前言
根据贵我双方合作协议,快手有权根据自身运营情况调整、修改平台规则,并有权自行或通过快手广告平台以站内消息、网站公告等方式中的一种或多种,向您通知更新后的快手广告平台规则。经调整、修改的快手广告平台规则自通知规定的生效之日起生效,您应当遵守调整后的快手广告平台规则。如您不同意相关调整、修改,您应立即停止使用快手广告服务。您以任何方式继续使用快手广告服务的行为,视为您认可并接受快手广告平台的相关规则。
磁力金牛ROI出价成本保障金额计算逻辑更新!
激励金使用规则更新!
历史规则(2022年7月1日前) | 新规则(2022年7月1日后) |
并未明确使用期限要求 | 从2022年8月1日开始,若广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用(从激励钱包最后1次消耗日起计算),则默认平台发放的激励金福利无效,平台有权进行资金回收。 注:赔付激励金依然是优先第一顺位消耗 |
此次规则调整,请广告主了解并合理应用,如您对本政策有任何疑问或需求进一步解释,请联系我们的运营/销售进行咨询。
一、背景
为保障广告主在投放前期得到充分的探索,促进长期投放的稳定性,快手广告投放平台将承担投放前期的探索风险,当出现成本偏差较大时进行成本保障,广告主可以放心持续广告投放。快手平台的效果广告投放成本保障规则具体如下,广告主可进行关注。
二、oCPX成本保障
1.磁力智投
常规投放
成本保障条件 | 条件说明 |
超成本比例 | 成本保障周期内超成本率>=20% 【超成本率:(实际消耗-预期消耗)/预期消耗 * 100% >=20%】 |
成本保障周期 | 首次消耗的unit,第1天~第7天为成本保障周期一,第8天~第14天为成本保障周期二 |
出价调整次数要求 | unit每天的出价调整次数<=2 |
定向调整次数要求 | unit每天的定向调整次数<=2 |
转化数量要求 | 分单出价、双出价设置对应门槛 |
成本保障金额 | 成本保障周期内:成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗 【预期消耗 = (出价1 * 转化数1 )+( 出价2 * 转化数2)+ ......】 |
打款周期 | 周期一: 第1天~第7天投放,第8天~第9天计算,第10天打款 周期二: 第8天~第14天投放,第15天~第16天计算,第17天打款
注:成本保障周期第1天为新建广告组有消耗的当天 |
以下情况不进行成本保障 | 智能托管的unit(走智能托管成本保障) |
最大转化场景不予以成本保障 | |
开启「加速探索」期间的消耗不予以成本保障 | |
开启「一键复苏」期间的消耗不予以成本保障 | |
RTA动态出价的消耗不予以成本保障 | |
重复素材产生的消耗不予以成本保障 | |
开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障,但转化数计入成本保障门槛 |
以下为常规投放覆盖的优化目标,及对应的转化数门槛和成本保障规则:
智能托管投放
成本保障条件 | 条件说明 |
超成本比例 | 成本保障周期内超成本率>=20% 【超成本率:(实际消耗-预期消耗)/预期消耗 * 100% >=20%】 |
成本保障周期 | 7天【托管项目首次产生消耗的当天为第1天至之后的7个自然日内】 |
出价调整次数要求 | 成本保障期间修改托管项目出价次数,总共不能超过7次 |
转化数量要求 | 分单出价、双出价设置对应门槛 |
成本保障金额 | 成本保障周期内:成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗 【预期消耗 = (最高出价1 * 转化数1 )+( 最高出价2 * 转化数2)+ ......】 |
打款周期 | 第1天~第7天投放,第8天~第9天计算,第10天打款 |
以下情况不进行成本保障 | 最大转化场景不予以成本保障 |
重复素材产生的消耗不予以成本保障 | |
开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障,但转化数计入成本保障门槛 |
以下为智能托管投放覆盖的优化目标,及对应的转化数门槛和成本保障规则:
速推版投放
成本保障条件 | 条件说明 |
超成本比例 | 成本保障周期内超成本率>=20% 【超成本率:(实际消耗-预期消耗)/预期消耗 * 100% >=20%】 |
成本保障周期 | 7天+7天 【速推计划首次产生消耗的当天为第1天至之后的14个自然日内,前7天一期赔付,后7天二期赔付】 |
出价调整次数 | 成本保障期间修改托管项目出价次数,每日修改<=2 |
定向调整次数 | 成本保障期间修改托管项目出价次数,每日修改<=2 |
转化数量要求 | 表单出价,表单数>=10 |
成本保障金额 | 成本保障周期内:成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗 【预期消耗 = (最高出价 * 转化数 )】 |
打款周期 | 一期:第1天~第7天投放,第8天~第9天计算,第10天打款 二期:第8天~第14天投放,第15天~第16天计算,第17天打款 |
以下情况不进行成本保障 | 重复素材产生的消耗不予以成本保障 |
开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障,但转化数计入成本保障门槛 |
重复素材不赔付:
从2022年6/14日开始,在「磁力智投」新建广告单元内被定义为「重复素材」的photo_id 所产生的消耗不在计入「成本保障」计算之中
生效范围:「磁力智投」所有广告组 (不含快手小店、直营电商、联盟、搜索、直播)
生效时间:6月14日开始
判定方法:系统标记为重复的素材不再进行成本保障
重复素材查询工具:
●投放前,可通过「投前预估」工具识别素材是否重复
●投放中,可以在创意列表页中查看素材是否重复
成本保障金额计算修改如下:
- 2024-10-12
看懂品牌广告大促玩法,让快手广告投放更破… - 2024-10-11
快手广告推广平台和微信广告推广平台的区别… - 2024-10-10
磁力金牛双11玩法指南来袭,快手广告推广助… - 2024-10-10
快手广告平台的优势适合哪些行业精准投放 - 2024-10-10
国庆期间—快手电商举办线上“美发节”,游… - 2024-10-09
解锁双11大促种草“星”路径,快手广告激发… - 2024-10-09
快手磁力引擎出席GDMS全球数字营销峰会,快… - 2024-10-07
快手广告进行应用推广已经走向成熟,快手应… - 2024-10-07
快手广告企微链路跑量神器!「添加企业微信… - 2024-10-07
快手广告商业私信x交通行业,有效获客show…
管理员
该内容暂无评论