用户是立体的人,了解清楚用户的“特性”对于我们下一步提升GMV,提升后续涨粉以及私域运营的精确性都有很大帮助。
为了赋能快手广告主的精准运营需要,磁力天演「用户画像」功能,提供了快手ID粒度下,粉丝用户的「基本画像」和「兴趣偏好」。帮助我们更加了解我们的用户。
1、「基本画像」初认知
提供性别分布、年龄分布、地域分布和兴趣分布,提供对于我们优化后续快手直播广告选品的参考。
以图中主播的用户画像为例,基本画像提供给我们的信息是,该主播的粉丝中,女性、31-39岁、山东及爱好摄影居多。具体来看,女性约占比三分之二,30岁以上人群占绝对优势;兴趣分布中,摄影图像、网上购物、通讯社交、影音播放以及系统工具均占较大比重。
快手广告之基本画像认知图
2、「兴趣偏好」深了解
提供活跃时段、活跃时长、品类偏好、购买能力四个指标。
「活跃时段」和「活跃时长」可以提供给主播开播时间和时长的参考。
「活跃时长」和「购买能力」可以体现粉丝的活跃程度和电商属性,电商属性较高的粉丝对于快手广告主后期提升GMV,优化ROI有较大作用。
以图中数据为例,该主播粉丝中,活跃于晚上时段(20:00-24:00)的较多,主要偏好女装、美妆、个护清洁等品类,消费能力和消费频次都显著高于大盘,消费客单价主要处于大盘中位。
快手广告之兴趣偏好了解图
「品类偏好」对于粉丝的电商特性有更明确的指导意义,根据品类偏好可以及时调整售卖商品的品类;根据粉丝的「购买能力」结构制定商品的选品、直播排品等快手广告投放策略。
以上就是【快手广告之用户分析(三):用户画像那些事儿】的主要内容,快手广告需要关注广告精准营销,即根据不同的受众进行精准投放和创意,以提高广告的效果和转化率,想要投放快手广告或者想要将快手广告得到精准营销的广告主,具体可以来咨询巨宣网络!
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