告别“玄学投放”,实现“科学种草”,快手广告达人营销发展正步入next level。品牌如何放大达人营销势能,实现乘风而上?上期《聚推策略 | 稳定加热、精准曝光!快来get「品牌助推」投放提效诀窍》介绍了聚推策略中关于「推」的品牌广告资源——品牌助推及快手广告投放策略,带来为聚星达人投放提效的实用诀窍。本期则将重磅预告第二款用于「推」的效果广告资源——快手粉条×品牌种草优化目标,为品牌提供更多高效加热的选项,让快手广告达人营销更具确定性。
作为可在手机端操作投放的竞价投放产品,快手粉条搭配全新上线的「品牌种草」优化目标,可用于品牌为聚星达人视频做帮买投放,能大幅降低品牌种草人群(R3)积累成本。由于起投门槛低、流量成本低,该产品能带来高性价比曝光;并且手机自助操作、灵活性更高,可以提升快手广告投放效率;其算法针对性优化品牌R3人群增长,能降低种草成本。数据显示,粉条品牌种草对比其他加热资源,新增R3成本(CPR3)平均降低2~3倍,快手广告互动率平均提升2.5~3倍。快手粉条×品牌种草优化目标预计于12月底正式上线,需要注意的是,该产品暂时仅针对「金条高级版」用户开通。品牌需完成「磁力方舟品牌版」入驻,并在快手APP内完成「金条高级版(粉条A3等级)」认证操作。具体操作步骤详见下文,快来进行认证升级,抢先一步实现高效粉条种草,让快手广告达人营销释放更强势能!
一、什么是「粉条种草」?
快手粉条是可在手机端操作的快手广告竞价投放产品,搭配全新上线的「品牌种草」优化目标能够大幅降低品牌种草人群(R3)积累成本。注:R3人群指与品牌产生深层互动的人群,是离转化最近的人;R3人群转化率显著高于R1和R2人群,是品牌新客的主要来源
资源属性:竞价投放产品
优化目标:品牌种草
展现位置:发现页、同城页、精选页、关注页
定向能力:性别、年龄、地域、内容偏好等
投放方式:自买——为本快手广告账号下的视频投放;帮买——为他人快手广告账号下的视频投放,如:聚推投放,使用品牌方账号为聚星达人视频做帮买投放
二、产品优势价值
高性价比曝光:起投门槛低、流量成本低
提升投放效率:手机自助操作、灵活性更高
降低种草成本:算法模型针对性、优化品牌R3人群增长
粉条品牌种草vs其他加热资源:新增R3成本(CPR3)平均降低2~3倍
粉条品牌种草vs其他加热资源:快手广告互动率平均提升2.5~3倍
三、准入规则解读
快手粉条「品牌种草」能力暂时为白名单准入制,仅针对同时符合以下两个条件的快手广告主开放使用:
快手广告主已完成「金条高级版(粉条A3等级)」认证——需广告主自行在快手APP内完成认证操作,相关操作步骤见下文或文末操作手册。
快手广告主已完整入驻「磁力方舟品牌版」——可联系所对接的磁力引擎销售同学完成品牌入驻。
四、金条高级版认证指引
1、快手广告粉条种草认证流程概览
升级为粉条A2(主页用户名后显示“金条”)
升级为粉条A3(主页用户名后显示“金条高级版”)
步骤概览
2、入口指引
Step 1 快手广告粉条服务号企业认证
打开快手APP,点击左上角【三】-【设置】-【帐号与安全】-【加v认证】-【企业认证】进入认证页面操作
Step 2 服务号身份验证
待企业认证审核通过后展示入口,完成此步骤后快手广告账号将升级为[金条]
Step 3 快手广告金条高级版资质认证
打开快手APP,点击左上角【三】-【设置】-【快手粉条】-【我的】确认用户名后缀为【金条】,再点击下方【资质认证】进入【金条高级版】认证流程
3、如何确认当前快手广告账号等级
Part 1 入口:快手APP,点击左上角【三】-【设置】-【快手粉条】-【我的】
Part 2 金条(A2)界面参考
金条高级版(A3)界面参考(可投放快手广告粉条品牌种草)
快手广告达人种草一直都是品牌推广的重要途径,与快手平台粉丝度较高的用户合作,通过视频、文字等形式,为您的产品做推广,除此之外,快手广告平台还有:快手搜索广告、快手信息流广告、快手直播广告等等,想要了解更多快手广告投放详情的广告主,可以联系北京巨宣网络,联系电话:4009602809!
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