母婴消费快速增长，品牌类商品认知度快速提升

1、母婴消费增长，人均消费力增强

2、母婴品牌认知度快速提升

3、宝妈是消费主力，奶爸消费潜力大

母婴总消费增长，人均消费力增强

快手母婴消费全面增长;

2021年6月对比去年6月,母婴总消费增长130.5%，人均消费金额增加43.1%，购买的商品单价上涨33.4%。

童装高消费，图书早教高增速

2021年6月,童装消费占母婴消费一半以上,育儿早教类是增速最快细分母婴商品。

母婴品牌认知度快速提升

2021年6月对比去年6月,品牌类母婴商品消费增速高达702.7%，有消费的品牌类母婴数量增速123.1%。

男性母婴消费意识正崛起

2021年6月,母婴消费用户中以女性为核心，占比达85% ;男性用户增速更高，消费意识在崛起。

宝妈是消费主力，奶爸消费潜力大

2021年6月,宝妈母婴消费金额占整体的88.2% ;

随着奶爸角色担当意识提升,其不仅消费占比在提升，快手推广竞价人均消费上涨幅度也是高于宝妈。

宝妈重穿搭，奶爸在意“用”和“玩”

2021年6月，宝妈对母婴商品的消费集中在童装，而奶爸相对分散,很愿意为婴童用品和玩具买单。

80/90后是母婴消费核心人群

80后和90后在母婴消费人数及金额的占比分别为81.2%和87.3% ,是快手广告实现转化的核心消费群体;

新晋家长00后和三代家长70后消费人数占比在快速提升。

00后人均消费快速增长

随着年龄的增长越倾向购买单价更贵的母婴商品。

80/90后相对更关注孩子的吃和穿

00后相对更关注玩具和孕产用品; 70后对文具图书兴趣更高。