尊敬的快手广告主:您好,
当前快手直播已经成为了主流的营销方式之一,除了小店客户,游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有直播推广的强烈需求。基于此背景,DSP「快手直播推广」将快手竞价直播广告覆盖到全行业,通过在直播间内添加小铃铛转化组件,实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路,满足客户不同的转化目标。经过一段时间的产品打磨,现正式上线!该产品目前以白名单形式开放,如有投放需求,可联系销售/运营同学为您申请开通白名单。
【产品介绍】
通过将快手视频素材或实时直播画面呈现在视频流上,将用户引流至快手直播间,点击直播间内的小铃铛转化组件,唤起半屏落地页,实现收集销售线索、应用下载,给客户带来新的直播营销能力。
适用客户: | 全行业所有非小店的、有直播能力的客户 |
营销目标: | 「粉丝/快手直播推广」 |
出价类型: | 快手oCPM单出价 |
转化目标: | 行为数、应用激活、表单转化、表单付费(白名单)、激活付费(白名单) |
产品开放形式: | 白名单 |
产品亮点:
为快手直播场景提供更完整的用户转化路径:在直播间内,通过小铃铛组件可实现线索收集、应用下载,满足不同客户不同投放阶段的需求;
成本更优:部分客户的投放数据表明,游戏行业的激活成本比短视频广告低20%;教育行业的后端ROI比短视频广告高5%+;
精准匹配直播时间,减少在非直播时的无效投放:快手广告仅在直播进行时展现,直播结束后自动停止投放;
突破快手广告账户与直播账号一对一绑定的限制:支持客户官方账号自播和聚星达人开播。
【样式示例】
产品整体展现逻辑如下:
用户打开快手,进入视频流 ,看到快手直播类的广告——点击进入直播间——直播间内点击小铃铛组件——呼起半屏页面,实现线索收集/应用下载等转化
【操作流程】
1)账户加白、出价加白
2)绑定主播、添加小铃铛
3)广告创编:
①营销目标:粉丝/快手直播推广
②快手广告组:选择直播间及小铃铛
③广告创意:创意样式支持“直投直播”、“作品引流”。
直投直播:通过实时直播画面将用户引导至直播间内,此种方式无需上传素材。
作品引流:通过视频素材将用户引导至直播间内,需上传视频素材,支持上传竖版视频&横版视频。
【优秀案例】
1、某游戏客户的激活成本比短视频广告低20%;
2、某教育客户的后端ROI比快手短视频广告高5%+。
【产品详细介绍】:https://docs.qingque.cn/d/home/eZQB9AlM_VnSKXJmCCXltbuvz?identityId=Cj857neGt3
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