一、产品介绍

智能投放

一款基于多重投放策略&场景，支持多元投放目标，聚焦双效(效果&效率）提升的智能化广告投放产品。智能投放整合升级了磁力引擎人工投放经验和系统优化能力，您只需设定营销场景、优化目标出价与素材创意，智能投放系统提供自动基建、自动投放、自动盯盘的能力，帮您实现目标场景下的投放诉求。

常规投放

聚焦在投手双效(效能&效率）提升常规化创编升级，打造效率&体验双智能模式的投放产品平台。基于目前的创编流程&用户习惯进行全新升级，通过系统化、智能化的交互设计帮助用户提升创编效率，更快更高效的提升工作效率

二、功能亮点

效果智能（(投后效果保障)︰全新的场景化智能投放创编流，提供手自一体化的快手广告投放方式，实现广告生命周期全链路效果收益最大化

效率智能（创编提效保障)∶系统提供高阶版批量工具&一键托管，全面降低基建与盯盘成本，多快好省帮您提升工作效率

体验智能（智能交互体验)︰全新的交互框架和视觉设计，提供沉浸式创编流体验，大幅提升操作效率、降低误操作率

三、智能投放操作说明

3.1首次新建广告（通用推广)

3.1.1操作入口

推广页面首次点击「创建广告」展示新版创编提示弹窗:常规投放&智能投放

点击「进入智能投放」跳转到智能快手广告投放创编页面

点击「前往常规投放模式」可跳转至常规投放创编页面

旧版创编页面点击右上角【体验新版本】跳转到新版创编页面·点击「前往智能投放模式」跳转到智能投放创编页面

3.1.2营销场景

智能投放模式中分为两个营销场景:「通用推广」、「最大转化」

01通用推广：快手广告投放一站式服务能力，均可使用

02最大转化：基于控制预算的前提下获得更多转化数据(加白可用)

投放版位o智能优选

基于您选择的投放目标&定向，系统选择智能选择效果最佳的资源位进行投放，提升快手广告效果

选择特定版位

根据实际投放诉求可选择不同场景的资源位:上下滑大屏、快手广告联盟、激励视频广告

3.1.3营销目标&推广目标

1.提升应用安装

1)营销目标

默认选择「提升应用安装」

2)目标应用

点击下拉框展示已上传应用列表并选择想要投放的应用包

点击「管理应用」跳转到资产管理进行查看上传的应用列表明细

3）下载详情页

点击下拉框展示已有详情页选择想要投放的落地页

点击「去创建」跳转到魔力建站后台进行创建下载详情落地页

4)应用直达链接

如用户已安装app，点击后可调起广告主app跳转端内5）关联小说

点击下拉框展示小说列表并选择想要投放的小说·点击「去创建」跳转到书库页面进行新建小说

2.收集销售线索

1）营销目标

点击选择「收集销售线索」

2）关联小说

点击下拉框展示小说列表并选择想要投放的小说

点击「去创建」跳转到书库页面进行新建小说

3）落地推广页

建站落地页

点击下拉框展示落地页列表并选择想要投放的落地页。咨询组件:点击下拉框展示快聊客服并选择

点击「去创建」可跳转到【老铁线索通】创建新的组件

程序化落地页

点击下拉框展示落地页列表并选择想要投放的落地页

自定义

填写广告主自己开发创建的落地页链接，仅支持「https:l」开头的链接

3提升应用活跃

1）营销目标

点击选择「提升应用活跃」

2)目标应用

点击下拉框展示已上传应用列表并选择想要投放的应用包

点击「管理应用」跳转到资产管理进行查看上传的应用列表明细

3）应用直达链接

如用户已安装app，点击后可调起广告主app跳转端内

4) h5链接

如广告主app调起失败，用户可跳转到此h5落地页内了解对应产品

5)关联小说

点击下拉框展示小说列表并选择想要投放的小说·

点击「去创建」跳转到书库页面进行新建小说

3.1.4人群定向

自定义人群

不限

定向与排除:可选择定向人群或排除人群，二者不能选择同一人群包

点击「管理人群定向」跳转到dmp后台管理人群包

地区

不限

指定地区:可选择指定的城市-区域以及用户类型(实时/常驻/不限)

