品牌价值影响力的晴雨表

品牌新势力榜单依托于品牌号粉丝成长、内容成长和消费成长多维度进行衡量，通过客观有效的量化数据，结合周期性的指数走势跟踪，提升品牌在快手推广开户的品牌价值和影响力。品牌新势力能够做到主客观兼顾、定量和定性相结合，实现了对企业品牌价值的全方位诊断和立体式评价。客观、专业和权威的排行榜，对于引导企业像爱惜自己的孩子一样重视品牌具有巨大的推动作用。与此同时，我们也期待更多企业可以上榜提升品牌价值影响力，提升品牌在国民大众心中的信任度。

现行榜单上，以实物商品零售业务的品牌诸如服饰、美妆、食品、3C家电及母婴5大行业，经历1年多的发展，5个行业品牌号规模迅速扩大，并且有越来越多的行业对品牌号产生了极大的需求。这五个行业涌现出不少品牌新势力，勇于尝试，大胆创新，下面给大家简单举几个例子：

1、海澜之家

作为国民级男装品牌，同时也是快手首个服饰类自播月销破千万的品牌。海澜之家围绕平台特性私域复购逻辑，针对前期 “复购率下降，货盘更新频率”的相关问题，对直播间运营、主播运营、投放策略等进行了多项优化，制定了优先涨粉，积累私域流量的策略：“第一周，80%预算用于涨粉；第二周，50%预算用于涨粉；大促前2-3天，100%预算用于涨粉。同时用粉条拉场观，磁力金牛做转换。”

这套“公域+私域”的组合拳打法，一方面通过快手磁力金牛等官方工具付费涨粉，一方面通过快手群聊功能搭建粉丝群，进一步沉淀私域流量。通过分销试水、公域流量采买、品牌账号人格化、私域流量运营以及针对性货品调整等5个方向的综合性直播策略，海澜之家在快手的自播业务取得了不错成绩。

2、安踏儿童

在快手运营期间既不盲目追求头部主播，也不一味地追求爆款产品，从达人分销到品牌自播，精准匹配达人、掌握用户画像，稳中求进沉淀用户信任，专注精细化快手广告代运营，将“精准吸粉”作为第一要义。直播时根据客群的购物习惯规划出直播的重点和爆发点，注重优质短视频作品在稳固私域流量方面的作用，巧用“私域流量+公域流量”的组合拳打法，通过公域流量的运营和加持，帮助品牌度过新店的爬坡阶段。

3、三只松鼠

作为国民零食品牌于5月份正式在快手开启品牌自播，结合快手强人设的直播方法论，因地制宜，打造“三只松鼠大掌柜”零食好物推荐官人设切入自播赛道，旨在为“快手老铁们”提供高性价比、吃的放心的品质零食。

在快手官方的指导下，三只松鼠大掌柜于5月前期迅速渡过冷启阶段，并在517当天首次打造了“零食节&首播宠粉日”bigday活动，同时借助磁力引擎旗下磁力金牛产品，通过对目标人群的精准圈定及投放，仅在账号粉丝不到2万的情况下，创造了当日20万GMV的成绩！一举刷新了对快手自播的认知，更让松鼠坚定了在快手走品牌自播之路的信心和决心！

截止到6月底，三只松鼠大掌柜粉丝数以达到15万，期间共为8万名快手老铁成功推荐三只松鼠好物零食！

未来，三只松鼠希望通过品牌自播可以将更多高性价比，高品质的零食推荐给全平台的快手老铁们！让老铁们买的便宜，吃的放心！

4、维达集团

快手品牌号自播于5月底启动，6月15日自播销售额超60万，快手成为维达品牌营销的重要阵地。直播帮助维达实现品效合一，而快手渠道粉丝贡献占比、老客贡献占比均远超其他平台，相比其他渠道，快手更需要长线的账号运营与粉丝沉淀。

通过抓住平台的大型活动，快速积累粉丝，获取老铁的信任，这也成就了维达单日60w的销售表现，后续自播也将持续发力

5、OPPO

今年3月开始在快手尝试直播带货，4月底稳定每日自播，6月参加快手品牌合伙人活动带货GMV创新高，GMV环比增长468%，直播投流ROI提升96%。

内容上，起初快手作为官方内容的宣发平台，从5月开始内容上在快手开始也自制了“柜台系列”，会逐步拍摄制作更适合平台和老铁喜爱的内容视频。官方内容播放量数据6月较5月内容整体上升50.6%。

未来在内容和直播上，持续和老铁们建立更加信任的关系。同时快手作为品牌营销阵地，未来也会和平台更深度共建更多精彩的营销案例。