作为国内广受欢迎的短视频应用,快手每日活跃用户量已达1亿,总用户数更是超过7亿。短视频无疑是当前最热门、最受网民关注的移动产品之一。因此,越来越多的广告主选择在快手平台上进行广告投放。那么,快手广告账户的搭建策略究竟是怎样的呢?下面就让我们一起来探讨一下。
一、账户结构配比
核心要点:少计划,多组,多新素材
① 账户初期测试可以少计划测试 ,优先把2、3个计划做大做强,再考虑上其他计划,一个计划至少5个以上广告组,使用自定义创意,建议每个组1个视频;程序化创意每个组建议至少3个视频,每个视频搭配不同广告语制作3—5条创意。
② 一条视频最好只在一个组使用,不要多组同时使用,也不要跨账户使用。
③ 初期测试可以选取历史跑得比较好的老素材,搭配新素材进行测试。但要注意整个账户的素材重复率情况,确保账户素材重复度低于30%。
二、投放时段设置
建议全天投放,最低要求在线时段>=18小时。设置了投放时段,非投放时段最大转化计划的预算是被锁定的,需注意账户内可用预算。
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