性别:可针对投放的诉求选择男/女

年龄:可针对投放诉求选择对应的年龄段的目标人群

自定义:支持手动选择年龄范围

●操作系统版本

可基于投放诉求选择对应的操作系统版本即可·过滤已转化用户

可基于五个纬度进行设置:广告组、广告计划、本账户、公司主体、APP·智能扩量

默认开启智能扩量后可选择:不可突破年龄、不可突破性别、不可突破地域

3.1.5出价与预算

a.推广时间

长期投放:默认从当前时间开始长期投放，也可选择固定日期开始长期投放。手动设置开始&结束日期进行投放

b.设定投放时段：全天

c.特定时段:可根据实际投放需求设定投放时段

d.投放方式：成本优先:控制成本进行稳定跑量的模式

e.展示成本优先投放效果趋势图

设定广告投放的单日预算，不低于500元出价方式为OCPM

选择转化目标&深度转化目标，并可基于投放效果趋势图设置合理的目标出价

跑量优先(加白可用)︰保障跑量，通过系统策略持续优化成本的模式

展示跑量优先投放效果趋势图

设定快手广告投放的单日预算，不低于500元设置浅层约束指标&成本约束

设置转化目标&约束成本约束

3.1.6创意设置

创意类型:支持视频创意、图文创意(仅限联盟投放)

●选择素材

如果两次广告创建期间有新素材上传或24小时内有新增的素材，系统会识别出新素材进行自动选中展示，每次展示20个(按照上传时间倒序推荐)，目前新素材识别仅支持视频素材，图文素材暂时不支持推荐，图文创意可以手动添加

支持手动一个一个取消选中&─键取消选中

点击「立即添加」可进行视频设置、添加广告语

点击「手动添加」跳转到手动选择视频页面

如果两次广告创建期间无新素材，点击「添加视频」或者「添加图片」按钮弹窗素材列表进行选定用于投放的素材/选择本地上传

「添加视频」按钮

「添加图片」按钮

添加完视频或者图片素材之后，通过右上角的按钮补充另外一种类型素材

视频和图文素材使用场景

视频素材下方可点击开启「素材挖掘」、「智能封面」，点击【显示素材名称】可支持查看选中素材名称详情

点击「设置封面」弹窗页面可操作更换封面(选择历史封面或上传)﹔点击「删除创意」可删除当前创意内容;点击复制快捷按钮可复制当前创意名称

点击广告语「批量添加」跳转到广告语添加弹窗，支持批量添加，点击「确认」即可;单个广告语输入的时候后需要回车确认输入下一条

行动号召按钮:点击下拉框选择合理的文案

输入点击监测链接&actionbar点击监测链接

3.1.7广告命名

广告计划名称系统按照既定规则自动生成

点击开启命名规则，可自行设置广告组&广告创意名称

点击「保存」即成功创建了广告;点击「退出创建」即本次创建失败

3.2创建广告(最大转化)

营销场景选择「最大转化」，选择营销目标&投放版位

选择目标应用，按需天蝎应用直达链接&对应小说商品，完善投放目标人群信息设置

设置推广时间&投放时段

设置单日投放预算，不能小于500元，不能高于当前账户可用余额

点击「查看预算建议与成效预估，获取更高转化」查看对应的成效预估曲线图参考投放

完成创意内容设置，点击「使用上次链接」自动回填点击监测链接

完成广告命名点击「保存」广告即创建成功

3.3智能投放非首次新建广告

第一步:推广页面点击「创建广告」跳转到广告创建页面

第二步:如果非首次创建，自动读取上次该投放模式下最近一次的广告信息进行回显，广告主可根据投放情况选择「使用」或者点击「重新填写」进行重新编辑全部广告信息

3.3.1使用上一次广告信息

点击【展开编辑】可跳转到正常广告创编流进行修改广告信息

当前信息回显页面可快捷修改四个信息:推广落地页、投放日期、单日预算、转化出价

完善创意设置&广告命名，点击保存即可完成一次广告创建流程

3.3.2重新填写

点击「重新填写」跳转到广告创建流程页面，完善信息后点击【保存】即完成广告创建

如果上次创建广告的时候创意层级已填写过点击监测链接&actionbar点击监测链接，再次创建广告的时候会显示「使用上次链接」按钮，点击自动回填

3.4复制智能投放广告

推广列表找到目标计划点击【复制】跳转到广告详情页查看编辑信息

按照实际投放需求完善广告信息后点击【保存】即创建成功

3.5智能投放保存报错

点击「保存」，如当前广告信息未完善或不满足某些条件时，系统进行异常报错提示，点击对应的报错原因时，会自动定位到具体信息页面协助广告主快速修正信息

四、常规投放操作说明

本期支持营销目标:提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃、粉丝/直播推广、推广品牌活动、获取电商下单、商品库推广、推广快手小程序

