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疑难解答

快手广告推广:金融行业9月营销报告
发布时间:2021-11-19浏览次数:684

一、金融行业9月营销趋势


9月金融客户页面合规性调整及快手审核侧问题,消费环比下降


快手广告推广后台介绍


数据解析:9月金融行业TOP保险客户内部合规性调整,变更落地页;同时快手侧审核效率问题;环比消费下降;


9月保险行业占金融行业消费78% 主要投放险种为百万医疗险


快手信息流广告投放计费模式


数据解析

1、保险行业9月中旬TOP保险客户拿量发力,消耗占比整个金融行业的78%。 

2、小贷行业9月下旬消耗有所上涨,受政策影响月末出现下滑趋势。 


无封面流量占比90%,成为金融行业主要投放场景


快手电商广告推广展现模式


1、无封面流量占比90%,成为金融行业主要投放场景。

2、关键指标超越行业均值,更具竞争力,更容易获量。 


二级行业分场景核心指标对比


快手开屏广告推广优势


二、金融行业优秀创意展示


快手信息流广告创意元素拆解


快手开屏广告计费模式


滑滑版(无封面)核心优化元素:视频内容(前3-10s)、作品广告语、头像、用户名称; 

主版(有封面)核心优化元素:封面、视频内容 ;

视频播放页核心优化元素:短快手广告语、图片(小图)、作品广告语。


保险视频优化 | 剧情生活类视频延展保险场景方向,引起用户好奇心 


 3-10s吸睛:以朋友街边偶遇的生活画面切 入,吸引眼球; 

关键词:首月“x”元、充分抓住用户“贪 便宜”喜好的心理; 

 阐述产品利益点:涵盖疾病范围广、最高600万保额、保费便宜; 

引导转化:结尾展示投保链接,引导快手磁力金牛观众点击链接输入个人信息完成投保。 

以朋友街边偶遇的生活类场景开头,增加快手营销平台用户代入感; 

高额保额,吸引用户投保;

保费便宜、覆盖疾病范围广、操作方便。


三、产品更新升级


[创意素材搜索&筛选&排序功能]全量上线


产品功能:当前快手广告主新建创意时,若选择历史素材,需要手动下拉页面逐个查找,影响创意制作效率,此次升级后可以支持视频的搜索&筛选&排序,高效提升创意制作效率。

升级点:

1.可支持按视频名称/ID、来源、自定义标签进行筛选;

2.可支持按创建时间、时长、消耗、点击率进行排序;

操作入口:效果快手广告投放平台-创建广告-广告创意-创意制作-更换作品。


[效果广告投放平台]过滤已转化人群功能上线


产品亮点:目前通过将已转化人群打包进行排除的方式,时效性较差,无法进行实时排除。通过此功能,能够更实时地排除已转化人群,优化快手广告推广平台广告主投放效果。

上线功能:在快手广告后台的广告组层级增加过滤已转化用户定向,快手广告主可选取过滤当前广告组、当前快手信息流广告推广计划、当前账户、公司主体、当前投放App ( 此维度仅针对应用下载类广告)等不同过滤维度对人群进行排除。


快手广告推广


[信息流广告]账户内单双出价兼容全量上线


产品亮点:

1.单个账户可共存单双出价两种出价形态。

2.单双出价兼容 降低账户维护成本,提升创建效率,更便于追踪同账户对比出价形态效果


上线功能:

在快手广告组层级选择转化目标交互变更,

1.如果选择深度/单出价的转化目标,该新建unit使用单出价的出价形态。

2.如果选择浅度转化目标会自动弹出深度转化目标下拉框,该新建unit使用双出价的出价形态。


单出价操作GIF流程(以付费单出价举例)


快手广告推广后台介绍


双出价操作GIF流程(以激活付费)


快手信息流广告推广技巧


[加速探索] I 辅助探索]全量上线提高账户冷启动成功率


加速探索:短期提价,加速曝光。


➢核心优势

1.解决起量难的问题,使快手广告组在短期内加速曝光,让系统学习到真实的创意质量;

2.无需人工调整出价,只设置探索预算即可;

3.模型实时更新,且学习维度更全面,快手广告账户探索会更加准确。


辅助探索:参考优质计划模型,加快冷启动。


➢核心优势

在冷启动阶段,选择可以参考的快手广告组,参考优质计划的模型,为新创意冷启动提供指导。


快手电商广告推广开户流程




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原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/1680.html

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