5.1.3 快手广告投放商品库信息管理
●商品库主页面
○详情:进入商品详情管理页面,用于查看、修改商品具体信息;
○数据:进入数据报表页面,用于查看该商品库投放数据情况;
○更新:仅对XML上传方式生效,点击后手动更新商品信息;
○编辑:进入商品库编辑页面,用于修改商品库基础信息,现仅支持修改「商品库名称」
○授权管理:进入商品库授权页面,将该商品库内的商品授权给其他账号投放使用,仅支持对统一营业执照下的投放账号进行授权。
●最近更新时间:点击小问号显示商品库最近10次更新时间及是否成功状态,若显示为“失败”,则请进入商品库详情页面查看具体商品更新失败原因,修改后重新进行商品更新。
●商品详情管理页
○商品库基础信息
■商品库快捷操作:可点击「添加商品」新增商品信息,「编辑」、「授权管理」功能同上;
■商品库创建信息:快速了解商品数量、商品库类型、接入方式、创建时间、更新时间等信息;
○商品状态信管理
■投放状态:「开启」为该商品可投放、「暂停」为不可投放,对应status字段,默认为「开启」状态;
■商品筛选:可通过商品名称、投放开关、商品接入状态快速筛选、查找商品信息。
5.2 搭建商品广告(创编流程)
步骤 | 说明 | 图示 |
第一步 选择营销目标 | 营销目标 选择「收集销售线索」或「提升应用安装」或「提高应用活跃度」 说明:电商行业依旧可以选择「商品库推广」后选择「SDPA单商品」进行该类型商品广告的创建。但该链路后续不再升级,不再新增客户 加白名单。 | |
第二步 创建广告组 (选择商品) | 广告组 创建过程中新增「商品库」模块 点击「商品库」模块中的下拉框选择已成功导入的商品库名称,不支持手动填写。下拉框展示信息为 投放商品 选择一个投放商品进行投放 1、点击「选择商品」按钮 2、选择商品库展示页中的商品内容,点击右上角原点处确认选择 3、已选择投放的商品的缩略图信息出现在「投放商品」模块下方 *说明:电商行业支持使用「动态商品卡」产品,但需针对动态商品卡创建单独的商品库,具体方式创建请联系运营沟通。 | 选择商品库 商品选择 商品删除 |
第三步 创建广告创意(选择商品卡)*暂未上线 | 广告创意 选择需要投放的广告位置后,上传对应的广告创意。 现支持「上下滑大屏」、「快手广告联盟」、「激励视频广告」,暂不支持开屏广告。可兼容程序化创意产品。 *说明:广告创意内容需与「投放商品」内容一致,否则将影响用户体验、影响广告转化情况。 商品卡-电商样式 可将商品库中的商品信息生成「电商商品卡」用于投放 1、开启高级创意 2、从高级创意中添加卡片素材 3、选择【卡片】-模板【商品卡-电商卡样式】选择对应商品卡 | 选择商品卡-电商样式 |
第四步:广告监测(场景还原) | 广告监测 广告主可以按需增加监测链接对投放数据进行监控,若有广告跳转商详页的需求可增加宏参数实现场景还原,跳转的商品详情页与广告组绑定的商品一致。 商品ID宏替换参数:__PRODID__ |
5.3 数据查看
可在「报表」→「商品报表」→「商品库报表」中,选择商品库查看商品效果数据情况
六、投放经验分享
账户设置 | 操作建议 |
商品库 | ①商品库的创建:建议单独选择一个账户做商品库的上传搭建,该账户不做投放使用,仅用于商品库使用; ②商品库的更新:如果使用手动上传方式上传商品,更新时需要保持老商品不变,仅增加新商品更新即可; ③商品的选择:建议上传不少于100个商品,商品的选择建议类型丰富。 |
出价 | 出价建议与常规投放出价保持一致 |
出价方式 | 可多出价方式搭建,兼顾跑量和成本达成,建议ocpm;可搭配使用mcb,共同提升跑量能力 |
选品 | ①非sdpa广告中已经验证转化效果好的商品; ②客户app中主推或爆款的商品,活动期间可主要创建引流品; ③商品类型建议尽量分散,一个周期内(如一周)内建议测试不少于5-10个类目的商品 |
素材 | ①素材中尽量增加关于商品的利益点信息,建议采用“商品名+利益点引导文案”的方式; ②素材中的商品要与广告组中绑定的商品一致,否则影响模型训练 |
七、常见问题
Q:商品库是否需要审核?
A:商品库新建后,进入「审核中」状态,该状态下无法新增商品,一般审核时间为1-3天(24h-72h)。若等待时间过长,或特殊情况需加急,请联系您对接的快手运营同学进行催办。
Q:商品库、商品信息创建数量是否有上限?
A:商品库创建上限为20个,商品暂无创建上限。针对「sdpa单商品」投放模式,暂不建议初期新建过多商品内容,不方便优化师进行商品选择操作。
Q:为什么我已经提报了商品库录入权限,但在【资产】中看不到商品库入口?
A:商品库信息作为重要的资产信息,为了保证数据安全,减少篡改隐患,现仅支持通过账户密码登录可见,不支持通过代理商平台跳转。
Q:代理商可以维护自己的商品信息吗?
A:可以。代理商可以通过直接登录投放账户,进行商品信息的录入,建议使用mapi或手动录入方式,能够更灵活的管理在投商品信息。
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