春节将至,年味渐浓,对商家来说,春节假期无疑是拓展新客、拉动生意爆发的绝佳时机。但与此同时,由于春节放假导致投放人力不足,商品跑量及获客受到影响等问题,也成为商家不得不面对的投放难题。针对商家担忧的春节假期投放难题,快手广告磁力金牛开启「春节不打烊」活动,为商家在新春佳节获取更多快手广告营销转化机会。
此次「春节不打烊」期间,为助力商家轻松实现高效投放,磁力金牛将围绕重点投放产品「全站商品」、「数字人直播间」,提供精细化的快手广告投放策略,并给予专属流量及政策扶持,帮助商家放心投,躺着也能过好年。通过从产品到政策的全面加持,磁力金牛将携手电商商家备好货迎新春,把握春节流量高峰,以高效投放带动生意爆发,冲刺年终生意爆发,跑出新年好势头!
一、春节赢爆发就用全站商品推广
为更好的帮助商家在春节更好地冲刺新年生意爆发,全站商品推广提供多重政策激励,利用全站商品推广的自动化能力以及全站自然流量的撬动优势,以商品在快手全站流量的投产比为优化目标,帮助商品进行全站优质流量探索。在达成商品全店投产比的前提下,稳定、长效地带动商品成交额的提升,更好地满足快手广告主的经营诉求。
1、24年 | 商业化→全域流量
经营目标:全店ROI
全链路:品-人群认知与心智 → 效-人群蓄水 → 销-提升转化
智能工具:全站流量探索 → 简化创编 → 扩大经营规模
技术赋能:人群资产大数据;机器学习;预测分析;模型训练;算法优化;智能化推流
2、25年 | 内容→货架
愿景:助力更多类型广告主,更低内容生产成本通过快手广告推广获得GMV稳定增速
打通内容&货架场供给/流量,实现ROI增长;中小/货架型商家可投放图文样式,降低快手广告投放成本;商品补贴,打造超低价/高转化投放持续带动正向循环。
3、产品优势
极简创编,快速上手
对快手广告全站内自然流量的撬动能力更强
算法调控空间更大,更有利于探索流量上限
4、分阶段进行快手广告投放技巧
全周期 | 快手广告投放建议 | |||
投前 | 新老品的选择 | 为使计划达到更好的rOl达成效果,已投放过商业化计划的商品更建议优先选择历史已投放过、且有一定自然qmv的商品进行投放。并且在商品历史投放短带的账户中建立计划。(新品直接投放即可) | ||
避免堆积基建 | by商品ID投放全站后无法同时投放其他计划,为保障快手广告推广计划效果最大化、避免计划间内卷,建议不要将同商品建立多商品ID投放过多不同计划。 | |||
投中 | 阶段 | 持续周期 | 日预算设置* | 全站ROI设置 |
1、数据积累 | 0-3天 | 该商品近7日短带日消耗的1.2倍 | 在快手广告投放初期,建议以当前该货品非直播全店ROI的0.8-1.2倍目标进行设置,核心关注计划的跑量和ROI的达成能力;计算公式:商品ID非直播间GMV/短视频推广消耗 | |
2、目标调优 | 没有强限制主要看是否可以调整时目标阶段 | 按实际跑量情况 | 逐步上调ROI表达,直到通过全站ROI计划投放后,全店ROI保持原有水平;上调幅度建议为10-20%;单日建议调整次数不要超过2次 | |
3、稳定投放 | 长期 | 按实际跑量情况 | 通过全站计划带来的消耗增长,逐步调整roi表达,最终扩大GMV规模: | |
投后 | 数据 | 全站推广有健全的数据版本,在快手广告推广计划创编和数据板块均有全站推广全链路数据 | ||
诊断 | 根据素材竞争力、出价、操作频率,评估当前计划状态,并给予可调整方向 |
5、支持分销推广
全站商品不打烊期间助力分销场景,全力为商家生意全局规模拓展保驾护航:快手磁力金牛春节不打烊期间,全站商品正式上线分销推广能力,让全域商家能够通过分销场景最大化生意增长【逐步放量中,敬请期待】
二、快手广告数字人直播间帮您省心过大年
