说:老人腿脚不好啊,倒在路上啊,等等能体现出老人的特征
6.1.23、其他人物关系
6.2、人物行为
●特殊说明:
○人物行为只在表现形式为情景剧才标注,单个视频人物行为标签不超过两个
○除逆袭外,其他的人物行为必须都是两人参与情境构建,场景内必须两个人或两人以上出现在情境
○若同时出现打架/争执/分手、误会、抱怨同时出现,统一算到打架/争执/分手
○遇到影视剪辑类的都不算人物行为
6.2.1、打架/争执/分手
●定义&特殊说明:动手就算打架,争吵并且还嘴了算争执。需体现出分手的动作,或者行为对话,如:我们分手吧
6.2.2、求偶
●特殊说明:相亲、追求、找女朋友都可以算到求偶,求婚不算求偶。必须有演绎出来的求偶过程
6.2.3、批评
●特殊说明:只有上级对下级的训导,平辈不给
●举例:
6.2.4、逆袭
●特殊说明:逆袭需要一个非常明显的反差现象就是:过去我很差,现在我很棒。重点在于把这种反差效果体现得非常非常明显——逆袭人物扬眉吐气的翻身效果
●举例:
6.2.5、同情/帮扶/保护
●定义&特殊说明:主动给别人提供帮助,主动为别人提供保护。必须是实质性的帮助,给了钱或者帮助老人过马路之类的才算(必须与产品无关)
6.2.6、误会
●特殊说明:通篇看下来,要拥有误会的剧情并且说出我误会你了,或者我错怪你了、对不起哥们这样的相似语句才可以给到误会。如果有打架还是以打架优先
●举例:
6.2.7、求助
●定义:主动向别人寻求帮助,如:快来帮帮我,这样的相似语句
●举例:
6.2.8、抱怨
●定义:一方向另一方,吐槽自己的处境或者吐槽第三方对自己造成的影响
○正向case举例:
6.2.9、对比
●定义:质上的两个人或多人进行比较,必须体现出价格的差距
●举例:
○正向case举例:
6.2.10、监视/偷看
●定义&特殊说明:表现出偷偷摸摸地看,不想让当事人或其他人看到。从隐蔽的位置窥探,监视器不算
●举例:
○正向case举例:
6.2.12、命令
●定义:必须得是命令的语气向别人说话,如上级对下级:“我命令你做XXX”这样相似的语句
●举例:
○正向case举例:
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