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《快手广告平台年货赏味趋势洞察》出炉,揭秘食饮五大年货消费趋势!
发布时间:2025-02-05浏览次数:22

一、临近春节,食品类目消费需求达到顶峰

根据《快手广告平台年货赏味趋势洞察》(以下简称“报告”)显示,近几年食饮相关内容播放量在1月显著攀升,临近春节前夕内容关注度高涨。同时,节前食饮类目搜索持续攀升,用户热衷于在快手上搜索年货美食。“年货零食”、“年夜饭菜品”、“美食直播”等成为快手春节前热搜关键词。从快手广告推广平台站内食饮关键词搜索量上看,相关年货零食如坚果、芝麻糖等热度高涨。而年夜饭菜品、产地美食及相关美食卖货直播在春节前持续飙升。


年关将近,食饮内容消费达到峰值,日均快手直播广告推广播放量破百亿

年关将近,食饮内容消费达到峰值,日均快手直播广告推广播放量破百亿


近3年食饮相关内容播放量在12月及1月显著攀升,临近春节前夕内容关注度高涨。年货美食购买需求推动类目消费的爆发,24年1月gmv环比增长超65%,相关类目消费需求旺盛。零食/坚果/特产及生鲜类目为老铁热衷购买的年货类目,消费需求旺盛。食品的购买人群以31-40及50+家庭主力人群为主,这部分人群消费水平稳定,他们除了为自己消费外,也为父母、伴侣及孩子购入食品商品。


快手广告平台食品搜索及购买人群男女均衡,女性占比略高

快手广告平台食品搜索及购买人群男女均衡,女性占比略高


春节前夕购买食品类目的人群画像:31岁以上中熟龄女性为消费主力。春节前夕快手广告平台食品搜索及购买人群男女均衡,女性占比略高。整体购买年龄以31-40及50+中老年人群为主,这部分人群消费水平稳定,他们除了为自己消费外,也为父母、伴侣及孩子购入食品商品。从城市线级分布上看,主要以新线为主。


二、五大年货赏味场景,引爆新年食饮生意

结合用户在快手广告推广平台上的食品内容,搜索偏好及消费数据,根据近年快手平台春节前站内内容、搜索及消费数据,报告总计并提炼出五大核心年货赏味趋势,分别是「寻觅年味」、「品质追求」、「礼赠美味」、「放纵吃喝」及「团圆饭桌」。


● 趋势场景1:寻觅年味-品尝产地风味美食&寻找记忆中的童年味道

从快手广告后台数据报告显示,快手用户渴望在春节期间,通过地方美食体验,寻觅节日的年味氛围,对地方特产的搜索热度环比提升超82%。东北特色美食(冻梨、皮冻、红肠),地方特产(和田大枣、新疆干果)及产地水果(四川耙耙柑、武鸣沃柑)等备受老铁喜爱。


快手广告后台数据报告显示快手广告用户寻求不一样的年味

异域年味


除此之外,用户渴望“年味”,怀旧情绪尤为凸显。用户在快手上主动搜索怀旧零食及童年零食,老式蛋糕、童年辣条,儿时的糖果及饼干都让用户找回记忆中的味道。怀旧年味在快手广告平台的相关的搜索热度超1688w,同比提升46.57%。春节前夕相关的怀旧零食单品热度值显著增长。


怀旧年味在快手广告平台的相关的搜索热度超1688w,同比提升46.57%。

怀旧年味


● 趋势场景2:品质追求-新年用“食材”和“健康” 犒劳自己

经过一整年的辛苦,人们更希望在春节期间好好宠爱自己,优质食材及健康养生的方式成为消费者犒劳自己的选择。节前用户更愿意花钱为自己及家庭购买好品质的美食。根据快手广告后台数据显示,车厘子、帝王蟹、海参等高客单食材环比均呈现33%-400%的增长。与此同时,在食品的选择上,用户更关注健康养生的功效,0添加、健康零食等成为消费者的优先需求,同比搜索热度在持续增长。


快手广告后台数据显示春节前夕高端食材需求激增

食材犒赏


快手广告后台数据显示健康养生整体热度数据不断攀升

健康养生


● 趋势场景3:礼赠美味-新年送礼表心意,年货礼盒是首选

送礼是过年期间最重要的仪式感之一,也是走亲访友及表达祝福的时节。用户在快手广告站内关注相关礼赠内容的热度也在持续飙升,送礼等相关内容搜索环比增长超70%,而年货礼盒的搜索热度同比也在持续飙升。同时,从消费数据显示,节前坚果礼盒及海产礼盒类目GMV环比飙升,坚果炒货礼盒、海鲜家宴大礼包、海产干货礼盒单品热卖。


用户在快手广告站内关注相关礼赠内容的热度也在持续飙升

新年送礼


● 趋势场景4:放纵吃喝-假期就要吃香喝辣,一起分享

春节期间,人们总是跟家里人和亲朋好友聚会,所以用户也习惯提前大量囤好吃的美食。同时在过年期间,人们也希望能合理的放纵自己,从多巴胺美食中感受快乐,香辣美食及超大份美食需求激增。快手广告后台数据显示春节前夕“吃爆辣美食”及“零食大礼包”等相关内容热度增长,多巴胺美食单品如“酸辣无骨鸡爪”、“麻辣龙虾尾”及大号美食单品“整箱酱牛肉”、“卤味大礼包” 等热卖。


