一、快手游戏12月数据概览
消费概览|12月游戏行业趋势
2020年12月,年底游戏行业消费持续走高;
2020年12月,角色扮演消费占比环比基本持平,休闲益智,射击类游戏消费占比有所上升;
行业数据|游戏行业12月分二级行业CTR数据对比
综合游戏快手广告推广平台无封面点击率(B点击率)较高;
A点击率(有封面)较高的游戏类型:休闲益智、综合游戏平台;
B点击率(无封面)较高的游戏类型:养成游戏、综合游戏平台;
行业数据|游戏行业12月分二级行业CPM数据对比
2020年12月,快手广告推广无封面广告CPM差别明显,角色扮演类游戏CPM远高于其他类型游戏;有封面广告除角色扮演外CPM整体差异较小,休闲益智游戏较低;
流量分布|12月上下滑形态依然为消耗主力
封面形态—双feed广告:快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率;
非封面形态-—上下滑广告:快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标:3s播放率、行为点击率、转化率;
其它—视频播放页广告&联盟广告:快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟以视频流量为核心,目前轻度游戏占比较高。
联盟消费概览|12月游戏行业联盟趋势
2020年12月,快手联盟消费上升趋势明显;12月快手联盟分二级行业消费占比
2020年12月,快手广告推广联盟消费主要是由休闲益智类游戏贡献;
二、多重功能助力快手游戏行业
多重功能助力快手游戏行业:
1.平台功能优化提高工作效率,节省时间成本;
2.程序化创意自动生成素材提高投放效率;
3.次留双出价起量&效果兼顾;
4.快手广告推广观看次数出价提升轻度游戏变现效果üROI双出价有效把控成本。
次留双出价|次留双出价起量提升
通过模型投放深度转化,优化前后端效果,在效果稳定的情况下有效起量。
次留双出价起量建议
1.素材区分:次留双出价与激活单出价使用不同素材投放一避免 单出价抢量。
2.降低次留目标:次投放快手广告推广新素材时,应适当降低次留目标值进行冷启动投放;建议次留目标值<激活单出价实际次留率* 115%。
3.降低次留目标:尽量从下午时段开始投放一-用户在 下午产生次留的概率高于早上,系统所预估的次留率相对较高,广告组的获量能力也会较强。
广告观看次数出价|提升轻度游戏变现效果
广告观看次数出价效果通过模型将高价值用户推荐给游戏广告主,触达高价值用户,提升游戏变现效果。
功能介绍
功能使用介绍:联系快手广告推广运营申请加入白名单;账户内回传广告观看次数≥1次,即可在账户选择「广告观看次数」作为优化目标。
出价建议:建议参考次留双出价或者激活单出价的广告观看次数成本出价;广告观看次数出价s次留双出价的广告观看成本*90%。
在湖南地区想要做快手广告推广应该怎么做?快手广告开户需要多少钱?快手信息流广告推广的流程是什么?快手电商广告推广的优势在哪里?如果您对于快手广告投放感兴趣的话,可以搜索巨宣网络广告有限公司,巨宣网络广告有限公司是一家专业的企业,值得信任!
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