先前几期我们提到过快手这个平台是基于“社交”属性驱动的关系网连接平台,那么广告主在快手广告开户投放广告的时候就必须要注意,我们所有的广告营销活动其实都离不开“社交”这一属性,所以才诞生了属于快手的“社交+”广告营销方案,对于广告主来说,“社交+”不仅仅是关于流量的广告投放,还是增强用户粘性的一个社交资产累计,对于品牌的持续延伸是一个不可多得的优势。
首先我们来看看“社交+”的强社交营销体系。快手“社交+”营销重新建立了品牌和用户之间的沟通链路,减少了沟通距离,品牌可以直接触达真实的用户圈层,并且将自身的理念和口碑以用户圈层关系网逐渐蔓延传递,一方面加深了品牌和用户的粘性,另一方面也让自己的品牌深入人心,最终沉淀下来属于品牌独特的真实用户资产。
快手的“社交”基因已经贯穿快手为用户和品牌搭建的商业体系中,社交化的理念和运作联通平台内丰富的社交关系,借此应运而生的“社交+”营销方案,也能为商家提供“曝光+口碑+互动+转化”的营销目标。
那么怎么样看待这个所谓的“社交+”营销呢?剖析来看,快手的“社交+”营销的第一方面,就是规模化用户社交关系构筑而成的关系脉络,二是有充足的创作者和能够支撑起快手生态的内容,三是通过社交关系的延伸达到的运营转化,基于这三点达到高转化率,高复购率的营销目标。
快手邀请明星大V,带货能手,潜力用户,企业主,批发商,小店用户等等角色,构建了起横跨从宣传到推广,裂变实现转化的人群,用官方给的词来解释就是“人立方”生态。品牌可以借助这些人群构建而成的“人立方”发挥他们在人群的传播引导,利益扩散,话题裂变等方面的作用,从而提升品牌活力。
快手平台内容种类丰富,形式多样的短视频内容除了能作为话题提供流量之外,为品牌的宣传也能引发不小的推广裂变,品牌商家可以借助这些内容,在互动中打造品牌知名度,让营销信息在群体中自由的扩散传播。
在这一方面,巨宣网络就严谨的遵循着快手“社交+”原则不断为品牌做好营销计划,这也是我们巨宣网络做快手广告投放这么些年的经验积累,如果有想做快手广告投放的广告主们,可以联系我们(https://www.juxuan.net)
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