一、策略背景
中国互联网进入一个存量博弈时代。大量低质素材,导致大盘新素材起量困难,老素材稳定性持续变差,素材测出率低跑量困难,客户素材成本高,用户体验也岌岌可危。本次素材生态优化全面改造了快手商业平台,优化流量分发逻辑,升级审核链路,旨在通过策略和素材标准透传,鼓励原创优质广告生产,避免重复低质素材大量堆砌,联动广告主和快手广告代理商一起打造快手平台素材新生态,实现用户、广告主、代理商、平台方多方共赢。
变化方向 | 变化前 | 变化后 | 影响与感知 | 上线时间 |
素材输入 | 所有客户共用审核池,任凭蜂拥蚁聚,恐慌踩踏 | 快手广告平台给各个客户划分足够其消耗所需的独享带宽(素材quota) | 1.肆意堆砌素材,则其独享队列就开始拥塞审核变慢 2.系统提示后不调整,快手推广平台会视其情节关闭队列限制上传 | 2022/4/12 24:00:00 |
二、quota产品策略介绍
本次治理内容主要通过投放平台quota策略和审核quota策略进行素材生态治理,具体策略内容如下:
2.1 quota定义
对于每个客户的独享带宽,我们称之为素材quota。
素材quota=消耗 quota+ 存量账户base quota + 新账户冷启quota
消耗quota = 客户消耗/行业正常素材Arpu值
存量账户base quota = 低消耗模式下平台可接受的最大无序测试量(影响因子:基础base+消耗权重+预算增长等因素)
新账户冷启quota = 一个新快手推广账户冷启时所需要的最小测试集(影响因子:快手广告账户数量等因素)
2.2 quota策略
具体策略详情见如下文档:https://docs.qingque.cn/d/home/eZQAslKAbgIN9LPPM96VXE0bI?identityId=CjQEFMbtw2
- 2024-10-12
看懂品牌广告大促玩法,让快手广告投放更破… - 2024-10-11
快手广告推广平台和微信广告推广平台的区别… - 2024-10-10
磁力金牛双11玩法指南来袭,快手广告推广助… - 2024-10-10
快手广告平台的优势适合哪些行业精准投放 - 2024-10-10
国庆期间—快手电商举办线上“美发节”,游… - 2024-10-09
解锁双11大促种草“星”路径,快手广告激发… - 2024-10-09
快手磁力引擎出席GDMS全球数字营销峰会,快… - 2024-10-07
快手广告进行应用推广已经走向成熟,快手应… - 2024-10-07
快手广告企微链路跑量神器!「添加企业微信… - 2024-10-07
快手广告商业私信x交通行业,有效获客show…
管理员
该内容暂无评论