投放方式：稳健投放&最大转化

支持广告类型：展示广告、快手搜索广告

4.1展示广告

4.1.1稳健投放

1)广告计划

投放平台-推广页面点击「创建广告」然后点击【进入常规投放】创编页面

如非首次创建营销目标默认选中【提升应用安装】，右上角会提示该目标为「上次使用」的标识。营销目标:提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃

●选择广告投放类型:展示广告、快手搜索广告

点击当前页面右上角「返回旧版」跳转到老创编页面进行操作

●投放方式选择「稳健投放」，并可查看稳健投放效果曲线图

●设置预算:不限、统一预算、分日预算

根据投放需求设置广告计划名称;如非首次创建默认显示上一次创建的广告计划名称，根据需求做微调修改即可

点击【下一步】下滑展示广告组信息，点击【退出创建】终止本次创建流程

2)广告组

选择投放版位:智能优选、快手主站、快手联盟

智能优选:系统根据效果自动选择快手系&快手联盟媒体中的广告位进行投放

快手主站:上下滑大屏广告、信息流广告(双列)、激励视频广告、快看点广告、快手开屏广告

快手联盟:快手联盟优选广告

1.提升应用安装

完善推广告目标信息

选择目标应用:如当前无可选应用，点击【管理应用】跳转到应用管理进行上传应用包。下拉选择下载详情页:如当前无可选落地页，点击【去创建】跳转到魔力建站进行创建对

应落地页

填写应用直达链接:如果用户已安装该APP，点击广告后可唤起APP进入APP端内·选择应用后点击开启转化追踪，点击【关联转化追踪】弹窗选择对应归因方式

选择追踪方式:API回传、SDK (IOS应用不支持)、快归因

转化追踪:基于选择的追踪方式，下拉选择已联调通过的追踪链路

关联商品

商品卡/动态商品卡

商品库:下拉选择目标商品库搭配试玩

下拉选择试玩名称o设置试玩按钮

2收集销售线索

●完善推广信息

建站落地页:下拉选择在建站侧已搭建完成的落地页

程序化落地页:下拉选择需要投放的程序化落地页。

自定义:输入自建站链接，仅支持https:/l开头的链接·选择附件组件

●关联商品

○商品卡/动态商品卡

o商品库:下拉选择目标商品库

●搭配试玩

下拉选择试玩名称

设置试玩按钮

3.提升应用活跃

完善推广告目标信息

选择目标应用:如当前无可选应用，点击【管理应用】跳转到应用管理进行上传应用包

推广落地页

o建站落地页:下拉选择在建站侧已搭建完成的落地页o自定义:输入自建站链接，仅支持https:/l开头的链接·应用直达链接:

o需要输入调起链接(schema联系快手运营加白)

关联商品

商品卡/动态商品卡

商品库:下拉选择目标商品库

4、粉丝/直播推广

●选择目标直播间

o下拉选择直播间(根据投放诉求选择)

o点击【管理主播】跳转到达人授权列表进行添加主播信息小铃铛组件

。下拉选择小铃铛组件信息

。点击【管理小铃铛】跳转到达人授权-组件管理列表，可添加/删除小铃铛·目标应用

。下拉选择推广应用包

。点击【管理应用】跳转到资产-应用管理列表添加推广应用包信息·关联已联调通过的转化追踪方式

注:当选择的小铃铛组件为h5落地页类型时，系统自动填充落地页当前页面不展示落地页模块

当小铃铛组件为h5落地页类型时： 

5、推广品牌活动

填写落地页链接:填写以https开头的链接，如非首次创建品牌活动的广告，可通过点击【使用上次链接】进行自动回填关联已联调通过的转化追踪方式