月度消耗趋势:9月金融行业监管影响延续,行业客户持续探索新推广模式,消耗有所下滑;9月二级行业消耗趋势︰小贷行业消耗占比升至TOP1,保险行业下滑幅度较大,投顾占比翻倍提升;
9月金融二级行业分日消耗趋势,9月分日消耗趋势∶除19日小贷爆量外,整体消耗较为稳定,投顾行业消耗占比提升;
9月金融行业资源位&核心指标
核心指标︰重点参考核心二级行业CTR及CPM指标,提升素材核心指标表现、助力跑量;9月资源位分布:大屏位置占比达97%,环比8月继续+5PP ;
保险行业:人群洞察
基础属性︰男性占比约6成,30岁+以上人群占比80%+,地区主要集中在四川、广东、河南、吉林等地区;
兴趣属性∶用户关注音乐、美食、穿搭、汽车等,目标用户行为则更多分布在教育、游戏、金融、服装等;
小贷行业∶人群洞察
基础属性︰男性占比超过8成,24-49岁人群占比达94%+,地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区;
兴趣属性∶用户关注美食、音乐、穿搭等,目标用户行为则更多分布在餐饮、教育、游戏、运动等;
保险行业跑量视频-剧情类素材优秀案例
用钱场景情景剧+座席查询免费到账的理赔,突出卖点
视频元素解析
1、视频风格:剧情演绎为主,辅以客服口播利益点;
2、人物关系:顾客、超市收银员、产品客服;
3、亮点元素:美女主演;轻松欢快的视频风格;
4、冲突点:女顾客对产品由质疑到信任的态度转变;
5、利益点提示:免费领取、保80种疾病、最高六万元保障金;
6、故事主线:收银员喊住美女顾客,提示其未成功付款,查看后发现微信钱包只有20元;美女致电客服中心,持怀疑、微怒态度质问理赔款到账情况;客服耐心与顾客核实收款账户,顾客发现保障金确已到账后,态度大变;此时收银员表现出对产品的兴趣,客服口播产品利益点;
保险行业跑量视频-口播类素材优秀案例
单人口播,车内展示领取流程,突出领取简单+保额高
视频元素解析
1、视频风格:美女主播车内口播
2、亮点元素:美女主播;醒目大字报道具;理赔款提现过程录屏;
3、利益点提示:免费领取;保障80种重大疾病;
4、视频主线:用大字报道具阐述微信、支付宝、银行卡都没钱的背景;随后进行理赔款提现演示;用“在你犹豫的时候别人已经领到了”的话术激发受众的从众心理;
财富行业跑量视频-选股类素材优秀案例
误会开场引发兴趣,智能盯盘+1元体验带动转化;
视频元素解析
1、视频风格:办公室剧情类;
2、亮点元素:“抛股”还是“抛人”误会剧情开场;同事间发生争执;
3、冲突点∶同事二人因对股票走势见解不同产生争执;
4、利益点提示∶1元永久体验高价值服务;
5、故事主线∶男同事面露慌张说“快抛了”,女同事好奇发问要抛弃谁;男同事得到产品提示认为应当卖出股票,女同事持不同观点,二人产生轻微争执;之后男同事介绍产品智能盯盘核心卖点以及优惠活动;
小贷行业跑量视频-剧情素材优秀案例
生活聚餐场景+朋友推荐提升代入感,促进转化
视频元素解析
1、视频风格∶朋友/同事聚餐剧情
2、亮点元素∶趣味bgm ;火锅聚餐场景贴近生活;朋友/同事推荐剧情提升信任感;
3、利益点提示:新人免息;低息贷款;放款速度快;分期长;
4、视频主线∶聚餐时女孩感慨终于还清贷款,并抱怨利息高;男同事推荐产品,其他同事发起对产品的疑问,男同事逐一阐述利益点;大家纷纷尝试并展示借款额度,并举杯称赞“靠谱”
小贷行业跑量视频-口播素材优秀案例
办公室口播,职业正装体现官方背书,突出正规靠谱;
视频元素解析
1、视频风格︰主播办公室口播
2、亮点元素∶描述借钱窘境、对比不正规网贷、提示产品具有邮储银行背书优势;
3、利益点提示:长分期、可做任务换利息折扣券
4、视频主线∶开篇描述日常生活中的借钱窘境,与观众共情,直击受众痛点;之后提示本产品背靠强大邮储银行,与不正规网贷形成对比,突出真实可靠的优势;紧接着提示产品利益点.可以通过做任务换取折扣券的独特卖点;
小贷行业如何做快手广告推广?效果怎么样?快手信息流广告账户搭建流程是什么?快手竞价广告推广优势在哪里?快手广告营销有什么政策?你知道快手磁力金牛吗?想要了解更多快手广告开户代运营相关内容,就搜索北京巨宣网络广告有限公司!快手广告收费5000元起!
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