素材中心全面升级,将提供更准确、直观、全面的全链路快手广告营销数据。平台首次披露素材在快手广告投放各环节的核心数据,围绕素材基建、素材审核、素材投放核心场景,提供更加丰富和科学的数据洞察工具,赋能商家进行快手广告账户素材的诊断分析,全面掌握素材的使用效率和快手广告投放转化效果,帮助商家更加清晰且高效的进行数据决策和素材效果优化。
还在为看不清楚素材各环节的数据发愁?想知道素材的核心指标表现怎么样?在同行是什么水平?想深入洞察素材的播放转化表现,进行脚本创意优化?想知道哪些素材获得了扶持,扶持带来的增量效果有多少?磁力金牛全新推出重磅产品「素材中心」,囊括「素材诊断概览」「诊断列表」「素材竞争力评估」「素材时序图分析」功能,提供素材从“投前审核”到“投后效果”的经营洞察能力,披露快手广告账户表现和同行对比,优化商家在素材基建方面的管理效率,助力商家更高效的进行快手广告投放决策!
一、快手广告推广素材概览全新升级
1、核心升级亮点
高效掌握素材价值:披露素材从投前->投中->投后全链路核心数据
单素材诊断洞察:披露素材核心指标和同行排名
素材时序图分析:披露素材秒级别播放数据和互动表现
素材扶持奖励披露:披露潜力素材获得的扶持消耗
2、账户粒度
素材诊断概览
3、素材粒度
披露察素材用户用户体验分核心因子,深度洞察指标标签;
披露素材「潜力标签」「低效标签」,高效指导素材基建;
披露扶持明细「潜力素材激励消耗」,看清扶持价值;
披露素材时序图,展示素材秒级别的播放数据和互动表现。
基础信息
披露快手广告推广素材基础指标和同行对比表现,了解水平现状:消耗金额、曝光、转化、潜力、原生标签 VS 大盘整体、电商主营行业
竞争力评估
披露影响UE分的核心指标及同行业视频参考,明确问题,找到优化思路
指标现状——用户反馈:点赞率、关注率、评论率、负反馈率;内容表达:短播率、消费时长;转化能力:点赞率、转化率
定位“问题”——同行业对比(电商主营行业)、优化建议、行业视频参考、竞争力评估等级
时序图分析
披露视频秒级别的播放趋势和互动表现,挖掘快手广告推广素材高光片段和流失关键点,进行素材优化
时间轴展示:流失量、点击量、点赞量、转发量、评论量、关注量
二、三步掌握素材优化秘籍
STEP 1 投前审核诊断
使用场景:看清楚素材审核通过率,掌握影响素材跑量的基础表现
查看「素材审核」指标趋势,了解各环节通过效率
对比同行业数据,了解自身素材制作水平
STEP 2 投中投放洞察
使用场景:看清楚素材基建表现,及时调整快手广告投放计划
查看素材标签分布,包括「潜力标签」「低效标签」,加大潜力素材投放
拆解快手广告素材投放漏斗,了解「上传」「投放」「活跃」各环节表现
查看「潜力素材」激励明细,看清楚扶持效果,并总结潜力素材特征,重点投入制作
STEP 3 投后效果复盘
使用场景:针对单素材下钻诊断,对比自身数据和大盘 排名、拆解时序表现,定位问题
通过【素材分】或【诊断列表】,查看素材明细和核心指标数据
针对重点素材,使用【竞争力分析】功能,查看素材核心互动指标及同行对比,学习参考行业视频
通过【时序分析】功能,查看素材秒级别的趋势变化,重点学习高光片段并进行二创
三、素材中心模块介绍与概览
1、工具入口
金牛平台「视频库」页面,升级为「素材中心」
2、页面介绍
(1)快手广告推广素材概览
点击「素材中心」后,在左侧增加二级导航栏,分别为素材概览、素材管理(视频库、图片库)
(2)快手广告素材诊断列表
(3)基础信息&竞争力分析
(4)时序图
快手广告素材中心迎来全面升级,广告主可以根据快手广告后台产品功能针对素材进行分析,了解素材的使用转化效率,从而提高投放效果,目前快手广告平台支持推广的行业包括很多,如:金融、旅游、饮食、电商、服饰等等,各行业开户所需要的资质不尽相同,您可以联系北京巨宣网络进行详细咨询,电话:4009602809~
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