一、金融行业9月营销趋势

9月金融客户页面合规性调整及快手审核侧问题，消费环比下降

数据解析：9月金融行业TOP保险客户内部合规性调整，变更落地页；同时快手侧审核效率问题；环比消费下降；

9月保险行业占金融行业消费78% 主要投放险种为百万医疗险

数据解析

1、保险行业9月中旬TOP保险客户拿量发力，消耗占比整个金融行业的78%。 

2、小贷行业9月下旬消耗有所上涨，受政策影响月末出现下滑趋势。 

无封面流量占比90%，成为金融行业主要投放场景

1、无封面流量占比90%，成为金融行业主要投放场景。

2、关键指标超越行业均值，更具竞争力，更容易获量。 

二级行业分场景核心指标对比

二、金融行业优秀创意展示

快手信息流广告创意元素拆解

滑滑版（无封面）核心优化元素：视频内容（前3-10s）、作品广告语、头像、用户名称； 

主版（有封面）核心优化元素：封面、视频内容 ；

视频播放页核心优化元素：短快手广告语、图片（小图）、作品广告语。

保险视频优化 | 剧情生活类视频延展保险场景方向，引起用户好奇心 

 3-10s吸睛：以朋友街边偶遇的生活画面切 入，吸引眼球； 

关键词：首月“x”元、充分抓住用户“贪 便宜”喜好的心理； 

 阐述产品利益点：涵盖疾病范围广、最高600万保额、保费便宜； 

引导转化：结尾展示投保链接，引导快手磁力金牛观众点击链接输入个人信息完成投保。 

以朋友街边偶遇的生活类场景开头，增加快手营销平台用户代入感； 

高额保额，吸引用户投保；

保费便宜、覆盖疾病范围广、操作方便。

三、产品更新升级

[创意素材搜索&筛选&排序功能]全量上线

产品功能：当前快手广告主新建创意时，若选择历史素材，需要手动下拉页面逐个查找，影响创意制作效率，此次升级后可以支持视频的搜索&筛选&排序，高效提升创意制作效率。

升级点：

1.可支持按视频名称/ID、来源、自定义标签进行筛选；

2.可支持按创建时间、时长、消耗、点击率进行排序；

操作入口：效果快手广告投放平台-创建广告-广告创意-创意制作-更换作品。

[效果广告投放平台]过滤已转化人群功能上线

产品亮点：目前通过将已转化人群打包进行排除的方式，时效性较差，无法进行实时排除。通过此功能，能够更实时地排除已转化人群，优化快手广告推广平台广告主投放效果。

上线功能：在快手广告后台的广告组层级增加过滤已转化用户定向，快手广告主可选取过滤当前广告组、当前快手信息流广告推广计划、当前账户、公司主体、当前投放App ( 此维度仅针对应用下载类广告)等不同过滤维度对人群进行排除。

[信息流广告]账户内单双出价兼容全量上线

产品亮点：

1.单个账户可共存单双出价两种出价形态。

2.单双出价兼容 降低账户维护成本，提升创建效率，更便于追踪同账户对比出价形态效果

上线功能：

在快手广告组层级选择转化目标交互变更,

1.如果选择深度/单出价的转化目标，该新建unit使用单出价的出价形态。

2.如果选择浅度转化目标会自动弹出深度转化目标下拉框，该新建unit使用双出价的出价形态。

单出价操作GIF流程(以付费单出价举例)

双出价操作GIF流程(以激活付费)

[加速探索] I 辅助探索]全量上线提高账户冷启动成功率

加速探索：短期提价，加速曝光。

➢核心优势

1.解决起量难的问题，使快手广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量;

2.无需人工调整出价，只设置探索预算即可;

3.模型实时更新，且学习维度更全面，快手广告账户探索会更加准确。

辅助探索：参考优质计划模型,加快冷启动。

➢核心优势

在冷启动阶段,选择可以参考的快手广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。

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