产品及资源推荐

产品推荐| DMP-K-Star人群包

功能概述:可生成明星粉丝人群和兴趣人群;

粉丝人群:在快手关注某明星(有入驻快手)的用户;

兴趣人群:同快手网红/明星有视频互动的人群(不局限入驻)

与全量网红粉丝明星粉丝人群区别:

1)、如明星已入驻快手，则粉丝人群与全量网红中明星粉丝人群一致，此时可加上兴趣人群，覆盖更多潜力人群;

2)、如明星末入驻快手，可直接使用粉丝人群,全量网红则无法生成未入驻快手的粉丝人群包;

适用场景:如有请明星代言的产品,建议搭配明星素材使用该人群包投放,提高后端转化率。

产品推荐|快捷评论

产品价值:

前置评论入口至视频播放页，内置正向评论内容和表情,引导用户评论，帮助广告主积累正向评论数据,提升互动氛围优化转化效率。( 需加白申请)

效果数据:精选页评论人数+3.2% ,评论次数+2.7% (参考快手社区实验)

媒体范围:主版≥9.3.30&极速版≥9.3.30 ;

营销目标:收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、提升应用活跃; 

广告范围:上下滑大屏广告(优选广告位同理,不包含双列)

操作指南: 投放平台投放管理平台→资产→高级创意库新建高级创意-选择快捷评论模板填写文案、选择3个emoji表情;

产品推荐|iOS14.5归因方案

方案背景:

 iOS14.5开始 ，苹果为加强隐私保护，App在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户的许可，这将极大降低IDFA的获取率，降低iOS广告主的投放效率;同时Apple官方归因方案SKdNetwork，由于无法归因至具体用户行为(用户点击或者曝光)上，严重影响广告投放效果;

基于以上背景，快手建议使用模糊归因,模糊归因主要使用字段IP+UA+ MODEL进行归因。

产品升级|OCPX超成本自动赔付

产品背景:

为保障广告组前期能得到充分探索，促进持续投放，快手平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。为了更好的满足现有的出价场景, 4.28快手升级线上oCPX自动赔付规则，详情如下,具体赔付条件详见产品文档。

产品升级|程序化创意

产品介绍:

本次迭代升级提高了视频容量,增强了视频封面关联性,单个程序化创意下可容纳多种风格视频;整体产品升级后也将更适应当前平台整体流量情况(上下滑流量)，更聚焦视频和广告语的组合搭配，让渡更多曝光机会至优质视频。

视频&封面组合方式升级:视频和封面绑定关系更为紧密,单个程序化创意下可容纳风格迥异的视频，封面和视频的相关性更强;

视频容量升级:单个广告组下视频容量从5上升到10个;

素材上传效率优化:上传视频后，右侧自动生成封面,提高物料上传效率;

封面生成方式升级:封面支持本地上传/历史封面/推荐封面，封面选择更为自由;智能抽帧作为开关,开启后界面上会隐藏封面上传功能，封面将全部托管给系统进行生成; 

其他升级:投放平台首页创意统计新增支持程序化创意统计;推广页面筛选条件新增&优化;素材挖掘升级，将封面x视频作为最小元素再和其他元素一起组合生成创意。

产品升级|评论管理

产品功能:

为进一步提高广告主评论管理效率,降低负反馈率,提升整体转化,现评论管理新增以下功能: ( 需加白申请)

1)、评论置顶，可置顶用户优质评论，引导用户评论使用;

2)、支持展示表情包，之前为字符串展示;

策略同步|资源位新增-搜索

产品背景:

快手搜索流量增长飞速,预计21年底将成为继BATZ后的第五大搜索平台;搜索广告可以更加精准的定位到高转化意向目标用户,通过调控关键词出价，实现对流量和成本的精准控制;

展示逻辑:

快手搜索广告展示在搜索结果页双列样式下(参考信息流广告) ;

第一个广告出现在搜索结果页第二位,之后穿插出现,每6个自然结果出1个搜索广告。

流量抢占建议:

搜索广告预计2021.07.上线，交通行业搜索量位居前列，流量潜力巨大;

建议现阶段在广告语、视频内容文字描述中,添加更多与产品强相关的关键词来获取更多搜索词的匹配流量，以增加广告展示;

策略同步|资源位调整 双feed&快享

双feed-发现页

调整:为保证更好的用户体验,快手5月中旬将对主APP双列"发现页”场景广告位进行调整，预计5月底全部下线该场景外循环广告;

建议:广告主5月开始减少对快手信息流广告资源位的依赖,将预算及广告设置调整为.上下滑&联盟位置。

快享

调整: 因商业化策略调整，快享资源预计5月开启缩量实验，6月底完成整体下线。

建议:广告主尽快调整投放策略，迁移快享预算。相关达人变现任务将由快任务接档，同时快任务门槛会降低，建议积极尝试。