IAA行业快手广告投放营销洞察

Part 1 IAA游戏行业Q1月投放洞察

IAA游戏分日消耗趋势

IAA行业快手广告投放洞察

Part 2 IAA工具行业Q1月投放洞察

IAA行业功能玩法推荐

【跑量优先】“保本”下的跑量能力再提升

跑量优先|快手广告投放建议

测试建议

预算建议

项目预算>=素材数x200

√素材选择

选择新素材或数据较好的素材，避免大量复制，避免使用重复、低质、衰退素材

√项目搭建

集中预算/素材

项目数2-5个，每个项目素材数量至少5+

优化建议

√“超成本”问题

现象1∶项目刚开始快手广告投放成本较高

建议∶持续观察。项目刚开始投放，累计转化数不多，效果可能存在波动大。

现象2∶投放一段时间后，转化少，成本偏高/消耗较高，成本未达成建议:a.自查素材为新素材或后验较好的素材;b.若素材量未达上限(20个），可适当补充

√“不起量”问题

参考测试建议，及时增加预算/提升浅度约束出价/测试新素材

产品初识|“保本”下的跑量能力再提升

了解“跑量优先”

智能托管下新增的投放模式

算法基于平台数据与投放能力，自动搭建并智能启停广告组，优选创意，触达精准人群。

7x24h实时盯盘优化，提升投放效率;助力冷启提升，延长生命周期。

适用场景:

有进一步提升消耗量级需求，但对成本天级别稳定性有要求

产品优势

“保本”提量

何为保本:更大量级探索能力下，支持深浅成本约束·精准触达∶触达大盘同转化目标下效果好的人群

创意优选︰在程序化创意的优选能力的基础上，进一步

优选创意

强化跑量:底层能力升级，进一步提升整体跑量能力

提效

自动搭建:减少重复性操作，提升创编效率

自动盯盘∶根据出价表达和项目、单元的效果，实时调控，单元之间进行优胜劣汰，达成预期效果。

跑量优先|常见问题

【定向】智能拓量会不会投放到人群包以外人群?

会，对于人群包，智能托管会优先探索客户项目定向的人群包，在此人群包之外还会做其他定向探索。在智能扩量处勾选不可突破年龄/性别/地域。则不会突破对应基础定向。

【创编】编辑时哪些选项是允许更改的?

允许更改:预算、出价、监测链接、命名规则、关闭态素材挖掘允许开启。

【流量】支持投放联盟流量吗?

不支持。

【赔付】托管赔付政策?跑量优先投放方式不支持赔付。

【出价】支持哪些优化目标?

目前支持转化目标︰激活、自然日次留、关键行为、唤端、付费、首日Ror

IAA行业功能玩法推荐

24H次留-助力留存提升

客户背景

寻找能持续留存的用户，提高后端数据

背景∶某工具客户对产品DAU有较高需求，用户留存周期越长时间越好，同时留存指标的优化与最终ROI强相关。拉新投放几乎100%使用自然日次留双出价，次留率达标的情况下，长期留存率较竞媒有差距。

激活后24H留存-分日激活成本&超成本率

从激活成本看:激活后24H留存前期较高，后持续下降，逐渐接近自然日次留成本

从超成本率来看∶激活后24H留存前期超成本较高，后逐渐下降，趋近于出价

激活后24H留存-分日24H留存率&自然日留存率

从激活后24H留存率和自然日次留率数据来看∶激活后24H次留的24H留存率+3pp,自然日次留率+2pp

投放经验总结

搭建与优化

3月IAA行业素材指引

IAA行业优秀素材分享