春节，作为最具温情与烟火气的传统佳节，承载着深厚的文化底蕴，更是消费市场的黄金爆发期。在通信领域，这段时间正是亿万用户信息交互频繁、流量需求爆棚的关键节点，对于各位广告主来说，把握春节通信营销机遇刻不容缓。为帮助广告主精准出击，充分借助通信行业的流量红利，快手广告磁力引擎通信行业重磅推出《2025年 通信行业春节流量预估及冲量指南》，助力各位快手广告主在蛇年春节抢占先机，携手共赴通信行业的新春财富浪潮。

一、「流量洪峰」春节流量趋势预估

通信所在的传媒行业在即将到来的假期流量已有上涨趋势，客户可重点抓住寒假及春节假期流量红利期加大拿量:

·元旦后逐步进入寒假(1.2~1.27)：进入寒假后流量上涨明显，预计该期间较平时涨幅10~20%，有需求的广告主可适当在此期间加大快手广告投放力度，进行冲量

·春节假期(除夕1.28~初七2.4)：春节期间流量维持在较高水位，参考去年传媒行业在初一达到高值，在初二初三也保持流量高点;预计春节假期较平时约有30~70%的涨幅，该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大快手广告投放力度拿量。

春节前后传媒资讯中心快手广告流量趋势预估

二、「审时度势」通信行业快手广告大盘数据分享

投放业务类型上，由于存量产品起量的影响，DSP占比逐步增大，当前DSP消耗占通信大盘81%，磁力金牛仅占比19%

号卡产品上，当前移动号卡依然是号卡大盘的主力军，自从移动、电信等高流量套餐下架后，广电号卡份额提升至30%+，电信和联通整体份额不超过20%

存量产品上，聚合会员、随心选、三方支付目前占据存量产品跑量前三名：

·聚合会员、随心选产品份额逐月扩大，聚合产品由于产品转化率较高，在快手广告投放中具有明显优势，自暑期过后份额继续扩大，近期占存量产品的70%，随心选产品份额逐步提升到10%；

·三方支付、畅玩、20元20G、畅看等产品份额被挤压，三方支付占比已不足10%，其他品类产品占比均不超过存量大盘的5%。

号卡类型占比

存量产品占比

快手广告推广资源类型：DSP原生广告渗透率超过80%，非联盟部分原生消耗占比已超90%，非原生广告仅不足10%

快手广告投放版位：上下滑版位依旧持续占据明显优势，占比超50%，随着投放产品的丰富多样，激励广告激增提升至21%，快手联盟被挤压至11%，搜索和信息流双列版位占比较小，均不足10%

物料类型：直播场景下，磁力金牛投放端以直投直播间和短视频跳转直播间为主，近两月分别占47.5%、46.9%，短视频投放占比6%左右;在磁力智投投放端(行业直播)，由于直播直投成本表达较好，广告主均以直播直投为主，占比近99%。

快手广告磁力金牛-物料类型消耗占比趋势

快手广告磁力智投(行业直播)-物料类型消耗占比趋势

流量助推：流量助推节日效应显著，本季度以来，聚合会员起量趋势较为迅猛，三方支付呈现下降趋势，芒果包在11月以来也起量较大，预计临近春节期间芒果包和聚合会员依然会在助推上有较大空间，建议快手广告主抓住即将到来的春节假期，迅速部署达人下单，迎接助推的又一轮繁荣春天。

快手广告平台通信流量助推消耗趋势图

三、「抢跑春节」核心指标找准差距

四、「规划建议」有条不紊胜券在握

（一）春节期间快手广告投放节奏

1、1.20-1.26(春节准备期)

核心目标：培养成熟的快手广告账户&推广计划，跑量素材快速测试

运营建议策略：提前培养成熟、跑量能力强、成本稳定的账户，提高抗风险能力；储备足量的优质、原创素材，扩展更多的素材方向测试。

2、1.27-2.4(春节冲量期)

核心目标：快手广告账户留优去坏，及时培养、补充稳定计划&账户

运营建议策略：充分利用流量充裕期持续培养成熟计划&账户；头部账户不放松，优质素材方向多拓展；适当提价，友好竞争，合理使用扶持工具，流量加码跑量UPUP!

3、2.5-2.12(春节余热期)

核心目标：快手广告账户质量优化提升，有取有舍

运营建议策略：腰尾计划做好取舍，整体优化账户成本，释放预算，实现受益最大化；头部账户稳定基建，利用扶持工具固量提效。

（二）快手广告推广计划基建标准参考

（三）重点产品信息站

新春前夕，通信行业推广营销迎来高峰，本文针对快手广告平台通信行业春节期间流量预估及冲量方案进行了调查总结，希望可以对通信行业广告主带来一定的参考价值，年关将至，新的一年也要开始了，如果您想把握新春流量浪潮，扩大产品曝光及提高产品销量，可以联系巨宣网络，帮您进行快手广告开户及代运营服务，联系电话：4009602809~