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品牌广告商测案例来袭,解码快手广告推广如何引爆新春营销
发布时间:2025-01-03浏览次数:34

春节,作为中国最为隆重的传统节日,不仅代表着阖家团圆的温馨时刻,也是众多品牌拉近与用户之间的距离,抢占市场营销先机的年度盛宴。值此佳节,快手磁力引擎品牌广告敏锐捕捉节日营销契机,结合春节元素进行全场景快手广告形式创新,巧妙融合烟花”、“许愿”、“接福”等新春传统元素,精心推出多个创新产品,全方位覆盖「看、刷、玩」全场景,以创新互动玩法满足客户多重营销诉求,助力品牌们在新春期间实现品牌声量飞跃与生意增长。


👇️更多品牌广告CNY商测案例详见下文,看品牌们如何通过快手品牌广告玩转春节营销,喜迎增长!


一、快手开屏广告

1、美妆品牌

通过爆竹/礼盒绽放烟花的创新样式,配合烟花彩蛋震动效果,在CNY节点强化节日氛围,吸引用户关注,提升用户的参与度,有效提升ctr,促进R1、R2人群流转至R3。

同时样式支持定制化,可适配不同行业,使用客户元素定制彰显品牌调性,凸显品牌特色。有效点击率+360%;完播率+10%。


快手开屏广告阶段展示定制互动组件

开屏阶段展示定制互动组件


快手开屏广告用户互动后绽放定制烟花彩蛋

用户互动后绽放定制烟花彩蛋


2、快消品牌

通过开福袋/罐子喷节日祝福语的快手广告推广样式,配合喷泉彩蛋震动效果,在CNY节点强化节日氛围,吸引用户关注,提升用户的参与度,有效提升ctr,促进R1、R2人群流转至R3。

同时样式支持定制化,可适配不同行业,使用客户元素定制彰显品牌调性,凸显品牌特色。有效点击率+150%。


快手广告开屏阶段展示定制互动组件

开屏阶段展示定制互动组件


快手开屏广告用户互动后喷出定制文字

用户互动后喷出定制文字


3、游戏DNF

在CNY期间快手广告推出翻转卡的互动充满惊喜感,结合品牌送祝福的传达,大幅提升用户的参与度,有效提升ctr。

同时卡片样式可支持品牌定制化,可适配匹配不同行业,增强节日氛围同时加强品牌元素露出,潜移默化提升品牌印象和好感度。点击率提升7%,5s播放率提升21%


快手广告开屏阶段展示定制卡片组件

开屏阶段展示定制卡片组件


快手广告信息流阶段展示卡片A面引导互动

信息流阶段展示卡片A面引导互动


快手广告推出用户互动后翻转至卡片B面展示文字

用户互动后翻转至卡片B面展示文字


二、快手信息流广告

1、服饰品牌

合作快手广告CNY一妙笔生福样式,新颖的写字动画有效激发用户互动意愿,互动后解锁福字彩蛋动画,吉祥寓意满满。5s播放率20%+,ctr优于轻互动150%+


进入快手信息流广告后展现3s倒计时卡

进入流内展现3s倒计时卡


快手信息流广告3s后展现写福引导动画

3s后展现写福引导动画


快手信息流广告用户互动解锁福字彩蛋展现结束直接跳转

用户互动解锁福字彩蛋展现结束直接跳转


2、达人推广

合作快手广告CNY一天降好运样式,福气袋全屏掉落,吉祥喜气氛围浓厚,有效吸引用户互动。5s播放率20%+,ctr优于轻互动70%+


快手信息流广告合作案例

进入流内展现3s倒计时卡


快手信息流广告支持3s后出现福袋掉落动画

3s后出现福袋掉落动画


快手信息流广告用户互动后展现福袋彩蛋后直接跳转

用户互动后展现福袋彩蛋后直接跳转


3、游戏 DNF

合作快手广告CNY一绚丽时刻样式,鞭炮点燃到礼花燃放,流畅度高,春节氛围浓厚,有效提升品牌好感度。ctr优于普通样式170%+


游戏品牌与快手信息流广告合作案例

进入流内展现3s倒计时卡


快手信息流广告支持3s后展现鞭炮点击引导动画

3s后展现鞭炮点击引导动画


快手广告支持用户互动展现礼花绽放彩蛋后直接跳转

用户互动展现礼花绽放彩蛋后直接跳转


三、短剧信息流

1、食饮品牌

合作短剧信息流,快手广告推广“买一送一”项目,实现高效的活动传播和用户引流,CTR和完播率均创新高。ctr优于大盘300%+,完播率80%+


第N集短剧观看结束进入快手广告推广页面左上角展现播放进度

第N集短剧观看结束进入快手广告推广页面左上角展现播放进度


观看快手广告26s,左上角显示已解锁点击“返回短剧”可继续观看N+1集

观看快手广告26s,左上角显示已解锁点击“返回短剧”可继续观看N+1集


2、IT消电品牌

合作短剧信息流,观看体验沉浸,实现价格补贴、组件赠送、免费试用等优惠信息的高效传递,提升互动效果。ctr优于大盘400%+,完播率80%+


第N集短剧观看结束进入快手广告页面左上角展现播放进度

第N集短剧观看结束进入快手广告页面左上角展现播放进度


观看快手广告26s,左上角显示已解锁点击“返回短剧”可继续观看N+1集

观看快手广告26s,左上角显示已解锁点击“返回短剧”可继续观看N+1集


四、创新互动-话题PK赛

3C品牌

快手广告站内首个全民PK投票玩法,热点争议话题+深度投票互动,快速积累品牌人群资产,品牌通过快手广告营销实现破圈。话题总曝光8亿+,总作品量45万+,累计投票互动次数14万+,PK投票玩法的R3流转率+3倍


快手广告推出品牌发布PK挑战作者加入PK阵营并发布视频

品牌发布PK挑战作者加入PK阵营并发布视频


快手广告推出用户为所支持的阵营投票打call可通过完成品牌任务的方式赚取票数

用户为所支持的阵营投票打call可通过完成品牌任务的方式赚取票数


快手广告支持PK获胜方作者瓜分额外大奖

PK获胜方作者瓜分额外大奖


春节的到来,让用户能够有一个放松休闲的时刻,也为广告主提供了产品推广营销的机遇,通过创新快手开屏广告、快手信息流广告,合作短剧信息流广告展示形式,开创互动话题,使站内用户积极参与,为品牌声量的扩大做足了准备,除了以上几种行业以外,快手广告平台支持推广的行业还有很多,如:电商、服饰、旅游、金融等等,欢迎您拨打4009602809进行咨询!

原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/8988.html

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