女娲数字人是面向广告主推出的具备虚拟人直播能力的矩阵式一站运营平台,从外部寻找真人模特,拍摄采集人物模型,通过配置剧本开启一场设置好的虚拟人直播。快手广告女娲数字人具备矩阵式运营能力+提供72小时开播+全链路服务的虚拟人直播平台,操作简单,服务到位,效果显著;尤其是女娲平台目前免费面向用户,平台不收取任何费用,提供从初期产品宣讲-账号权限开通-详细操作培训-客户操作答疑-建群全程服务的完整的服务链路。
一场直播=直播脚本+视觉层+数字人+互动+气氛营造
1、产品优势
线路资源:针对投流客户提供免费线路支持,需达成消耗考核门槛(单线路日均>=350元)
24小时直播能力:通过AI虚拟人开播,充分提升流量使用效率
低成本开直播:快手广告主仅需上传素材,实现一键开播
矩阵号开播能力:进行多脚本和直播间装修风格测试
2、适配场景
快手直播广告推广客户:补充真人直播时长,探索闲时流量;满足矩阵号开播需求,快速打造矩阵直播间,提升经营规模
快手短视频广告推广客户:提供低成本开播能力,增加变现模式,提升消耗
3、快手直播广告开播技巧
开通母账号→直播子账号加白→母账号绑定子账号→制作开播剧本/互动库→操作子账号关联剧本并开播→流量投放
优化直播间装修:创编2.0版本,提供行业优质模版和高度自定义的背景图层设计能力,帮助客户打造更加丰富的直播间背景玩法。
丰富直播间互动配置:满足商家对于数字人直播间互动玩法需求,女娲提供多种互动能力(支持设置直播间模版)支持设置FAQ模版,快手广告后台系统自动识别用户提问,进行自动解答,提升下单转化效率;同时提供AI能力,AI生成会根据脚本关联的商品ID,提炼不同的商品的特点和优惠,支持补充产品卖点和信息,信息越全面,生成的互动库越全面。
4、氛围互动能力
针对互动场景“客户新进入直播间/关注/点赞/分享直播间,根据脚本内设置好的话术及给定频次进行互动。
5、推广话术能力
设置商品介绍/产品卖点等推广话术,在直播间有新用户进入或固定时间在直播间评论区循环发送设置好的快手广告推广话术,以提升互动氛围和效果。
6、用户转化能力
感知到用户下单行为后,以固定频率在直播间评论区进行发送
三、一键组合投放提升创编效率
产品组合是基于广告主营销诉求推出的与之相匹配的组合投放策略,旨在提升广告主的快手广告投放效率。本次在磁力金牛平台首页针对适配广告主进行「产品组合一键投放」功能弹窗展示,涉及产品组合有直播推广场景的提升直播间长效收益组合(7日ROIx直播托管x成本稳投x智能优惠券)和保障直播间投入产出比组合(卖货ROIx直播托管x成本稳投x智能优惠券),以及商品推广场景的保障商品投入产出比组合(卖货ROIx商品托管x成本稳投x智能优惠券)和获得更多商品成单量组合(商品购买x商品托管x成本稳投x智能优惠券),帮助广告主更便捷直观的投放适配的产品组合,提高创编效率。
1、产品优势
智能匹配产品组合,提高快手广告创编效率
智能广告管理,便捷释放人力
2、产品功能界面展示
四、春节不打烊专属活动激励助力春节生意大爆发
值得强调的是,本次【春节不打烊】抢量关键期,磁力金牛还为全站商品、数字人直播间提供专项产品福利!其中,商家可通过快手广告营销后台成长任务中心领取「全站商品」专属红包奖励。另外,投放「全站商品」和「数字人直播间」,还可享受流量扶持,让商家能够更好地冲刺新年生意爆发。
本次快手磁力金牛围绕全站商品和数字人直播间提供了详细的投放策略,帮助广告主在新春节日期间也能更高效的推广投放,快手广告平台支持推广的行业有很多,包括教育、法律、电商、旅游、餐饮等等,也可以进行APP、小游戏等应用推广,如果想要了解快手广告开户费用,欢迎您拨打北京巨宣网络官方客服电话:4009602809进行咨询~
- 2025-02-10
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