五一流量预估上涨30%节前稳步提升

双端流量峰值预计出现在5月1日和2日

五一假期前三天流量较为充沛，竞争环境也相应更加激烈，如需拿量可集中于假期前三天提价。

联盟流量预估提升30%提量探索新方向

>五一期间，快手联盟旗下各类型媒体流量与平日相比亦有不同程度的增幅，详见图表

>受出行影响，影音类产品4月28日-5月1日前后请求有下降,5月1日后请求回升,环比增长25%-30%

>其他类型媒体基本持平或小幅上涨

前置做好节前准备稳抓五一优质流量

素材储备

素材量：基于日常素材量额外增加50%素材数，灵活调整投放节奏。

素材方向：涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。

账户搭配

提前2到3天搭建新的&复制跑量快手短视频广告组，数量大于日常搭建数的3倍。

储备充足的素材，每日上新快手短视频广告为账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占流量

定向设置

定向建议:重度可重点测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏通投为主

放量建议:可结合优化效果适当放宽快手短视频广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户。

投放时段

时段建议:老广告组建议假期间全天投放，新快手短视频广告组建议在流量高峰期测新;

流量高峰:下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。

PART 2游戏效果优化指南

01游戏高质量人群释放

通过对快手非信息流产品人群行为分析(电商/直播等)，挖掘释放高质量新用户

02潜力计划加速

针对有提价拿量需求，可接受一定空间超成本的快手短视频广告组加权加速〔需与运营沟通配置)

03绿色审核通道

专人审核支持,快速审核通道,高优审核(限量账户名额)

五一定制人群包助力起量爆R

限时特供-五一爆R人群包

根据各题材游戏的用户标签并结合其价值，包含激活、留存、付费等进行专属人群包定制

预计产出传奇、仙侠、魔幻、二次元、三国等题材定制包以及升级打怪、回合对战、策略战争等玩法定制包

定制包优势

用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签；

冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上

定向建议

单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠加其他包提升覆盖量。(建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上)

出价建议

建议出价设定为:常规出价*120%，加大快手短视频广告组对优质人群的触达力度。

智能定向—精准触达目标人群

帮助广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。

新增用户LTV模型，建议考核付费效果的快手短视频广告主可搭配ROI单出价测试，优化起量率，提升ROI达成轻度广告主可搭配次留双出价,提升次留率，延长广告生命周期。

程序化创意再升级

01视频&封面组合方式升级

视频与封面绑定关系更为紧密，每个视频可分别搭配封面，单个程序化创意下无需因考虑封面搭配而使用风格统一的视频

02视频容量升级

单程序化创意下可容纳视频数量上升至10个

03素材上传效率优化

上传视频后，右侧自动生成封面，提升物料上传效率

04封面生成方式升级

封面支持本地上传/历史封面/推荐封面，同时智能抽帧按钮仍会保存，对每个视频的封面选择更加多样

05其他升级

投放界面创意统计新增程序化创意统计，能够更清晰地看到整体程序化创意审核状态。新增推广界面筛选条件，“部分素材审核失败”更名为“部分审核失败”，且支持在状态栏下进行筛选