春节，作为最具温情与烟火气的传统佳节，承载着深厚的文化底蕴，更是消费市场的黄金爆发期。在影音领域，这段时间正是亿万用户休闲娱乐、赏剧、流量需求爆棚的关键节点，对于各位广告主来说，把握春节期间快手广告营销机遇刻不容缓。为帮助广告主精准出击，充分借助影音行业的流量红利，快手磁力引擎影音行业重磅推出《2025年 影音行业春节流量预估及冲量指南》，助力各位广告主在蛇年春节抢占先机，携手共赴影音行业的新春财富浪潮。

一、快手大盘春节流量趋势预估

参考往年春节假期前后流量趋势，预估今年春节期间快手广告平台流量变化大致分为下述阶段：

·元旦后逐步进入寒假(1.15~廿九2.8)：随着寒假对大学生群体的完全释放以及部分工作群体的提早休假，流量从1月中旬开始周末效应减弱，预计该期间较平时约有10~20%的涨幅;同时，广告流量中的学生群体占比也会一定程度增加。

·春节假期(除夕2.9~初六2.15):预计流量整体处于高峰，较平时约有30~40%的涨幅;该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大快手广告投放力度拿量。期间快手广告推广流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大投放力度拿量

·春节假期结束(初七2.16~二十2.22): 流量相比于春节假期有所回落，但由于寒假尚未完全结束，流量仍处于高值预计较平时约有10~20%左右涨幅。

春节前后快手广告站内流量趋势预估

二、传媒资讯行业春节流量趋势预估

传媒行业，建议重点抓住寒假及春节假期流量红利期加大拿量：

·元旦后逐步进入寒假(1.15~廿九2.8): 进入寒假后流量上涨明显，预计该期间较平时涨幅20~30%，有需求的广告主可适当在此期间加大快手广告投放力度，进行冲量。

·春节假期(除夕2.9~初六2.15):春节期间流量维持在较高水位，参考去年传媒行业在初一达到峰值，而传媒行业在初二初三也保持流量高点;预计春节假期较平时约有40~50%的涨幅，该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大快手广告投放力度拿量。

春节前后快手广告站内流量趋势预估

传媒资讯行业快手广告曝光趋势

三、影音大盘数据分享

1、快手广告大盘数据概览

大盘整体cpm范围在7-8，随着大盘流量变化及客户策略调整，cpm有小幅度波动；

下载为影音大盘主要投放目标，占比56%，拉起占比44%，主要为头部长视频+音频客户投放。

2、分出价类型情况

大盘出价类型中大部分为ocpm出价，仅19%为mcb出价，根据快手广告推广策略进行调整，成本优先且量级达标情况下使用ocpm，冲量节点及成本放宽用mcb；

分日消耗趋势看12月mcb消耗占比有提升，为某些头部客户增量提高mcb消耗占比。

Q4大盘分出价类型占比

Q4大盘分出价消耗趋势

3、分场景数据情况

上下滑大屏为主力版位占比49%，top2版位为联盟，激励及快手搜索广告占取剩余流量Q4大盘分出价类型占比Q4大盘分出价消耗趋势

Q4大盘分出价类型占比

Q4大盘分出价消耗趋势

四、影音行业假期冲量指南

1、「基建数据参考」未雨绸缪，常备不懈

快手广告账户基建数据参考：目标消耗与基金数据对号入座，为冲量做足量素材及提升基建

Tips：由于假期流量有较大增长，广告主普遍会在此节点有放量需求，所以建议快手广告主适当提价10%-20%来增加竞争力

2、「核心数据指标参考」对齐大盘，十拿九稳

媒体版位主站和联盟为影音行业强覆盖位置，可通过快手广告平台不同数据指标对应自身数据做调整

3、「重点场景覆盖」合理布局，收获加倍

媒体版位主站和联盟为影音行业强覆盖位置，可根据不同数据指标对应自身数据做调整

4、「不同出价策略」因价制宜，量效合一

次留双出价下次留率不达标?

次留增强工具加白(找直客运营加白)注:上报前3天连续后验完成度小于90%(实际次留率<目标次留率)

深度出价的快手广告账户初期跑量难?

结合保底消耗，增量探索工具，二选一测试，提升账户系统出价，增加拿量能力

MCB出价成本不达标?

结合成本约束快手广告投放，兼顾跑量与成本，使成本更加稳定，增强安全感

5、重点产品信息站

新年伊始，巨宣网络为大家带来快手广告平台影音行业投放趋势及流量分析，把握蛇年营销新机遇，实现产品快速冲量，快手广告为广告主提供平台及技术的支持，也离不开合作的广告开户服务公司的助力，而巨宣网络，拥有十余年的互联网广告推广经验，作为网络推广营销合作的老面孔，在新的一年将继续更用心的服务于广大广告主，同时期待与新的广告主合作实现共赢！巨宣网络官方客服电话：4009602809~