行业速报

大盘流量趋势:7月上下滑流量消耗占比58%，分品类占比有明显差异

【封面形态—信息流广告】

快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—上下滑广告】

快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标:3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&联盟定投】

快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高

视频案例解析

选定形式—不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏∶魔幻题材明星代言拉高真人类素材占比，传奇/仙侠素材虽真人素材占主导，但录屏内容高相关性有利于roi提升;

2.轻度游戏:真人剧情向素材为目前趋势，剧情差异化和真实性为投放重点。

内容方向—重度游戏:明星“大片”及KOL剧情演绎更贴合游戏内容

内容玩法思考

1.明星代言人素材更深入游戏内容，以玩家角度演绎，提高用户代入感;

2.重度游戏网红KOL类素材使用率持续上升，在融入KOL自身特色基础上，突出游戏玩法、攻略等硬核向内容。

内容方向—轻度游戏∶真实感营造及用户“针对性”为目前主流趋势

利益点迭代

>提现变充值，专属“红包助手”营造真实感

>玩游戏开豪车变小额支付救急，更接地气

更多方向:提现金额排行榜/官方公告、黑板报赚钱攻略

情感冲突迭代

>男女冲突转向闺蜜冲突，选角/故事多元化

>全民游戏转向低收入人群专属，更具“针对性”

更多方向:男男冲突/师生冲突、某职业专属/小城市专享

素材迭代优化—开眼快创工具，洞察社区风向，助力产出高质量素材

发现灵感

优质广告素材解析、社区热门作品分享

模版视频

提供优质素材模版︰AI配乐，智能生产优质视频

一键大片

上传素材进行智能拼接及配乐，批量制作新素材

开眼快创-快手社区热门原生视频翻拍参考1

视频内容

1.摆摊卖艺，更加接近生活，内容更原生

2.反差撩妹，内容搞笑，更能抓人眼球

广告切入

1.—块钱点的歌效果不好，引出游戏赚钱点歌

2.用游戏赚钱内容，达到撩妹目的

小结∶视频素材拍摄要注意以下要素

YES

1.优先采用竖版视频，横版视频做好上下部分设计

2.剧情演绎类需重点注意利益点引导，并做好落版

3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果

NO

1.直接抄袭别人素材投放

2.画面模糊，剧情混乱，用户无法看懂

3.过于品牌化内容，导致播放率低

4.剧情衔接不畅，没做下载引导

审核规则及建议

素材审核侧调整更新

1、涉及负面价值观（如啃老、不孝、拜金)

2、需保证封面+文案与推广的产品具有强相关性，否则即使封面为视频抽帧也无法通过

3、素材涉及公司主体以外的其他水印，如公司主体A公司，涉及B公司或者产品的水印