新年脚步渐近,线上流量增长显著,品牌如何把握节点、趁势爆发?从过年的仪式感出发,快手广告推广平台推出跨越春节完整营销周期的品效招商IP「大集大利过大年」,以「一起逛大集」超级直播间为核心玩法,把「集」与「吉」带入全程,覆盖过年各场景,匹配各行业需求,以满满年味承接人们的情绪诉求,带动品牌商家的年终口碑与销量冲刺。
活动核心期,「一起逛大集」超级直播间将每天8.5小时不间断直播,云集各路高手带逛全国年货集;邀请各行业主播分时段整年活儿,每天让老铁看到天南海北的好货,进入风味万象的整活直播间——从火爆全网的理发师晓华、年夜饭创意专家腊月小九,到上过芒果台的旅行帅哥幻想家japaul、蛇年在线盘蛇的王小怪,从没见过的「年货种草大法」就在这些原生内容里蓬勃长出。快手广告平台还会提供福利补贴,组合提效工具,帮助品牌借势CNY节点实现名利双收。
「大集大利过大年」还定制达人IP玩法,围绕“年味正当时”等新年主题推出多元IP,以好内容带动品牌快种草,帮助达人玩出花,更有丰富权益加赠,进一步撬动快手广告营销价值。目前,「大集大利过大年」IP已开启招商,针对不同品牌营销诉求,磁力引擎将提供品效玩法、纯品玩法和品聚玩法,还有平台曝光流量及传播资源等丰富溢出资源,以及全案策划和快手广告营销科学,全面为商家保驾护航。更多详细玩法及资源权益见下文,让年味集市引爆年货营销!
一、项目简介
「大集大利过大年」是快手广告平台对CNY节点推出的品效招商IP,项目以「一起逛大集」超级直播间为核心玩法,把「集」与「吉」带入全程,覆盖过年各场景,匹配各行业需求,跨越春节完整营销周期。
项目周期:2024年12月17日-2025年2月28日
招商截止:2025年2月28日
适配行业:全行业
二、「一场超级直播」带来2025新年最亮眼大事件
1、项目玩法
超级直播不停歇:通过“直播逛大集”的形式,品牌+达人一起整花活
品效结合促爆发:快手广告平台提供福利补贴,组合提效工具,帮助品牌借势CNY节点实现名利双收
2、项目亮点
超级直播:一起逛大集直播间,每天8.5小时不间断直播,快手广告品牌+达人一起整花活
云逛大集:烟火主题市集沉浸逛,超级年货清单全网撒,掀起内容热潮
达人大咖:年味明星、热度达人化身,主理人带你逛逛,不间断直播强种草
包罗万象:品牌商家、老铁用户齐聚直播间,行运/逛集/整活/带货,营造全方位体验
3、项目Roadmap
/ | 蓄水期12.1-1.6 | 核心期1.7-1.13 | 延续期1.14-2月 |
主题 | 开「新」许愿让好事发「声」 | 大「集」大利过大年 | 春节不打烊 |
内容 | <开新.许愿>品牌挑战赛 | 「一起逛大集」线上线下云逛集活动开启; ·一起逛大集直播间,云集各路高手每天带逛全国年货集; ·每天邀请各行业主播分时段整年活儿,每天让老铁看全「福禄寿喜美利旺」; ·每天电商达人种草、大场云带货,同时撒福利 | 春节七天不打烊小卖部 |
<好事.发声>快手天命人注入好运 | |||
<心愿.上市>老铁心愿点亮家乡招牌 | |||
<达人内容IP>——品牌x达人:跨新年、囤年货、逛大集、过春节;达人X内容:「老板驾到」 | |||
<互动会场> 每天翻快手「大吉历」 |
三、沉浸式年货大集「一起逛大集」边逛边买
1、蓄水期玩法
快手「天命人」发爆款视频:2024年最好命的达人在此集合,爆款视频植入品牌好物
品牌联名海报全网官宣:甄选老铁过年心愿,输出联名海报让品牌祝福+老铁心愿上夜市招牌
活动主会场上线:创意「翻吉历」玩法让老铁边玩边种草
2、爆发期玩法
1.7-1.8快手「一起逛大集」直播间把赶集买年货这事给「玩明白了」。
快手直播广告品牌合作路径示意:直播间开播介绍直播玩法→直播间主持人连麦达人整活→转播达人直播间达人与老铁互动→直播种草老铁沉浸式购物
直播间开播介绍直播玩法
直播间主持人连麦达人整活
转播达人直播间达人与老铁互动
直播种草老铁沉浸式购物
四、定制快手广告达人IP玩法高手云集齐拜年
1、核心权益
破圈渗透:测评达人/剧情达人多角度种草完成用户心智培育
热榜冲刺:与品牌共创热度话题造风热门场景触达TA助力曝光
权益加赠:赠送丰厚流量激励、达人购买折扣、限时助推返货政策等
2、快手广告达人营销IP全景图
/ | 主题 | 好内容带动品牌快种草 | 好内容帮助达人玩出花 |
蓄水期12.1-12.16 | 双旦祈福礼 | 家居鞋服[时髦情报官];美妆个护[圣诞丘比特];3C家电[辞旧迎新出手节] | [老板驾到]:面向人设品牌商家春节节点营销诉求诉求,结合原产地好货,区域媒体传播、政府背书等资源,塑造老板“个人标签”,强化商家平台/区域影响力。 |
核心期12.17-1.15 | 囤吉货回家 | 吃喝[灶神好口福];玩乐[真香大玩家];购/Go[家乡在召唤] | |
爆发期1.16-1.22 | 年味正当时 | 线下年货集[大集大利超级年货集];线上年货集[大集大利超级直播间] | |
延续期1.22-2月 | 大吉不打烊 | 春节[春节七天乐];情人节[小甜一下就很好] |
3、招商售卖
品效玩法——快手广告平台TOP政策,金牛返货叠加PEC补贴
多档位、高返货的品效包,B补+C补共赋能,整合达人/明星、店播促转补贴、热点内容营销、站外营销传播等资源(详情请查看招商手册)。
纯品玩法——品广+平台券补,极简链路,稳定收益
多档位、低门槛、平台赠送券补的纯品包,指向小预算商家或品效新客破冰,以券带动转化链路促下单(详情请查看招商手册)。
品聚——达人矩阵协同「聚+推+搜+直」全系产品联动
以快手广告达人为营销核心,丰厚流量激励、达人购买折扣、限时助推返货政策加持,助力品牌完成内容-转化闭环快手广告营销形式。除此之外,还有快手广告平台曝光流量及传播资源等丰富溢出资源,以及全案策划和营销科学为商家保驾护航!关于本次活动详细玩法及资源权益,请阅读完整的招商手册或咨询直客。
春节将至,快手广告平台为广告主产品推广提供了更多热门IP玩法,助力广告主乘势起飞,此次快手广告年货节IP贯穿整个春节,各行业广告主都可参与,如果您想参与此次活动,了解更多快手广告营销内容,可以联系北京巨宣网络官方服务热线:4009602809,我们可以帮您进行快手广告开户及运营服务,快来联系我们吧!
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