快手广告后台数据显示春节前夕“吃爆辣美食”及“零食大礼包”等相关内容热度增长

多巴胺美食


快手广告后台数据显示加大号美食整体热度数据不断攀升

加大号美食


● 趋势场景5:团圆饭桌-年夜饭桌整花活,团团圆圆贺新春

无论是从快手广告推广平台站内的视频内容还是搜索词条,都能看出老铁们对于年夜饭的重视。"年夜饭"、“年夜饭必备菜品”等词条在节前热度持续飙升。年糕、八宝饭、汤圆、凉菜、肉丸子等食品是在老铁的年夜饭桌必备单品。


快手广告后台数据显示团圆饭热度不断攀升

备战团圆饭


三、年货赏味季活动玩法&快手广告推广案例大赏

为助力食品行业商家把握消费趋势,由商家业务中心发起的「年货赏味季」聚焦产地风味推荐及年货抢先购场景,汇聚平台亿级流量资源,整合商品/内容/直播资源赋能趋势类目商家,帮助商家抢占年货市场,实现生意跃迁。在本次活动期间,出现许多优秀的商家案例,他们通过快手广告平台精细化的运营,实现了单品的打爆、大场破峰及生意跃迁。希望通过以下案例解析,启发更多商家实现经营提升。


爆品打造

内容运营

大场爆发

活动时间

12.5-12.23

12.23-1.15

快手广告营销IP

年货赏味季

/

平台年货节

快手广告营销节奏

产地风味大赏

年货囤国国&好礼提前购

跟随平台大促节奏

核心类目

休闲零食、速食干货、粮油调味、生鲜、茶、酒

趋势场景

寻觅年味、品质追求、礼赠美味、放纵吃喝、团圆饭桌

资源扶持

商品

商品标题曝光扶持、会场商品资源位、其他资源位导流

内容

话题内容曝光加热、会场资源导流、会场任务导流、短视频流量助推

大场

会场海景资源、主站优质运营资源、直播流量助推、bonus扶持

其他

年货节商业化政策、电商同期政策


● 案例一:某调味酱料x趋势品类

商家主售调味酱料,在12月初即开始提前进行年货单品的运营,并融合团圆饭桌场景进行商品标题及内容优化,同时,通过快手磁力金牛及赏味季活动资源提升商品曝光效率。从12月7日上架至今,商家主推的两个单品均突破百万销售额,店铺GMV突破300w+,对比11月销售额实现了翻倍。


快手广告营销策略

前置布局年货单品,进行流量运营:提前一个月开始上架相关主推品,主攻调味酱料赛道精细化运营

商品融合团圆饭桌场景,内容刺激用户需求:参与活动进行商品标题SEO,商品标题及短视频结合团圆饭桌美食场景,满足用户需求

借助快手磁力金牛助推商品曝光:主投卖货ROI+商品购买/订单支付,进行短视频商品投放


亮点数据

主推品近30天销量突破11w+;主推品近30天GMV166w+;店铺GMV月环比提升2倍


●案例二:某海鲜x大场运营

商家在12月共进行了6场百万大场,其中12.21年底大场实现了下半年单场GMV破峰,并实现了近30天GMV达成2千万,环比11月提升240%+。在此期间,商家保证视频基建数量,结合快手直播广告直投及ROI投放进行大场的引流。同时,积极参与年货赏味季的活动,获得近900w曝光扶持,通过多资源触达提升大场的流量效率。


快手广告营销策略

储备视频素材,保证基建量级:前置准备一周的素材保证素材量,21号当日新建非相似视频数140+条,新建创意9k+。

直播直投xROI投放,提升流量效率:投放物料以快手直播广告直投为主,投放目标以7日roi和卖货roi为主;白天降低出价冲刺500万目标,晚上达成目标后开始提价拉投产。

活动资源助力,提升当日大场直播曝光:流量资源整合:积极参与行业营销活动,进行大场前置资源提报,获push信息推送、直播间&短视频流量助推、直播上下滑&banner、精选直播活动卡五大优质资源助力。


●案例三:某酸奶x品牌营销

在年货节期间,快手广告站内干噎酸奶热度持续上升,真零酸奶抓住热点势能,携0添加酸奶新春礼盒单品,打造健康养生及礼赠美味场景。借助快手开屏广告及搜索品专王牌品广资源、年货赏味季活动优质运营资源及直播间运营承接,实现种收一体。


快手广告营销策略

商品卖点贴合年货需求打造健康养生+新年礼赠场景

王牌品广资源将真零酸奶品牌声量最大化:快手开屏广告触达核心类目人群;搜素品专承接高潜兴趣人群

活动资源曝光打造最强声量场,多维引流官方账号&直播间:活动优质运营资源助力直播间曝光,提升转化


本文介绍了春节前夕快手广告站内搜索热度产品话题,帮助商家广告主更快的了解用户需求,紧跟潮流热点,实现营业额的提升,快手广告平台为广告主提供了一系列更优质的引流及推广服务,通过快手直播广告,快手开屏广告,快手磁力金牛等等推广形式,帮助商家快速起量,如果您也想要借助快手广告推广实现生意跃迁,赶快联系专业的快手广告开户服务公司——巨宣网络,联系电话:4009602809!

原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/9011.html

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