快手体育生态
1、年轻男性是快手体育核心用户,女性快速增长
2、全民创作,创作者覆盖体育全垂类
3、高粉丝创作者快速增长
年轻男性是快手体育核心用户
男性用户占比超60%,00后占比超过三分之一。
快手女性体育用户增速较高
00后男性和80后男性是快手体育最核心人群。2021年5月对比1月 ,女性体育用户增速整体高于男性,其中70后女性和90后女性增速最快。
相比女性而言男性体育兴趣更分散
2021年5月在对体育内容TOP10偏好中,男性最爱篮球和格斗,其中对钓鱼、台球、拳击、乒乓球的喜爱远高于女性;女性偏爱健身,对跆拳道、瑜伽、跑酷、蹦极喜爱远高于男性。
男性可动可静,女性偏爱运动鞋服
2021年5月在和体育运动相关的消费中,男性有29%花在了购买摩托车用品,还有近20%购买了钓鱼用品;而女性消费的商品要更加分散,消费TOP商品中以运动鞋服为主。
伴随年龄增长对休闲体育需求提升
越年轻越关注篮球,随着年龄增长,对健身、钓鱼更加关注。
年轻人对体育保持激情
00后、90后对潜水、蹦极、滑冰等充满速度与激情的体育内容关注增速最快。
快手体育创作者覆盖广泛
快手广告推广有近3000万活跃用户发布过体育内容,其中有7万专业创作者在创作体育内容,2021年5月对比1月专业创作者增长近20%。
高粉丝创作者在快手高速成长
2021年5月对比1月,50-100万粉丝、100万以上粉丝的体育创作者人数增速分别为23.1%和21.7%,高于50万以下粉丝创作者增速。
中青年男性是体育创作主力
快手体育创作者中男性超过四分之三,90、80后是主力创作者,高线城市TGI更高。
创作者积极加入,覆盖体育全垂类
休闲运动、健身、球类创作者数量位居前三;冰上运动、田径、球类运动创作者数量保持高增速。
休闲运动相对倾向通过直播表达内容
相对其它体育细分,休闲运动的直播创作系数为156.8 ,相对倾向通过快手短视频广告开户传递内容。
明星/创作者百花齐放,粉丝各有所爱
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