一、快手广告投放重复素材策略
(一)重复素材延审
重复素材在绑定创意进入审核后,审核结果会被延迟生效,素材评价可见是否重复,客户体感为审核时间较长。
(二)冗余素材打压
1.策略背景
目前已上线DSP和审核阶段的quota,堆低质和重复素材进行延审,在此基础上,在竞价环节里对重复素材进行拦截,优先打压客户创建重复素材,治理素材内卷现象。
2.上线节奏
2022年5月31日已推全
3.策略说明
3.1策略逻辑
●对客户账户下重复或低效素材进行竞价队列限制(参与机会变少),使客户素材量和重复度控制在合理阈值范围内,减少素材无效内卷;
●计算逻辑:参考消耗&重复度,消耗越高进入竞价队列机会越大,重复度越高机会越小;
●素材优先级:优质原创>普通>重复,低消耗会优先限制进入队列;
3.2生效对象
限制粒度:营业执照✖️代理商维度
3.3生效范围
流量范围:信息流广告(联盟、搜索、直播、图片创意ADX、激励视频、sdpa、快手小店、直营电商、粉丝头条、流量助推暂不受影响)
二、快手广告投放重复披露及使用建议(0825更新)
披露位置 | 内容 | 使用建议 | 上线时间 |
投放平台-创意列表&创意详情页-素材评价 | 1.根据素材评价,关停低效素材; 2.优化提升单素材arpu | 4月12日 | |
投放平台-一键清理工具 | 高效清理账户内相似素材以及关联的创意,快速降低账户内相似素材数量。 说明: 账户首页重复度计算公式= 在投重复素材 / 在投总素材(为大盘口径) 手动/自动(一键清理)清除重复素材,账户层级重复度T+1显示最新数据(次日); 僵尸账户:继承上一次重复数据,直至开启; 活跃账户:正常记录更新; | 4月12日 | |
投放平台-账户首页&盯盘首页-账户素材相似度 | 6月7日数据已更新 | ||
投放平台-投前预估工具 | 前预估工具,将重复素材优化为非重复素材; 1.提高优质素材上传及投放量级; | 6月10日 | |
投放平台-视频库列表页 | 视频库列表页:素材评价; 视频库列表页增加素材评价字段; | 1.减少重复上传及使用 1)提升新建素材的原创能力,请勿再生产/上传已经传过的素材; 2)减少换汤不换药的素材生产(只改音频/封面/文字/logo;只做旋转、缩放、调亮度;只做简单素材剪辑,例如只换片尾内容); | 7月5日 |
【投放平台】报表字段披露重复素材消耗及转化,创编环节披露素材评价 | 1.报表字段增加「重复素材花费」和「重复素材转化数」,辅助判断广告组是否因重复素材影响了赔付 2.创编披露素材评价,在绑定创意阶段辅助识别素材质量 | 减少重复素材上传及使用 | 8月25日 |
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